【釘科技訊】早在一個月前，就有知乎用戶“占坑”提問：微信會推出直播功能嗎？短短幾天之內吸引了各路內、外部人士或吹風泄密，或獻計獻策。微信“取消下拉小視頻”功能尚且有261位知乎用戶評頭論足，更不用說加入直播功能這樣“舉足輕重”的產(chǎn)品升級了。其中，一些小道消息言之鑿鑿，意見一致地指出微信直播早已箭在弦上，只待時機。

熊貓TV副總裁莊明浩透露：微信相關直播的功能都已經(jīng)開發(fā)好了（本來就沒有那么難），但這功能最后到底上不上，我估計還是張小龍自己要做些取舍和內部博弈。

盡管如此，“比張小龍更懂微信”的知乎用戶們還是意見鮮明地站成了兩隊。

認為微信不會做直播的人又分為兩派。一派之所以咬定微信近期絕不會趟直播這灘“渾水”，最重要的依據(jù)就是張小龍“極度克制”的產(chǎn)品觀。Marsking的觀點最具代表性——張小龍是不會允許這件事簡單粗暴的在微信身上發(fā)生的，現(xiàn)在微信已經(jīng)占據(jù)了用戶的大量時間，張小龍本意是希望不綁架用戶的時間。他希望用戶坐車出行一趟，該下車的下車，而不是用戶下車前說車里有空調而不愿意下車。

當然，也有用戶指出，“綁架”數(shù)億國人的微信早就不是張小龍口中那款“用完即走”的“好產(chǎn)品”，在用戶體驗上，“張小龍一人也無法左右騰訊戰(zhàn)略層的考慮”。

另一派則認為，微信之所以不用急不可耐地沖進直播浪潮，是因為騰訊在直播領域布下的棋子早已關卡盡守，不用出動微信這門重型武器，只需作為后方支援即可。

創(chuàng)新工場投資經(jīng)理孫志超注意到：騰訊為什么要投資這么多垂直領域的直播，既然QQ和微信有這么大的用戶基數(shù)和社交鏈，為什么不都自己做？楠爺?shù)幕卮鹗牵候v訊會全力做NOW和斗魚，支持其他關聯(lián)交易平臺，嚴打沒投資的競爭對手，微信作為基礎設施參與戰(zhàn)爭就行了。騰訊現(xiàn)在不會把基礎設施上直接做電商，游戲，直播。

騰訊的直播陣營（注：鵝掌tv尚未推出iOS客戶端）

的確，騰訊在直播領域的布局超過了國內所有的互聯(lián)網(wǎng)公司，投資和自開發(fā)兩手并舉。一方面將斗魚、龍珠、呱呱納入自己的勢力范圍，另一方面接連推出NOW（全民直播）、花樣直播（美女直播）、 鵝掌tv（手游直播）、騰訊直播（紅人直播）、企鵝直播（體育直播）等嫡系產(chǎn)品，依靠社交關系鏈在各個細分領域“占坑”。QQ則在動態(tài)中嵌入了NOW直播的入口，QQ空間更是在6.5.1版本中加入了“空間直播”。騰訊的直播矩陣森嚴齊整、似乎萬無一失，沒有必要再甩出微信這最后一張王牌。

然而，另一隊人則深信直播將會引領下一波媒體革命與社交革命，當國內外所有的主流社交平臺都集體轉向，已然落于人后的微信定會奮起直追。之所以遲遲未見動作，一方面是騰訊在研判戰(zhàn)局盤算著何時祭出這終極一招，另一方面，微信也在謹慎思量，直播這種媒體屬性很重的形式如何嵌入一款私密社交應用中。

目前的答案中出現(xiàn)了幾種說法不一的“小道消息”，一種是微信“做的是公眾號直播，更像是 Facebook Live 的形式，并非所有用戶都可以進行直播。”另一種說法則是“微信團隊在參考Glide，直播可能會從視頻社交入手”。至于哪種說法更“靠譜”，待我們分析之后或許就能得出結論。

