受疫情影響,2020年家電行業(yè)遭受沖擊,大部分傳統(tǒng)家電品類上半年市場(chǎng)規(guī)模出現(xiàn)下滑。而在一片蕭瑟聲中,小家電品類卻呈現(xiàn)出逆勢(shì)上揚(yáng),多個(gè)品類更是呈現(xiàn)出大幅增長(zhǎng),成績(jī)喜人。特別是廚房小家電、生活小家電以及個(gè)人護(hù)理等產(chǎn)品,深得市場(chǎng)的喜愛(ài)。

據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,一季度電飯煲、料理機(jī)、榨汁機(jī)和豆?jié){機(jī)的線上零售量不降反增,其中料理機(jī)的銷量同比增68%。4月,小家電線上零售額達(dá)23.8億元,同比增20.1%。其中破壁機(jī)、料理機(jī)、攪拌機(jī)和煎烤機(jī)等小家電品類1-4月銷量增速均實(shí)現(xiàn)80%以上增長(zhǎng)。

內(nèi)需高漲,出口爆單

當(dāng)然,小家電市場(chǎng)的火熱還不僅僅體現(xiàn)在國(guó)內(nèi)內(nèi)需市場(chǎng)的逆勢(shì)增長(zhǎng),在國(guó)際市場(chǎng)上,中國(guó)作為家電制造大國(guó)和出口大國(guó),在我國(guó)率先控制住疫情的情況下,海外小家電出口也迎來(lái)爆發(fā)。

根據(jù)海關(guān)總署發(fā)布的數(shù)據(jù),中國(guó)家電出口累計(jì)數(shù)量的增速?gòu)?-6月的-2.8%提高到1-10月的9.7%,累計(jì)金額的增速也從4.2%提高到19.1%。同時(shí),近期央視報(bào)道稱,有出口業(yè)務(wù)的國(guó)內(nèi)小家電企業(yè)出現(xiàn)爆單的情況。

艾媒網(wǎng)數(shù)據(jù)也顯示,疫情期間小家電產(chǎn)品的海外需求明顯增長(zhǎng),2020年上半年,我國(guó)電炒鍋、面包機(jī)、榨汁機(jī)等出口分別增長(zhǎng)62.9%、34.7%、12.1%。

對(duì)此有業(yè)內(nèi)分析人士表示,疫情宅家催生客廳經(jīng)濟(jì)、廚房經(jīng)濟(jì)。疫情宅家期間,人們?nèi)粘５男枨蟊黄然貧w家庭,使得小家電需求激增,銷量大幅增長(zhǎng)。此外,小家電市場(chǎng)原本處于增長(zhǎng)階段,疫情則加速了這些品類實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)的動(dòng)力。

而海外市場(chǎng)方面,受疫情影響,國(guó)外小家電產(chǎn)品的庫(kù)存逐漸消耗,飛利浦、歐樂(lè)B等小家電品牌的海外工廠,因疫情出現(xiàn)停產(chǎn)或者減產(chǎn)的情況,加上我國(guó)一早就已控制住了疫情,導(dǎo)致大部分外國(guó)需求訂單轉(zhuǎn)移到國(guó)內(nèi),開(kāi)始向中國(guó)市場(chǎng)追加訂單。

品牌扎堆進(jìn)軍小家電

隨著小家電市場(chǎng)的持續(xù)火熱,就引得眾多玩家競(jìng)相涌入。傳統(tǒng)大廚電品牌跨界者有之,新晉小家電市場(chǎng)的品牌也有之。

此前,方太發(fā)布輕廚品牌“米博”,并推出了首款多功能烹飪機(jī);萬(wàn)和成立聰米科技,推出了一系列小家電。老板電器早在2019年推出的子品牌“火雞”,同樣聚焦智能廚房小家電,傳統(tǒng)大廚電品牌紛紛扎堆小家電市場(chǎng)。

數(shù)據(jù)顯示,2018年以來(lái),在經(jīng)濟(jì)下行、地產(chǎn)調(diào)控等多重利空因素下,傳統(tǒng)廚電市場(chǎng)步入增速放緩。據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù),2018年油煙機(jī)零售額為346億元,同比下滑了16.4%;燃?xì)庠盍闶垲~為190億元,同比下滑11.63%。2019年這一態(tài)勢(shì)繼續(xù)延續(xù),2019年全年油煙機(jī)零售額352.4億,同比下滑7.5%;燃?xì)庠盍闶垲~200.2億,同比下滑4.1%。特別是隨著新冠疫情的爆發(fā),讓囿于線下銷售和上門安裝的傳統(tǒng)廚電品類,遭受重創(chuàng)。

有分析指出,目前煙灶為主營(yíng)的廚電整體規(guī)模,遭遇增長(zhǎng)瓶頸,在此之下多賽道的擴(kuò)張則成為了突圍的必經(jīng)之路。

此外,疫情還推動(dòng)更多新晉玩家進(jìn)入小家電市場(chǎng)。據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示,2020年1-2月,我國(guó)小家電企業(yè)注冊(cè)量?jī)H為1.2萬(wàn)余家,之后兩個(gè)月小家電企業(yè)注冊(cè)量出現(xiàn)短期井噴,3-4月小家電企業(yè)注冊(cè)量已經(jīng)猛增至3.6萬(wàn)家。而截至2020年11月1日,我國(guó)今年已新增15萬(wàn)家小家電相關(guān)企業(yè)。

目前,我國(guó)小家電市場(chǎng)保有率較低水平,市場(chǎng)滲透力不足,且在品類上還有更多布局空間。以發(fā)達(dá)國(guó)家為例,小家電品種大概是在200多種,而國(guó)內(nèi)全部加起來(lái)才100多,國(guó)外每戶家庭小家電持有量在35+,而國(guó)內(nèi)平均不足5臺(tái)?？偟膩?lái)看,小家電市場(chǎng)的前景,仍非常值得期待。