[釘科技觀察] 對(duì)健康、舒適生活訴求的提升,讓環(huán)境家電中的不少品類在近年來(lái)有不錯(cuò)的發(fā)展勢(shì)頭,但空氣凈化器看起來(lái)不在其中。從今年來(lái)看,空氣凈化器市場(chǎng)整體經(jīng)歷著發(fā)展的起伏,同時(shí)相比之前并無(wú)明顯起色,拓展場(chǎng)景成為一些品牌的選擇,車載類產(chǎn)品表現(xiàn)出了相對(duì)可觀的成長(zhǎng)勢(shì)頭,但場(chǎng)景的延伸未必能夠拯救這一品類,隨著空氣消毒機(jī)透露出從商用走入家用的趨勢(shì),空氣凈化器未必不會(huì)受到影響。

2020,空氣凈化器震蕩前行

根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù),2018年,空氣凈化器零售量529.1萬(wàn)臺(tái),同比下降27%,零售額115.8億元,同比下降28.6%;2019年1-11月,凈化器市場(chǎng)規(guī)模銷額81.8億元,同比下滑21.7%,銷量413.7萬(wàn)臺(tái),同比下滑12.2%,從這里來(lái)看,均價(jià)的下降,并沒(méi)有讓空氣凈化器止住下行壓力。另?yè)?jù)2019年12月中旬的一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),空氣凈化器品牌數(shù)量從2015年的881個(gè)降至393個(gè),而僅上半年就有139個(gè)空氣凈化器品牌退出了市場(chǎng)。

不過(guò),今年初,空氣凈化器迎來(lái)了相對(duì)較為快速的增長(zhǎng),但主要是在線上。據(jù)奧維云網(wǎng)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,自2020年第四周(1月20日-1月26日)開始,空氣凈化器市場(chǎng)在線上市場(chǎng)銷售量大幅度提升,從第四周到第七周(2月10-2月16日),空氣凈化器線上市場(chǎng)銷售額同比增長(zhǎng)89.8%。這樣的表現(xiàn),或來(lái)自疫情背景下再度增長(zhǎng)的健康訴求。

但需要明確的是,空氣凈化器或可吸附細(xì)菌,但需要及時(shí)更換濾網(wǎng)來(lái)避免二次污染,理論上說(shuō),在解決相關(guān)問(wèn)題層面,不算徹底。可能是了解了這種屬性,經(jīng)過(guò)年初幅度可觀的增長(zhǎng)之后,空氣凈化器在后續(xù)的市場(chǎng)表現(xiàn),即便在線上,也不算突出。

以下半年的兩個(gè)大促節(jié)點(diǎn)為例:根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù),“雙11”大促期間,空氣凈化器銷額規(guī)模7.3億元,同比下降3.5%,銷量規(guī)模47.1萬(wàn)臺(tái),同比下降4.4%;“雙12”期間,銷額2.7億元,同比下降13.4%,銷量規(guī)模18.8萬(wàn)臺(tái),同比下降9.7%。這樣的數(shù)據(jù),還是在品牌推動(dòng)除菌功能作為產(chǎn)品重點(diǎn)、除菌功能產(chǎn)品市場(chǎng)滲透率增長(zhǎng),以及電商直播推進(jìn)業(yè)績(jī)拉升的背景下。

(數(shù)據(jù):奧維云網(wǎng))

拯救,從場(chǎng)景尋求增長(zhǎng)機(jī)會(huì)

當(dāng)然,空氣凈化器品牌也在尋求新的機(jī)會(huì),就釘科技的觀察,方向主要有四個(gè):

其一,向中高端市場(chǎng)“要收益”;其二,增加新品數(shù)量“鋪市場(chǎng)”;其三,功能升級(jí)、上新“促需求”;其四,拓展使用場(chǎng)景“尋增長(zhǎng)”。

其中,后兩個(gè)動(dòng)作可能會(huì)更有效果,從功能升級(jí)、上新來(lái)看,主要是推進(jìn)以大除甲醛、甲醛數(shù)顯、高CADR值、殺菌等為能力關(guān)鍵詞的高性能產(chǎn)品。但這類升級(jí)也屬于常規(guī)動(dòng)作,拓展場(chǎng)景有可能被偏僻寄予更大期望。