其他社交平臺是如何做直播的

由于政策及盈利模式的原因，有著“賦予公民記者權力、顛覆電視直播潛力”的live stream在國內迅速淪為了千屏一面的網(wǎng)紅秀場，讓人不禁擔憂同質化的直播平臺注定行之不遠。其實，這只不過是一幫趁泡沫而起的創(chuàng)業(yè)公司把外來的一本好經(jīng)念歪了而已。由于幾何級飆升的流量成本，獨立的直播應用必須快速找到強應用場景及變現(xiàn)通道，在中國“路徑依賴”一般走上早已輕車熟路的秀場模式也就不足為奇了。

只有嫁接于社交關系鏈，根植于不汲汲于眼前利益的大平臺中，直播才能真正展現(xiàn)其革命性和顛覆性的一面，融入人們的自我表達與日常交流，改變人們記錄世界、觀看世界的方式。微信直播之所以深負眾望，就在于它是中國最有可能將直播“拯救”出娛樂化泥潭的平臺，人們不需要再多一個“謝謝寶寶的櫻花雨”此起彼伏的地方。

在微信之前，國內外幾大主流社交平臺都已經(jīng)先一步走入了“直播時代”，探索著直播的無盡可能性。在探討微信將會如何嫁接直播功能之前，讓我們先來看一下Facebook、微博、陌陌、QQ空間都是如何將直播為己所用，為數(shù)億用戶所用，搶灘下一波社交革命的。

扎克伯格的主頁上這樣寫道：“直播就像在你的口袋里放了一個電視機攝像頭，所有手機用戶都可以向全世界的人進行直播。當你參與到直播的互動中，你會感覺到是用一種私密的方式進行交流。這是我們交流方式的一個重大轉變，它創(chuàng)建了一種新的方式將大家聯(lián)系在一起。”

無論是親身上陣示范，還是在戰(zhàn)略優(yōu)先級上將直播一再提升，直播在扎克伯格眼中毫無疑問是下一個big thing，讓用戶通過對直播范圍的設置（公開or面向某些特定的圈子、群組）在新的分享方式上重建已經(jīng)崩塌的語境（數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年在日活用戶不斷上升的同時，F(xiàn)acebook用戶發(fā)布的個人動態(tài)數(shù)量下降了21%）。同時，也可以實現(xiàn)對收購不成、始終是心腹大患的Snapchat的反向侵蝕。

          Facebook向新聞機構支付了5000多萬美元，激勵他們提供直播內容

一方面，F(xiàn)acebook Live是普通人手中的電視攝像頭，這是一件威力堪比10年前的Twitter一樣的全民記者“神器”。非裔男子Philando Castile被警察開槍射殺，而他的女友用Facebook Live全程直播了整個過程，成為引發(fā)達拉斯槍擊案的一根導火索。早在此之前，就有人在Facebook上直播自殺、直播強奸，引發(fā)輿論的軒然大波。當然，F(xiàn)acebook Live也讓楚巴卡大媽成為火爆全美的網(wǎng)紅，讓Facebook有可能成為Youtube那樣的網(wǎng)紅制造平臺。

另一方面，F(xiàn)acebook Live又劍指電視產(chǎn)業(yè)，不惜重金力邀明星和知名媒體機構入駐，就像Instant Article已經(jīng)扼住了傳統(tǒng)媒體的咽喉一樣，F(xiàn)acebook也希望能成為用戶觀看媒體視頻節(jié)目的第一入口，不僅可以切走電視廣告這塊豐腴甜美的蛋糕，同時也可以抵御Netflix對“刷劇一代”的爭奪。而Facebook Live的新功能通常會先開放給認證用戶，比如最近增加的“邀請好友一起直播”及“候播室”功能。

       微博和QQ空間的直播入口

微博雖然在客戶端中加入了“一鍵直播”按鈕，然而卻仍需要下載一直播并實名認證之后才能直播，這道必要的“防火墻”至少可以保證它不會像Facebook Live一樣在社會事件中被推上風口浪尖。

當微博早已從一個“全民記者”平臺轉身成了“全民網(wǎng)紅”平臺，加入秀場直播的”百團大戰(zhàn)“也就不足為奇了。微博不用像憑空而起的直播新秀一樣用機器人來為直播間充門面，只需要把粉絲引流到直播間就行了。

