2020年中國電視市場的統(tǒng)計數(shù)據(jù)還需要等上一陣,但以奧維云網(wǎng)在2020雙十一過后進行的數(shù)據(jù)推總來看,給出了銷量4534萬臺,同比下降7.4%;銷額1165億元,同比下降14.9%的預測結(jié)果。中國電視市場出現(xiàn)量額齊跌的情況已經(jīng)是第二年,同樣是來自奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù),2019年銷量同比下降2.0%,銷額同比下降11.2%,相比之下2020年受疫情影響,中國電視市場的收縮速度仍在加快。

對于已經(jīng)到來的2021年,中國電視市場仍將繼續(xù)頹勢嗎?或者會出現(xiàn)意想不到的驚喜?先看下預測數(shù)據(jù):奧維云網(wǎng)預計2021年中國電視市場銷量將達到4482萬臺,同比下降1.2%;銷額將達到1263億元,同比增長8.4%。

從2017年進入存量市場階段后,市場銷量不暢,主流品牌開始加入價格戰(zhàn),加劇了價格戰(zhàn)激烈程度,價格戰(zhàn)其實就是一個市場洗牌的過程,關(guān)注中國電視市場的朋友應該能夠注意到,當年風生水起的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌,如今或已退出市場,或被市場邊緣化,2021年,電視價格戰(zhàn)仍會繼續(xù)嗎?

我們看到2020年6月,電視面板價格開始進入漲價周期,雖然外部條件是韓系廠商的退出造成供應減少,加之品牌商年底沖刺備貨造成供不應求漲價,而背后其實是電視終端價格戰(zhàn)早已延燒到上游供應鏈,做電視面板難掙錢,做電視配件掙錢難,當疫情環(huán)境下筆記本、顯示器、智能手機需求反增之后,上游企業(yè)勢必優(yōu)先向獲利更佳的其他品類傾斜資源,因此也抑制了2020上半年電視價格戰(zhàn)的瘋狂情緒。電視面板漲價趨勢預測將會延續(xù)到2021年的2月份,雖然機構(gòu)們紛紛表示價格戰(zhàn)會受到扼制,電視品牌企業(yè)有機會將重心轉(zhuǎn)向產(chǎn)品升級,有利于中國電視行業(yè)重回健康發(fā)展正軌,但我們并不這樣認為。

中國仍然是全球最大的電視市場:最大電視消費市場(每年4500萬-5000萬臺的銷量),最大的電視制造市場(2019年產(chǎn)量1.9億臺,出口9500萬臺),最大的電視面板制造工廠(全球40%電視面板來自中國,超50%液晶電視面板產(chǎn)自中國)。產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢如此集中造就了中國電視市場的空前競爭,價格又是消費者購買電視過程中最關(guān)注的因素,因此價格戰(zhàn)在2021年仍然會繼續(xù),只是戰(zhàn)火覆蓋的品類會出現(xiàn)調(diào)整。

尺寸增長

相比之前價格戰(zhàn)只針對55英寸入門級產(chǎn)品,2021年的價格戰(zhàn)將會從65英寸起跳。目前京東商城上熱銷65英寸電視中小米、紅米、海爾等都經(jīng)殺到2799元,保守估計,2021年618之前,入門65英寸產(chǎn)品均價將會逼近2500元。

單價提升

2021年電視市場的零售均價將會提升,65英寸、75英寸產(chǎn)品快速占領(lǐng)主流市場,OLED電視、激光電視繼續(xù)拓展在高端市場份額,這些因素都有利于產(chǎn)品單價的提升,電視品牌商在2021年的獲利情況會比較值得期待。

另一方面,電視應用體驗方面,智能操控、內(nèi)容資源、硬件配置、IoT系統(tǒng),甚至用料做工等方面也會持續(xù)得到加強,這是電視產(chǎn)品發(fā)展過程中應有之意,也是品牌商吸引消費者的明確方向,它們也會推高產(chǎn)品售價。

場景細分

場景細分是2020年就已經(jīng)比較突出的行業(yè)趨勢,社交電視、游戲電視想必您一定已經(jīng)聽說過了,2021年這種趨勢肯定會得到繼續(xù)加強,社交電視通過攝像頭配件的功能,實現(xiàn)了視頻交互、安防看家、家庭樂拍、健身鍛煉等有趣的體驗,相信會在2021年快速成為主流產(chǎn)品標配;游戲電視搭載更高刷新率面板、HDMI2.1接口等硬指標,可以將潛力巨大的主機游戲市場描繪成高端電視下一個風口,更因為索尼、微軟最新主機的上市帶給電視廠商充足的想象力。

電視市場的細分進程已經(jīng)展開,由于電視本身特殊的普適性,它的細分方向一定會比顯示器、筆記本更多樣,這也是2021年非常值得我們關(guān)注的。