明天和意外,或不分先后,同時(shí)到達(dá),正如2020年魔幻現(xiàn)實(shí)主義般的開(kāi)頭。回顧這一年,疫情的影響貫穿始終,全球經(jīng)濟(jì)的下行壓力無(wú)法回避,負(fù)重前行,成為眾多企業(yè)在這個(gè)時(shí)期面臨的“新常態(tài)”。

即便如此,依舊有品牌在銳意進(jìn)取中尋求增長(zhǎng)與超越,中國(guó)品牌長(zhǎng)虹就是其中之一。最近發(fā)布的2020《世界品牌500強(qiáng)》排行榜,長(zhǎng)虹再次入選。B端多維布局,海外持續(xù)增長(zhǎng),品牌活力煥新,始終做價(jià)值創(chuàng)造者,這是市場(chǎng)垂青長(zhǎng)虹的關(guān)鍵。

B端產(chǎn)業(yè)冠軍:價(jià)值躍遷,蓄勢(shì)未來(lái)

世界品牌實(shí)驗(yàn)室《世界品牌500強(qiáng)》排行榜連續(xù)發(fā)布已經(jīng)有十七個(gè)年頭,評(píng)判依據(jù)是“品牌世界影響力”,包括三項(xiàng)關(guān)鍵指標(biāo):市場(chǎng)占有率、品牌忠誠(chéng)度,以及全球領(lǐng)導(dǎo)力。以這三項(xiàng)關(guān)鍵指標(biāo)為依據(jù)對(duì)全球約15000個(gè)知名品牌進(jìn)行綜合評(píng)分,實(shí)際上考量的是品牌價(jià)值。

長(zhǎng)虹的入榜,在近年來(lái)已經(jīng)是一種常態(tài),這是一種自然而然,原因在于長(zhǎng)虹不斷實(shí)現(xiàn)著品牌價(jià)值的躍遷,以今年早些時(shí)候世界品牌實(shí)驗(yàn)室公布的《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》為例,長(zhǎng)虹的品牌價(jià)值達(dá)到1687.36億元,相比去年又一次達(dá)成了超百億增長(zhǎng)。

品牌價(jià)值躍遷,長(zhǎng)虹憑借的是扎實(shí)的“內(nèi)功”,近年來(lái),除優(yōu)勢(shì)的家電板塊(C端)之外,主要表現(xiàn)為在于產(chǎn)業(yè)端(B端)的深入布局,在長(zhǎng)虹的業(yè)務(wù)布局中,相比智能家電,IT服務(wù)、供應(yīng)鏈服務(wù)、核心器件、新能源等業(yè)務(wù)已經(jīng)合占更關(guān)鍵的比重,事實(shí)上,長(zhǎng)虹在B端已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了近十項(xiàng)的世界冠軍和中國(guó)冠軍,在物聯(lián)網(wǎng)模塊、軌道交通電源、冰箱壓縮機(jī)等領(lǐng)域掌握和輸出核心競(jìng)爭(zhēng)力。

長(zhǎng)虹,是中國(guó)最大物聯(lián)網(wǎng)模塊提供商。旗下愛(ài)聯(lián)科技業(yè)務(wù)專業(yè)從事物聯(lián)網(wǎng)無(wú)線聯(lián)接全領(lǐng)域通信模組、新型系統(tǒng)集成應(yīng)用產(chǎn)品研發(fā)、制造、系統(tǒng)集成與銷售,領(lǐng)域覆蓋家電、安防、汽車電子、工業(yè)物聯(lián)、智慧教育、智慧旅游、智慧城市、智慧農(nóng)畜牧業(yè)等行業(yè)。

長(zhǎng)虹,是中國(guó)最大軌道交通電源系統(tǒng)提供商。作為中國(guó)最大軌道交通電源提供生產(chǎn)基地,旗下長(zhǎng)虹電源公司電源產(chǎn)品廣泛運(yùn)用于國(guó)內(nèi)地鐵、磁懸浮列車等。同時(shí)在澳大利亞、阿根廷、新西蘭、等出口型機(jī)車項(xiàng)目中大規(guī)模使用,是全球范圍內(nèi)主要軌道交通電源系統(tǒng)供應(yīng)商之一。