另一方面，憑借著平臺上的粉絲眾多的明星、媒體資源，微博不用像Facebook那樣用真金白銀來收買就可以搶占內容源頭。而且，徹底轉型社交媒體的微博不用像Facebook一樣需要在好友動態(tài)和媒體信息之間找平衡，F(xiàn)acebook不久之前就調整了Newsfeed的算法，社交動態(tài)優(yōu)先顯示，讓一些依賴  Facebook觸達受眾的媒體“很受傷。微博則不存在這樣的顧慮。

QQ空間是國內社交平臺中植入直播最徹底的一個：一鍵就可以開始直播，不需要跳轉、不需要下載直播應用、不需要實名認證，而且可以像Facebook Live一樣選擇觀看范圍，還可以邀請?zhí)攸c好友觀看，直播的同時會自動生成一條說說動態(tài)。按照QQ空間的定位，直播可以“讓好友與你共同見證生活”、“在整個摸索過程中我們舍棄了秀場類的直播內容，而在生活化的場景深挖，鼓勵用戶參與，旨在更好地服務我們的主流用戶?！?/span>

然而，在QQ空間直播5月20日上線至今，我在動態(tài)里尚且沒看到一位朋友直播。想象中的使用場景——單身狗無聊了，便開個直播與好友聊天；正在旅行，開直播讓朋友們實景考察；大餐吃到盡興，就拉來好友圍觀——并沒有在QQ空間引爆，因為這樣的場景不過都是“想當然爾”。至于何以如此？隨后分析微信直播的應用場景時具體分析。因為QQ空間比朋友圈多了一個“發(fā)現(xiàn)廣場”，所以空間直播也在走秀場路線，點開QQ空間“發(fā)現(xiàn)”頻道，映入眼簾的就是熱門直播板塊。

陌陌的直播頁面

在陌陌2016年第一季度的財報中，直播成了最大亮點，貢獻了30.7％的營收。雖然陌陌副總裁賈維聲稱”陌陌直播中主播與觀眾的關系不再是單向的，二者之間的社交關系有著非常豐富的屬性，可能是朋友、同事、附近的人等等，顯然這種互動是對社交效率的提升”。然而普通人目前仍不能直接在陌陌內部發(fā)起直播，而必須下載哈你直播客戶端，雖然陌陌的社交關系直接遷移到了哈你直播，在哈你直播上的關注也會自動在陌陌上出現(xiàn)。雖然熟人出沒的陌陌早就不只是個陌生人社交平臺了，不過相比于熟人關系（你會在陌陌上為朋友、同事直播么？），直播無疑能提高陌生人社交的效率。

一直以來，陌陌不斷在陌生人互相發(fā)現(xiàn)、匹配上做文章，比如通過群組創(chuàng)造“人以群分”的相遇場景，通過類Tinder模式的“點點”來鼓勵互相“刷臉”。然而陌陌上僧多粥少的現(xiàn)狀使得女生不堪其擾，很難從一堆狼友中發(fā)現(xiàn)靠譜的。直播這種一對多的聊天她們不用再一一地和DS瞎聊，而是直接讓觀眾們通過持續(xù)不斷的送禮、互動、守護來刷存在感，博取芳心，只有表現(xiàn)出了足夠的“誠意”才能進入私聊環(huán)節(jié)，等于在線上模擬線下的情敵競爭游戲。在這個過程中，雁過拔毛（抽成）的陌陌成了最大贏家。雖然哈你直播也有紅人主播與公會系統(tǒng)，然而秀場與陌生人社交的結合才是陌陌的獨門秘技。

