當(dāng)智能家居的概念越來(lái)越寬泛,其所包含的產(chǎn)品品類(lèi)也隨之越來(lái)越豐富:智能門(mén)鎖、智能音箱、智能燈控、智能掃地機(jī)、智能馬桶、智能插座、智能窗簾、智能晾衣架等等,這些智能產(chǎn)品相繼推出,對(duì)于快節(jié)奏的都市生活來(lái)說(shuō),居家生活瑣事也變得生動(dòng)有趣起來(lái)。其中,作為智能家居眾多產(chǎn)品中的一個(gè)分支,智能晾衣架在“陽(yáng)臺(tái)家電”智能化趨勢(shì)下興起,并隨著越來(lái)越多家電品牌入局開(kāi)始進(jìn)入快速發(fā)展時(shí)期。

市場(chǎng)培育階段 普及率小增速快

縱觀整個(gè)晾衣架行業(yè),從最初的落地、外飄和手搖式晾衣架,發(fā)展到由電力驅(qū)動(dòng)的電動(dòng)晾衣架,再到近年來(lái)出現(xiàn)的多功能集成式智能晾衣架,晾衣架產(chǎn)品功能隨著該行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展得到極大地延展和豐富。根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示,2015年中國(guó)晾衣架行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約50億元,2018年中國(guó)晾衣架行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)130億元,預(yù)計(jì)2020年將達(dá)到300億元規(guī)模。

在這300億量級(jí)的晾衣架市場(chǎng)中,據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),目前市場(chǎng)銷(xiāo)售的主體仍以占地面積較小、便于移動(dòng)和折疊的落地式晾衣架為主,其市場(chǎng)份額占比近七成;其次為在空氣濕度大的南方地區(qū)和低檔小區(qū)使用率較高的外飄式晾衣架,占比達(dá)23%;手搖式晾衣架憑借超高性?xún)r(jià)比占據(jù)約6%的市場(chǎng)份額。

本文要探討的智能晾衣架,是在傳統(tǒng)手搖晾衣架基礎(chǔ)上改良而來(lái)的集成式多功能智能晾衣架。它通過(guò)對(duì)電路板I/O口的通斷控制照明、殺菌、風(fēng)干、烘干、語(yǔ)音控制等功能的實(shí)現(xiàn),同時(shí)以電機(jī)的正、反轉(zhuǎn)實(shí)現(xiàn)衣桿的上升、下降等功能。目前市場(chǎng)上,由于智能晾衣架技術(shù)興起不久,其份額也相對(duì)較小,據(jù)了解目前包括多功能智能晾衣架在內(nèi)的整體電動(dòng)式晾衣架市場(chǎng)份額約3%左右。

雖市場(chǎng)普及率小,但智能晾衣架因極大程度上滿足了消費(fèi)者“節(jié)省陽(yáng)臺(tái)空間、減輕家務(wù)負(fù)擔(dān)”的個(gè)性化需求,因此該品類(lèi)自興起以來(lái)一直呈現(xiàn)較快的增長(zhǎng)速度,尤其在房地產(chǎn)精裝修B端住宅市場(chǎng),智能晾衣架市場(chǎng)得到了新的發(fā)展。根據(jù)奧維云網(wǎng)地產(chǎn)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示,2020年1-9月精裝住宅市場(chǎng)配套了5.4萬(wàn)套的智能晾衣架,超過(guò)去年全年的配套量。與去年同期相比,同比增長(zhǎng)了24.2%。

目前精裝智能晾衣架市場(chǎng)主要集中在一線、新一線、二線、三線類(lèi)的高等級(jí)城市,從奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)來(lái)看,新一線城市市場(chǎng)份額為36.7%,與2019年市場(chǎng)份額基本持平;三線城市市場(chǎng)份額提升明顯,達(dá)21.8%。從精裝智能晾衣架TOP10城市來(lái)看,TOP10城市市場(chǎng)份額達(dá)59.6%,規(guī)模同比增長(zhǎng)220.2%,昆明、六安、淄博、廣州、呼和浩特、鎮(zhèn)江等城市都屬于精裝市場(chǎng)首次嘗新城市,從無(wú)到有,市場(chǎng)得到了快速的培育。

行業(yè)準(zhǔn)入門(mén)檻低 諸多產(chǎn)品痛點(diǎn)、技術(shù)壁壘待突破

行業(yè)發(fā)展初期,投資者蜂擁而至,使得市場(chǎng)得以快速發(fā)展,這是很多新興品類(lèi)市場(chǎng)發(fā)展的普遍規(guī)律,智能晾衣桿行業(yè)也未能例外。中國(guó)家電網(wǎng)記者檢索京東電商平臺(tái),截至目前,京東平臺(tái)智能晾衣架的品牌數(shù)量為332個(gè)。其中,包括好太太、晾霸、盼盼、戀伊、歐蘭特、九牧等專(zhuān)業(yè)晾衣架品牌,美的、海爾、松下、TCL、長(zhǎng)虹、康佳、四季沐歌等傳統(tǒng)家電制造企業(yè)以及小米、網(wǎng)易嚴(yán)選等跨界品牌都已經(jīng)紛紛入局。

記者繼續(xù)觀察各平臺(tái)目前在售的不同品牌智能晾衣架產(chǎn)品,基本都宣傳具備照明、殺菌、風(fēng)干、烘干、語(yǔ)音控制等功能,但價(jià)格卻400-4000元不等。1000元以?xún)?nèi)價(jià)格段產(chǎn)品,記者觀察其商品評(píng)價(jià),整體差評(píng)相對(duì)居多,且多集中在對(duì)產(chǎn)品宣傳的烘干、風(fēng)干、語(yǔ)音控制等功能的吐槽,以及對(duì)售后服務(wù)的諸多不滿。