長(zhǎng)虹,是全球最大冰箱壓縮機(jī)提供商。旗下長(zhǎng)虹華意連續(xù)十多年保持國(guó)內(nèi)冰箱壓縮機(jī)行業(yè)市場(chǎng)份額第一,連續(xù)多年產(chǎn)銷居全球行業(yè)第一,是博世西門子、伊萊克斯、惠而浦、三星、海爾、美菱等全球知名冰箱企業(yè)的主供應(yīng)商。

……

B端長(zhǎng)虹,不斷在當(dāng)下實(shí)現(xiàn)價(jià)值躍遷,其實(shí)更是在蓄勢(shì)未來(lái),數(shù)字化生存的浪潮愈加澎湃,打通B端、C端的長(zhǎng)虹將有更大作為。

海外高速增長(zhǎng):全球視野,發(fā)展無(wú)界

B端價(jià)值躍遷,作為固有優(yōu)勢(shì)的C端業(yè)務(wù),長(zhǎng)虹也在通過(guò)賦能用戶體驗(yàn)升級(jí),達(dá)成持續(xù)的價(jià)值延伸。

以今年季度的表現(xiàn)為例:7月,長(zhǎng)虹新能效空調(diào)產(chǎn)品隨能效新標(biāo)的正式實(shí)施上線;同月,推出全球首款觸摸激光電視,突出大屏、護(hù)眼特性的同時(shí),更支持多點(diǎn)觸控與智能識(shí)別,帶來(lái)全新的便捷體驗(yàn);同月,長(zhǎng)虹美菱十分薄洗衣機(jī)上線,進(jìn)一步解決洗衣機(jī)體積過(guò)大占用空間的痛點(diǎn)……

成績(jī),則成為了奮斗的注腳,三季度,長(zhǎng)虹主要產(chǎn)品線經(jīng)營(yíng)狀況持續(xù)改善。長(zhǎng)虹美菱盈利同比增長(zhǎng)227.71%。這樣的表現(xiàn),正得益于長(zhǎng)虹對(duì)技術(shù)自主創(chuàng)新的堅(jiān)持,對(duì)包括電視、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等智能家電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的持續(xù)優(yōu)化。

基礎(chǔ)技術(shù)的升級(jí)也一定程度上提升了產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力,比如,今年長(zhǎng)虹投產(chǎn)了國(guó)內(nèi)首條“5G+工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)”生產(chǎn)線,這條智能電視大規(guī)模定制生產(chǎn)線,通過(guò)應(yīng)用工業(yè)機(jī)器人、機(jī)器視覺(jué)、邊緣計(jì)算、數(shù)字孿生等多項(xiàng)技術(shù),是目前亞洲最先進(jìn)的智能電視大規(guī)模定制生產(chǎn)線,可以節(jié)約20%到30%勞動(dòng)力,同時(shí)效率提升60%以上,從而穩(wěn)定產(chǎn)品供應(yīng),實(shí)現(xiàn)價(jià)格普惠。

以產(chǎn)品和技術(shù)為支撐,今年以來(lái)在海外市場(chǎng)的高速運(yùn)行,更進(jìn)一步打開(kāi)了C端業(yè)務(wù)的成長(zhǎng)空間:彩電業(yè)務(wù),借助搭載Andriod、Netflix、Roku 三大智能平臺(tái)產(chǎn)品的全面推廣,實(shí)現(xiàn)了收入和利潤(rùn)雙增長(zhǎng);冰箱(柜)、空調(diào)業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)調(diào)整有效,推動(dòng)了經(jīng)營(yíng)質(zhì)量持續(xù)改善,海外營(yíng)業(yè)收入實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)。 

從最新的數(shù)據(jù)來(lái)看,產(chǎn)品與技術(shù)層面,截至11月底,長(zhǎng)虹美菱國(guó)際銷售同比增長(zhǎng)30%,品牌業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)70%;電視、冰箱、空調(diào)三大主營(yíng)業(yè)務(wù)齊頭并進(jìn),全部實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng);9月,長(zhǎng)虹海外電視產(chǎn)品線單月交貨已達(dá)到百萬(wàn)臺(tái)新高峰;顯示器、掃地機(jī)器人、電池等多品類業(yè)務(wù)正持續(xù)布局。