那么，微信的直播戰(zhàn)略會借鑒上述這些社交平臺嗎？

與Facebook相比，微信更加封閉，不太可能實現(xiàn)“所有手機用戶都可以向全世界的人進行直播”；與微博相比，主打熟人社交的微信也不會為名人、明星大開方便之門，畢竟Facebook還只是調低了新聞信息在Newsfeed中顯示的優(yōu)先級，微信則直接將微信公號折疊了起來；QQ空間和微信朋友圈比較相似，然而微信并沒有QQ空間的廣場模式，也不會向全體用戶強推TFboys、吳亦凡等明星直播，普通人的直播也缺少了一個公開展示的平臺；被微信放棄已久的陌生人社交應該不會因為直播的出現(xiàn)而被重啟。

那么，微信直播會以何種方式亮相？

微信直播有可能是live video message

高盛研究員曾經(jīng)分析過微信成功的原因：滿足了熟人之間一對一（聊天）、一對多（朋友圈）、多對多（微信群）多種強度和場景下的社交需求，單線、雙線、多線編織的社交之網(wǎng)讓人無所遁逃。那么，直播能給微信的溝通方式增添哪些新的可能性呢？

視頻直播作為文字、圖片之外一種新的交流方式，可以適用于一對一、一對多、多對多等多種情形，而直播形式與現(xiàn)有的視頻聊天、朋友圈動態(tài)、視頻群聊有哪些不同之處，進而能開辟哪些新的使用場景呢？

無論是一對一視頻聊天還是視頻群聊，都是對面對面聊天的模仿，注重的是face to face，而直播則有博主和觀眾之分，有主次之別，有“帶你看看我的生活、我眼前的世界”之意。這不是對現(xiàn)實社交的仿真，而是一個營造“虛擬同在”的時空蟲洞，是一份“共同見證”的邀約。如果說視頻聊天是平等交流的話，那么視頻直播就是“我拍你看”的單向呈現(xiàn)，在陌陌上被女生用來過濾“狼友”剛好合適，在熟人交流中使用場景則十分有限。大學時，在周杰倫演唱會現(xiàn)場激動到如癡如狂的好朋友打來電話，讓我一起感受現(xiàn)場high到極點的氣氛，分享她夙愿已了的喜悅，那時如果有直播就好了。然而，其余大部分時間的庸常生活，又有多少是值得邀人“虛擬在場”的呢？

而即拍即發(fā)的小視頻，已經(jīng)一定程度上滿足了特殊時刻現(xiàn)場直播的需求，小視頻本就是為直播生活而生（所以無法調用前置攝像頭，而且用了眼睛這一引導意象），如果能把現(xiàn)在片段式的10秒moments升級成連續(xù)不斷的live stream，將小視頻升級成為直播似乎也合情合理。

Glide官網(wǎng)的產(chǎn)品介紹

有小道消息稱微信可能會參考Gilde，從視頻社交入手來做切入直播。那么Glide是一款怎樣的應用，和微信現(xiàn)有的小視頻及視頻聊天又有什么不同呢？

簡單來說，Glide等于視頻聊天和小視頻的合體，通過Glide，你既可以和朋友實時視頻交流，同時也是在錄制一段5分鐘為限的小視頻，如果朋友恰好有空就可以即時收看你的直播，如果恰好沒空，就稍后再看你錄制的小視頻。

Glide 2013年時的定位是video walkie talkie（視頻對講機），如今的定位則是live video message（視頻直播聊天工具）。一定程度上平衡了視頻聊天同時在線（多人同時在線更是求之難得）和即時交流之間的矛盾。借鑒Talkbox語音對講機起家的微信歸根結底仍是一款message軟件。無論是一來一往的文字、語音還是小視頻，終究都是延時交流。

雖然微信早就有了視頻聊天和群聊功能，然而和message的產(chǎn)品架構是割裂的。如果借鑒glide將live video message融合進文字、圖片、語音message中，將直播自然融入聊天之中，不用再糾結在線不在線、同步不同步，確實稱得上是message應用的一次創(chuàng)新。要知道直播的橫空出世正在把message應用襯托得黯然失色，而直播與message的結合或許能夠拓寬message應用的使用場景。

朋友圈直播將毀掉點贊之交的默契？

微信當初之所以將小視頻入口提高到“下拉拍攝”這樣的優(yōu)先級，也是為了讓這一功能更接近于直播。然而，一年之后，下拉拍攝小視頻的功能被取消，無論是向用戶習慣屈服（下拉刷新已成為用戶慣性）還是小視頻的使用頻率并沒有當初想象的那么高，總之如今小視頻的入口之深已經(jīng)讓它難以去捕捉生活中的精彩瞬間了。