例如,某家電品牌推出的滿減后約800多元的智能無(wú)線遙控升降陽(yáng)臺(tái)晾衣機(jī)產(chǎn)品,被吐槽“風(fēng)干就是擺設(shè),沒(méi)一點(diǎn)風(fēng),樣子一般”、“所謂的雙核風(fēng)干就是兩個(gè)小風(fēng)扇,風(fēng)力比不上USB小風(fēng)扇,噪音堪比上百瓦的工業(yè)風(fēng)扇,完全是雞肋功能”、“收到貨6天都沒(méi)人上門(mén)安裝,申請(qǐng)投訴多次無(wú)果”等等,產(chǎn)品差評(píng)達(dá)200+。

 另一家專(zhuān)業(yè)晾衣架品牌好太太的智能晾衣架產(chǎn)品,售價(jià)3399元,產(chǎn)品宣稱(chēng)具備風(fēng)干烘干消毒以及語(yǔ)音控制等功能,但從用戶(hù)評(píng)價(jià)來(lái)看,多位購(gòu)買(mǎi)該產(chǎn)品的用戶(hù)吐槽其產(chǎn)品“根本就沒(méi)有語(yǔ)音聲控功能”、“說(shuō)語(yǔ)音控制,裝了以后問(wèn)客服才說(shuō)需要額外買(mǎi)音響,體驗(yàn)感極差”、“安裝完成后發(fā)現(xiàn)消毒燈是壞的,承重能力也一般”等等。

其它一些品牌的智能晾衣架產(chǎn)品,記者從相關(guān)社交平臺(tái)、信息分享平臺(tái)的網(wǎng)友“拔草”產(chǎn)品評(píng)價(jià)中,以及相關(guān)媒體的報(bào)道中注意到:智能晾衣架不再使用手來(lái)控制,可以通過(guò)手機(jī)或遙控控制,但卻會(huì)經(jīng)常出現(xiàn)搖不動(dòng)或是阻力較大的尷尬情況;另外,智能晾衣架消毒風(fēng)干功能沒(méi)反應(yīng)或風(fēng)力效果不明顯也是該類(lèi)產(chǎn)品被詬病較多的痛點(diǎn)之一。

“從整體來(lái)看,智能晾衣架還處于階段性的技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新不斷累加升級(jí)的發(fā)展過(guò)程,在最終的產(chǎn)品銷(xiāo)售以及功能落地方面,或多或少都存在一些局限性”,有業(yè)內(nèi)人士向記者分析表示,晾衣架行業(yè)的背后并沒(méi)有想象中的那么簡(jiǎn)單。從行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與準(zhǔn)入門(mén)檻來(lái)講,傳統(tǒng)晾衣架行業(yè)的準(zhǔn)入門(mén)檻相對(duì)較低,中小型企業(yè)占比較高,晾衣架行業(yè)整體發(fā)展水平參差不齊,但智能晾衣架的準(zhǔn)入門(mén)檻則要求很高?！半S著行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)《QB/T 5202-2017家用和類(lèi)似用途電動(dòng)晾衣機(jī)》于2018年4月1日正式實(shí)施,晾衣架行業(yè)看似進(jìn)入了規(guī)范化的時(shí)代,但除了部分具備一定生產(chǎn)制造能力和技術(shù)優(yōu)勢(shì)的企業(yè),真正能夠嚴(yán)格按照行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)積極規(guī)范的晾衣架企業(yè)還是少數(shù)。另外,目前專(zhuān)業(yè)晾衣架企業(yè)中,累計(jì)授權(quán)專(zhuān)利數(shù)量超過(guò)20項(xiàng)的中小型晾衣架企業(yè)寥寥無(wú)幾,而眾所周知,技術(shù)專(zhuān)利很容易成為發(fā)展壁壘,沒(méi)有技術(shù)積累的企業(yè)很容易受到專(zhuān)利等知識(shí)產(chǎn)權(quán)的牽制,這也是短期內(nèi)靠低價(jià)與品牌溢價(jià)發(fā)展的晾衣架企業(yè)難以跨越的鴻溝?！?/span>

從智能晾衣架所歸屬的整體智能家居行業(yè)角度來(lái)看,有晾衣架企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為,智能家居拋開(kāi)技術(shù)實(shí)現(xiàn)這個(gè)維度,其實(shí)一切都是在圍繞生活場(chǎng)景講故事。生活場(chǎng)景就是生活方式的一種實(shí)體體現(xiàn),智能產(chǎn)品要賣(mài)出去,已經(jīng)不是堆疊參數(shù)那么簡(jiǎn)單,而是要向消費(fèi)者售賣(mài)一種生活方式。而這一點(diǎn),現(xiàn)階段的智能晾衣機(jī)等制造業(yè)產(chǎn)品還需要進(jìn)一步摸索和學(xué)習(xí)。

誠(chéng)然,處于發(fā)展初期的智能晾衣架行業(yè)增速迅猛,1-9月,10強(qiáng)開(kāi)發(fā)商的配套量份額提升至75.2%,與去年同期相比,增長(zhǎng)了17.0%,市場(chǎng)配套率達(dá)5.8%。但隨著新進(jìn)玩家增多,像有業(yè)內(nèi)分析所預(yù)判的,行業(yè)第一輪洗牌也即將來(lái)臨,市場(chǎng)在同步發(fā)展的時(shí)候,有紅利期,但是會(huì)逐漸向頭部去集中,未來(lái)頭部效應(yīng)將越來(lái)越明顯,技術(shù)壁壘、產(chǎn)品品質(zhì)、工業(yè)設(shè)計(jì)、渠道鋪設(shè)和品牌宣傳等都將考驗(yàn)剩下的玩家。