[釘科技述評] 中國彩電市場是一個充分競爭的市場,除了傳統(tǒng)彩電企業(yè)之外,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、手機(jī)企業(yè)也都跨界殺入,行業(yè)競爭逐步指向了包括價格、品牌、技術(shù)、渠道、場景、生態(tài)等因素的多維立體競爭。

基于營銷宣傳的需要,一些品牌總是為自己冠以各種第一的稱號。但偽概念不是真實力,真正的第一品牌,會用直觀可見的成績,捍衛(wèi)和彰顯本該屬于自己的榮耀。

剛剛過去的2020年,對于彩電業(yè)來說壓力倍增。一方面,疫情突襲打亂了生產(chǎn)和銷售節(jié)奏;另一方面,需求下行、價格戰(zhàn)橫行造成市場難以提振。

在別人抬不起頭時方顯英雄本色。海信,這個中國彩電業(yè)的帶頭大哥,用10個行業(yè)第一,再次證明一條顛撲不破的市場真理:沒有做不好的市場,只有做不好的品牌。

這10個第一,并不是海信自封的,而是來自行業(yè)權(quán)威市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)中怡康截至2020年12月的線下數(shù)據(jù),具體來看:

首先是最為重要的兩個第一:海信電視銷量占有率高達(dá)21.06%,位居行業(yè)第一;銷售額占有率為22.80%,位居行業(yè)第一。

這兩個第一含金量十足。因為,此前沒有任何一個彩電品牌,在中國線下市場獲得過銷量和銷售額雙雙突破20%并位居行業(yè)第一,海信是記錄的創(chuàng)造者。20%的市占率,可以看作是衡量普通品牌和頂級品牌的分水嶺。值得一提的是,隨著這兩個第一的落定,海信電視已連續(xù)17年市場份額高居行業(yè)第一位。

接下來的六個第一,都來自于具體的尺寸段:中怡康數(shù)據(jù)顯示,截至2020年12月海信電視在50+、55+、65+、75+、80+、100+尺寸段,銷量和銷售額占有率全部位居行業(yè)第一。這6個第一也非常有價值,因為彩電行業(yè)正在向高端大屏化升級,而50+以上的大屏市場已成為行業(yè)的主流市場。換句話說,海信在主流的高端大屏市場,具備了無人能敵的統(tǒng)治力。

如果說尺寸段還不夠體現(xiàn)海信的高端能力的話,那么第九個第一——在10000元以上高端電視市場銷量和銷售額的第一,則更加直觀地彰顯出海信的高端統(tǒng)治力。

第十個第一,來自海信的優(yōu)勢項目激光電視。中怡康數(shù)據(jù)顯示,海信在激光電視市場的銷售量占有率為95.71%、銷售額占有率為95.12%,毫無懸念拿下行業(yè)第一。

另外,在海信的積極推動下,2020年激光電視市場快速增長,截至2020年12月,激光電視銷量同比增長了33.96%,成為2020年彩電市場上唯一正增長的產(chǎn)品品類。

可以看到,無論是整體銷量、銷售額,還是50+以上主流尺寸段市場、萬元以上高端市場,抑或是高速增長的激光電視市場,海信都是行業(yè)的絕對第一。

當(dāng)然,第一不僅意味著榮耀,還意味著責(zé)任。當(dāng)下的海信,在彩電這個優(yōu)勢領(lǐng)域展現(xiàn)絕對統(tǒng)治力的同時,還在進(jìn)軍視像大賽道,進(jìn)一步打開了海信和整個彩電業(yè)的增長與想象空間。所以,2021年的海信,更值得期待。(釘科技原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來源:釘科技網(wǎng))