場(chǎng)景拓展中,被看好的主要是車載產(chǎn)品,畢竟,從今年的一系列月度數(shù)據(jù)看,相對(duì)于家用產(chǎn)品,其表現(xiàn)出了后續(xù)可能的成長(zhǎng)性。

原因來(lái)看,外界污濁空氣進(jìn)入車內(nèi),車體及配飾、皮革等可能的有害氣體釋放,以及二手煙、尾氣等等,都可能進(jìn)一步催生車載空氣凈化器的使用需求。我國(guó)的汽車保有量在3億輛左右,汽車百戶擁有量持續(xù)上升,相關(guān)產(chǎn)品潛力比較可觀。奧維云網(wǎng)就預(yù)計(jì),2021年車載空氣市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)超20%,零售額超過(guò)30億元。

更為重要的是,車載空氣凈化器在使用場(chǎng)景上還嘗試不止于“車載”,作為家用空氣凈化器的“迷你型”,其也試圖進(jìn)入更細(xì)微的家庭生活場(chǎng)景,比如衣柜等等。

不過(guò),在釘科技看來(lái),挑戰(zhàn)仍然存在。

一是,如何滿足好車內(nèi)空間特定需求。

車內(nèi)場(chǎng)景與室內(nèi)場(chǎng)景較為不同,所以需求上也會(huì)稍有不同。車載凈化器,在凈化的基礎(chǔ)功能上,其實(shí)更需要突出凈味能力,車空間更加狹小,異味更容易感知。車載空氣凈化器,甚至可能需要有取代清新劑的能力。

目前,家用空氣凈化器更多在強(qiáng)調(diào)顆粒物和甲醛的凈化能力,很多產(chǎn)品并不突出對(duì)于異味的凈化功能。那么車載空氣凈化器可能就需要做出相應(yīng)的功能改進(jìn)或者升級(jí),以應(yīng)對(duì)空氣異味問(wèn)題。

當(dāng)然,品牌對(duì)車載空氣凈化器的異味處理能力的提升,也可以引導(dǎo)家用空氣凈化器進(jìn)一步提升能力,為家用空氣凈化器帶來(lái)新的賣點(diǎn)。

二是,如何做到被更多的消費(fèi)者接受。

畢竟,對(duì)于車內(nèi)空間而言,已經(jīng)有潔凈空氣、祛除異味的方法。一方面,在駛過(guò)程中,開啟車窗能夠?qū)④噧?nèi)異味散去;另一方面,車載空調(diào)有換氣功能,也有濾網(wǎng)存在。

這不僅需要產(chǎn)品有更好的能力,也需要更有效、針對(duì)性地推廣。

品牌可以與出行平臺(tái)進(jìn)行合作。比如,此前部分空氣凈化器品牌已經(jīng)與滴滴、首汽進(jìn)行合作,這其實(shí)可以帶潛在用戶直接體驗(yàn)。對(duì)私家車用戶也進(jìn)行針對(duì)性的普及。

三是,如何保證產(chǎn)品的性能以及品質(zhì)。

空氣凈化器最重要的功能,還是在于對(duì)顆粒物的凈化,也就是常說(shuō)的CADR值(潔凈空氣量),而據(jù)此前了解,市面上的車載空氣凈化器產(chǎn)品能力上卻參差不齊。

比如,2019年11月,中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)對(duì)市面上19款主要品牌車載空氣凈化器商品進(jìn)行了對(duì)比試驗(yàn),試驗(yàn)結(jié)果表明19款車載空氣凈化器的顆粒物CADR值檢測(cè)結(jié)果最高為106.9m3/h,最低的約為1.2m3/h,差距接近90倍。

如果長(zhǎng)期產(chǎn)品質(zhì)量、設(shè)計(jì)、品控等差異大,消費(fèi)者可能會(huì)對(duì)這類產(chǎn)品失去信任。就此,品牌需要對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)做好嚴(yán)格把關(guān)。

較量,新風(fēng)和空氣消毒機(jī)?

