原本各走各的道,大家本可相安無事,但偏偏吃著碗里的飯還瞅上了別人手上的,于是乎一場轟轟激烈的跨界浪潮涌來,做手機的造起了電視,造電視的做起了手機。

然而,讓人頗感意外的是,同樣都是跨界,結(jié)果大有不同,手機廠商造電視頗有點讓電視廠商無路可走的趕腳,電視廠商做手機,原諒我們還找不到一個成功的典范。

要說,手機廠商做電視的成功典范,相信小米電視絕對是當(dāng)仁不讓。

從2013年入局電視行業(yè),到2019年小米電視銷量第一,小米只用了6年的時間,從資歷上看,小米電視委實太過于年輕,但從發(fā)展速度上來看,小米這奔跑速度實在讓一眾傳統(tǒng)電視廠商汗顏,這確實創(chuàng)造了奇跡。

更重要的是,隨著小米“手機+AIoT”雙戰(zhàn)略引擎的開啟,我們看到小米電視正在成為小米智能家居生態(tài)體系建設(shè)中的重要一環(huán),小米電視正在用漂亮的銷量數(shù)據(jù)捍衛(wèi)著自個的榮譽,而根據(jù)小米電視官方微博近日透露的消息,我們得知,小米電視連續(xù)7季度出貨量穩(wěn)居中國第一。

事實上,手機廠商造電視不僅在銷量上很是強悍,而且憑借技術(shù)創(chuàng)新以及用戶體驗的革新來引領(lǐng)電視行業(yè)的發(fā)展。

傳統(tǒng)電視廠商怎么也不會想到,有一天智能手機的設(shè)計元素會出現(xiàn)在電視上,AI升降式攝像頭智能手機可以有,電視也可以有,于是乎我們看到,榮耀智慧屏圍繞應(yīng)用場景的拓展,賦予了電視產(chǎn)品更多的可能性。

尤其是升降式攝像頭的搭載,直接將智能手機小屏體驗升級成智能電視大屏體驗,這打開了智能電視應(yīng)用的新姿勢。

更重要的是,榮耀智慧屏還重磅打出了開機無廣告,這掀起了國產(chǎn)電視品牌的“無廣告”革命,顯然這對電視行業(yè)也有積極促進作用。

 隨后,我們再把目光轉(zhuǎn)到電視廠商做手機這件事情上來,這全然是另一幅光景。

細(xì)數(shù)下來,包括海信、TCL、長虹甚至是海爾,都曾混跡智能手機領(lǐng)域,或者現(xiàn)如今還在“機?！逼D難掙扎,產(chǎn)品是做了出來,但這只是一場寂寞而已。

從時間節(jié)點上來看,電視廠商做手機遠(yuǎn)比我們想象中要來得早得多,從最早的鍵盤手機,到隨后的觸屏手機;從此前的2G,再到隨后的3G,此后的4G甚至是5G時代,可以說手機江湖我們總能找到電視廠商的身影。

拿電視廠商入局手機行業(yè)較早的TCL和海信來說,TCL在20世紀(jì)初就發(fā)布了中國手機史上首款高端手機產(chǎn)品999D鉆石手機;至于海信于2001年自主研發(fā)出國內(nèi)第一款CDMA彩屏手機,這顯然也是趕上了好時候。

問題來了,電視廠商明明也曾在手機領(lǐng)域掀起過浪花,那為何在隨后的發(fā)展中未能跟上時代的腳步?

說到這,我們就有必要強調(diào)下智能手機快消品的產(chǎn)品屬性。

傳統(tǒng)的電視品牌雖然要錢有錢,要實力有實力,要人才也有人才,但顯然在這場手機與電視的較量中,過于自信于電視所謂的“剛需屬性”,卻沒曾想到隨著移動互聯(lián)網(wǎng)、流媒體以及移動媒體的發(fā)展,原來智能手機也可以大有所為。

其實說白了,盡管電視廠商入局手機行業(yè)時間尚早,但此時的手機在功能體驗上還只是單純的通訊功能,在這個階段電視廠商也固守在這個單純的思維圈中,很難往前再進一步。

但商業(yè)江湖有時候就是這個樣子,最大過錯就是錯過,等智能手機浪潮來臨,電視廠商開始有所反應(yīng)之后,市場的蛋糕早已被搶食殆盡,電視廠商想要顛覆手機行業(yè)格局,這就不容易了。

手機迭代更新的速度也告訴我們,手機對新技術(shù)要求高,如果不能順勢而為加入到手機行業(yè)的新的市場燃點中,就很有可能被競爭對手打的徹底翻不了身。

認(rèn)真說起來,手機廠商與彩電品牌搞跨界,之所以呈現(xiàn)出截然不同的結(jié)局,很大的原因就在于彩電品牌沒有沒有與時俱進,跟緊年輕消費者的需求,反而固步自封,滿足自己構(gòu)造出的市場優(yōu)勢和行業(yè)地位中,不去研究手機與電視之間的物聯(lián)關(guān)系,這最終使得手機品牌反攻入自己的“自留地”當(dāng)中。

對此,業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為,彩電品牌做手機失敗,有相當(dāng)大一部分原因就是這種盲目自信所造成的惡果。