而朋友圈中小視頻的比重也遠遠少于照片和文字，如果實時性的優(yōu)勢沒有了，那么不能美化、無法拍攝N張優(yōu)中選優(yōu)的小視頻確實比不上照片。

朋友圈里面那些喜歡曬美食、曬美景、曬孩子的人其實都有著一顆主播的心，只不過他們現(xiàn)在直播的還只是life moments而不是live stream而已（Wechat的朋友圈就被翻譯成了moments）。這些moments既在互相競爭著你的注意力而又相安無事，你盡可以一掃而過。

假設朋友圈中的moments都變成了live stream的入口，那么你就必須要在一個朋友的live stream和其他朋友們的moments中選擇一個。朋友圈本來營造了一種蜻蜓點水式的點贊之交，一旦引入直播，將有可能毀掉這份默認的契約——你我都只展現(xiàn)生活中的吉光片羽。

小視頻之所以限制在10秒之內，不僅僅是出于節(jié)省流量之考慮，也是為了不擠占其他moments的生存空間。而且由于直播的“過期不候”，要想被更多的人看到只能像其他直播平臺那樣進行“開播提醒”的騷擾，除非是親朋密友，否則微信上這樣的騷擾將會像“為兒子拉票”一樣讓人不堪其擾（諸位可以閉目想象一下）。

所以，面向特定對象的點對點直播雖然應用場景有限，微信還是可以嘗試的，而直接在朋友圈中直播則基本上不可想象，除非是那些恨不得當場示范面膜敷法的微商們。

微信會先為公眾號開直播綠燈嗎？

對標微博的“一直播”，微博利用名人優(yōu)勢強勢入侵直播，主打的點是“明星拓展、運營粉絲，增加粘性”。很多名人、公知也有微信公眾號，如果后續(xù)證實直播有助于粉絲運營，提升影響力，那么他們肯定希望微信公眾號也有直播功能。

  微信群直播本質上其實是message stream（信息流）

知乎用戶henu的觀點得到了一些公號運營者的共鳴。在微博直播做得風生水起的情況下，囿于微信的自媒體們卻徒有羨慕，哪怕有了自己的粉絲群，也只能做做圖文語音直播，嚴格意義上來講這甚至都算不上“直播”，頂多只是message stream而不是live stream。由于每位參與者的閱讀速度、在線狀態(tài)都不一樣，導致大家的接受進度參差不齊，這樣片段式的直播形態(tài)很難產(chǎn)生即時的互動，只是一種單向的“講座”。這也就是之所以微信群直播如此火爆，不過是因為寄生于微信的社群關系之上而已。

毫無疑問，微信公號運營者對于視頻直播可謂是望穿秋水，已經(jīng)有數(shù)家創(chuàng)業(yè)公司在嘗試用H5嵌入等方式為微信公號提供視頻直播解決方案，然而畢竟都非原生，效果差強人意。

那么，微信率先為微信公號提供直播功能，就像Facebook收買新聞機構、微博樹立央視新聞標桿那樣在幫助微信公號運營粉絲，同時提高用戶的停留時常和黏性嗎？從直覺來說，這違背了張小龍奉行的“好產(chǎn)品用過即走”的理念。而且，與Facebook instant article直接出現(xiàn)在Newsfeed中不同，無論是微信公號還是服務號其實都只是message而已，藏身于用戶的對話列表中。而為微信公號增加視頻直播功能無疑將改變微信公號message的定位，徹底變成了一個媒體平臺，這是微信斷然不允許發(fā)生的。

一旦微信公號開啟視頻直播，一條一條的限制就顯得束手束腳了，而一旦放開限制直接會導致微信的信息負載幾何級數(shù)上升。微信不會為了公號運營者的便利去拿用戶體驗冒險。

（來源：鈦媒體    張遠  http://www.tmtpost.com/2406721.html）