空氣凈化器,機(jī)遇挑戰(zhàn)并存,挑戰(zhàn),來(lái)自其它品類。

首先是新風(fēng),近年來(lái),一度有新風(fēng)將代替空凈的聲音。而同時(shí),新風(fēng)也有很可觀的成長(zhǎng)預(yù)期。特別是今年以來(lái),新風(fēng)一度成為搜索熱詞。

8月1日,住房城鄉(xiāng)建設(shè)部發(fā)布史上最嚴(yán)室內(nèi)環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)《民用建筑工程室內(nèi)環(huán)境污染控制標(biāo)準(zhǔn)》(GB 50325—2020)正式開始實(shí)施?！缎聵?biāo)準(zhǔn)》中,提出室內(nèi)環(huán)境污染與室內(nèi)新風(fēng)量相關(guān)聯(lián)的概念,增加了甲苯、二甲苯兩項(xiàng)污染物的檢測(cè),多項(xiàng)指標(biāo)再次收嚴(yán),同時(shí)對(duì)幼兒園、學(xué)校教室、學(xué)生宿舍等室內(nèi)空氣有害物質(zhì)含量有了更為嚴(yán)格的要求。多個(gè)省市也紛紛出臺(tái)新標(biāo)準(zhǔn),要求安裝或完善新風(fēng)系統(tǒng)。

不過(guò),事實(shí)上,新風(fēng)與空凈在居室的使用中更存在互補(bǔ)關(guān)系,而不是“取代”,二者能力并不相同,新風(fēng)主要在于置換新鮮空氣,空凈主要在于吸附,結(jié)合有應(yīng)該會(huì)有更好的效果。

相比新風(fēng),今年被陸續(xù)提及的空氣消毒機(jī)看起來(lái)更有可能成為空氣凈化器的取代者。以消毒殺菌為例,空氣消毒機(jī)的主要作用是“滅活”,相對(duì)于空氣凈化器的“吸附”作用更徹底。

今年以來(lái),格力、海爾、亞都、惠而浦、海信、格蘭仕等品牌都在推進(jìn)相關(guān)產(chǎn)品。以格蘭仕的產(chǎn)品為例,據(jù)了解,實(shí)驗(yàn)表明,GZ20空氣消毒機(jī)可以清理有效消殺多種病毒、細(xì)菌,測(cè)試殺滅率≥99.9%:根據(jù)廣東省微生物分析檢測(cè)中心的驗(yàn)證報(bào)告,格蘭仕GZ20空氣消毒機(jī)在1小時(shí)對(duì)30m3實(shí)驗(yàn)空間空氣中的甲型流感病毒(H1N1)的殺滅率達(dá)99.99%以上;對(duì)脊髓灰質(zhì)炎病毒1小時(shí)的殺滅率達(dá)99.93%;對(duì)白色念珠菌殺滅率達(dá)99.92%;對(duì)黑曲霉菌殺滅率達(dá)99.93%……

另?yè)?jù)了解,該款空氣消毒機(jī)的能力實(shí)現(xiàn)關(guān)鍵在于采用NanoStrike技術(shù),這是一項(xiàng)納米級(jí)的非化學(xué)性、超低能量等離子技術(shù),已在美、中、德、法、英、荷等7 國(guó)獲得相關(guān)專利保護(hù),并通過(guò)美國(guó)航天局的技術(shù)評(píng)估。該技術(shù)在殺菌、除害過(guò)程中,具備消殺快速、消殺徹底、消殺面積大等三大優(yōu)勢(shì),因此已在全球50 多個(gè)國(guó)家的醫(yī)院、保健機(jī)構(gòu)、公共設(shè)施中被應(yīng)用。

雖然相關(guān)產(chǎn)品基本還都是工業(yè)級(jí)、醫(yī)用級(jí)產(chǎn)品,但也透露出了向家用領(lǐng)域滲透的趨勢(shì),同時(shí),有產(chǎn)品已經(jīng)開始加入除霾、除醛等功能。當(dāng)然,在釘科技看來(lái),從售價(jià)角度看,這類產(chǎn)品想要普及依舊需要相當(dāng)?shù)臅r(shí)間。(釘科技原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來(lái)源:釘科技”)