品牌層面,長(zhǎng)虹在海外市場(chǎng)主推的CHiQ,在歐洲、澳洲已經(jīng)全面切換,其他區(qū)域逐步導(dǎo)入,CHiQ知名度及影響力不斷提升;歐洲品牌業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)三倍以上,澳洲、印尼同比實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。

渠道層面,海外電商業(yè)務(wù)高速發(fā)展,全面進(jìn)入主流電商平臺(tái)亞馬遜、Lazada等,并在歐洲“黑五”、東南亞“雙十一”等電商大促活動(dòng)中不斷刷新銷售業(yè)績(jī),電商年度銷售同比增長(zhǎng)3倍以上。

創(chuàng)新技術(shù)與品質(zhì)產(chǎn)品支撐下的全球視野,實(shí)現(xiàn)了發(fā)展的無(wú)界,在未來(lái),還會(huì)持續(xù)拓展長(zhǎng)虹的成長(zhǎng)空間。

品牌活力煥新:融入用戶,建立共鳴

實(shí)現(xiàn)價(jià)值的持續(xù)升維,長(zhǎng)虹也不僅僅是在用產(chǎn)品和技術(shù)打動(dòng)伙伴和用戶,也通過(guò)品牌活力的煥新,與用戶建立共鳴,實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶群體的融入,這正是長(zhǎng)虹與很多行業(yè)企業(yè)的不同。近年來(lái),很多科技品牌,包括家電品牌越來(lái)越多的被打上“傳統(tǒng)”烙印,嘗試進(jìn)行品牌重塑,但效果一直并不理想。長(zhǎng)虹的這種不同,也為他填充了不一樣的品牌價(jià)值。

6月,四川長(zhǎng)虹聯(lián)手MCN機(jī)構(gòu)及文創(chuàng)機(jī)構(gòu)打造草莓臺(tái),中國(guó)家電業(yè)首個(gè)自主短視頻及直播平臺(tái)正式開(kāi)播。在5G商用與直播火熱的大背景下,用原創(chuàng)內(nèi)容、培育網(wǎng)紅、打造IP、運(yùn)營(yíng)粉絲,來(lái)實(shí)現(xiàn)與用戶的更好對(duì)話,直播帶品牌。

8月,《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》原型人物、四川航空公司的英雄機(jī)長(zhǎng)劉傳健與“中國(guó)廠長(zhǎng)“、長(zhǎng)虹多媒體公司總經(jīng)理李春川面向全網(wǎng)用戶進(jìn)行了一場(chǎng)跨界對(duì)話,與網(wǎng)友分享自己的感悟與各自領(lǐng)域的“中國(guó)驕傲”。這場(chǎng)對(duì)話,讓品牌形象更加豐滿,在科技性的產(chǎn)品技術(shù)形象之外擁有了更能觸動(dòng)人心的人文色彩。 

9月,長(zhǎng)虹與中國(guó)國(guó)家羽毛球隊(duì)在簽約儀式,冠軍與冠軍的攜手,以各自的硬核實(shí)力為基礎(chǔ),不僅讓二者之間的品牌契合更為緊密,同時(shí),也在強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合之中,讓各自的品牌形象進(jìn)一步凸顯。

上述的跨界品牌合作,其實(shí)也被長(zhǎng)虹深入了更多領(lǐng)域:無(wú)論是深度挖掘四川元素,聯(lián)名三星堆、川旅投;還是與故宮文創(chuàng)、上海時(shí)裝周、鉆石世家、晨光文具、江小白等數(shù)度掀起“中國(guó)潮流”等等,都是如此。

長(zhǎng)虹通過(guò)一系列的跨界,是持續(xù)將自身融入用戶之中,特別是融入年輕用戶之中。更好的融入用戶,品牌價(jià)值也就能更充分地被認(rèn)知。

滄海橫流,更顯英雄本色?？梢钥吹綗o(wú)論順境,還是逆境,長(zhǎng)虹這樣的品牌都在實(shí)現(xiàn)自我的超越,刷新原有的表現(xiàn),因?yàn)樗麄兯季S領(lǐng)先、技術(shù)過(guò)硬、產(chǎn)品可靠、貼近用戶,因?yàn)樗麄兪莾r(jià)值的創(chuàng)造者,而市場(chǎng)永遠(yuǎn)垂青價(jià)值創(chuàng)造者。