2020年初的一場(chǎng)疫情打亂了人們的生活節(jié)奏,同樣也打亂了全球經(jīng)濟(jì)次序,各行業(yè)都面臨持續(xù)下行的風(fēng)險(xiǎn),作為經(jīng)濟(jì)晴雨表的家電行業(yè)也迎來寒冬。不過,在家電行業(yè)承壓前行的當(dāng)下,部分品類卻實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng),而且還是大幅增長(zhǎng),成績(jī)喜人。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,一季度電飯煲、料理機(jī)、榨汁機(jī)和豆?jié){機(jī)的線上零售量不降反增,其中料理機(jī)的銷量同比增68%。4月,小家電線上零售額達(dá)23.8億元,同比增20.1%。其中破壁機(jī)、料理機(jī)、攪拌機(jī)和煎烤機(jī)等小家電品類1-4月銷量增速均實(shí)現(xiàn)80%以上增長(zhǎng)。

而在國(guó)際市場(chǎng)上,中國(guó)作為家電制造大國(guó)和出口大國(guó),在我國(guó)率先控制住疫情的情況下,海外小家電出口也迎來爆發(fā)增長(zhǎng)。根據(jù)海關(guān)總署發(fā)布的數(shù)據(jù),中國(guó)家電出口累計(jì)數(shù)量的增速?gòu)?-6月的-2.8%提高到1-10月的9.7%,累計(jì)金額的增速也從4.2%提高到19.1%。

特別是廚房小家電、生活小家電以及個(gè)人護(hù)理等產(chǎn)品,如洗碗機(jī)、干洗衣機(jī)、集成灶、美容儀、電吹風(fēng)近年來深受市場(chǎng)的喜愛。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示,生活小家電市場(chǎng)與去年同比微增1.45%,規(guī)模擴(kuò)大到911億元。

同時(shí),近期央視報(bào)道稱,有出口業(yè)務(wù)的國(guó)內(nèi)小家電企業(yè)出現(xiàn)爆單的情況。為什么不管是國(guó)內(nèi)、還是國(guó)外,小家電產(chǎn)品成為逆勢(shì)增長(zhǎng)的細(xì)分品類呢?這與當(dāng)下的經(jīng)濟(jì)環(huán)境密不可分。

首先,疫情宅家催生客廳經(jīng)濟(jì)、廚房經(jīng)濟(jì)。疫情宅家期間,人們?nèi)粘５男枨蟊黄然貧w“家庭”,人們普遍的休閑方式就是追劇、做美食以及收拾屋子。做美食當(dāng)然需要廚房家電產(chǎn)品,而功能多樣、顏值在線的廚房小家電、生活家電產(chǎn)品特別受歡迎,使其銷量有了大的突破。

其次,生活家電、小家電等產(chǎn)品屬于新型家電產(chǎn)品,處于市場(chǎng)增長(zhǎng)階段,功能多樣性的新型家電產(chǎn)品憑借出色的功能正在走進(jìn)我們的家庭,豐富我們的生活,相比傳統(tǒng)家電更具有增長(zhǎng)潛力,市場(chǎng)巨大。這類新興家電產(chǎn)品一直處于增長(zhǎng)狀態(tài),疫情可能只是導(dǎo)火索,加速這些品類實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)的動(dòng)力。

三是,宅家生活讓人們對(duì)個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品的需求增長(zhǎng)。宅家?guī)讉€(gè)月,小家電和個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品需求增加。因?yàn)槿藗儾荒艹鲩T,在國(guó)外疫情影響下,恐怕也減少了不必要的社交活動(dòng)或外出活動(dòng),但是個(gè)人形象又不能忽略。所以,在此情形下,個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品如理發(fā)器、剃須刀、美發(fā)機(jī)等,關(guān)注度和銷量都高漲。

不僅國(guó)內(nèi)情況如此,在國(guó)外的情況也非常相似,催生了我國(guó)小家電產(chǎn)品出口新高。受疫情影響,今年上半年不少小家電企業(yè)的海外訂單均出現(xiàn)大幅下滑,很多訂單也推遲或是取消。但是,海外市場(chǎng)對(duì)于小家電產(chǎn)品進(jìn)口量的減少,并不等于市場(chǎng)需求的減弱。

隨著國(guó)外小家電產(chǎn)品的庫(kù)存逐漸消耗,飛利浦、歐樂B等小家電品牌的海外工廠,因疫情出現(xiàn)停產(chǎn)或者減產(chǎn)的情況,加上我國(guó)一早就已控制住了疫情,導(dǎo)致大部分外國(guó)需求訂單轉(zhuǎn)移到國(guó)內(nèi),開始向中國(guó)市場(chǎng)追加訂單。

百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人楊帆表示:“小家電產(chǎn)品品類眾多,實(shí)用性非常高,能為我們的生活和應(yīng)用體驗(yàn)帶來驚喜,疫情只是催生小家電市場(chǎng)增長(zhǎng)的因素之一。未來小家電市場(chǎng)還將繼續(xù)實(shí)現(xiàn)突破增長(zhǎng),更多創(chuàng)新的小家電產(chǎn)品將帶來更多的品質(zhì)提升?！?/span>

所以,整體來看,不管是國(guó)內(nèi)還是國(guó)外,小家電產(chǎn)品需求都非常旺盛。