小米的5G電視已經(jīng)正式上市!但是,智能電視市場(chǎng)真的已經(jīng)為5G的“超級(jí)+”應(yīng)用做好準(zhǔn)備了嗎?通過(guò)消費(fèi)者在網(wǎng)絡(luò)上反饋的各種“不滿(mǎn)”,我們深知:今天的彩電創(chuàng)新具有“5G+”時(shí)代應(yīng)該擁有的樣子,還有很大距離!

智能電視,消費(fèi)者三大“不解”

“手機(jī)產(chǎn)品至少都要選4+64GB的存儲(chǔ)組合,但是大量新型號(hào)的彩電,都只有1+16GB的存儲(chǔ)組合;甚至,很多高端電視、萬(wàn)元價(jià)位彩電機(jī)型不過(guò)僅僅采用4+64GB組合,比較高端手機(jī)8+256GB的內(nèi)存組合相差甚遠(yuǎn)——這樣的電視怎么成為家庭多媒體中心、智慧家庭中樞呢?而且,內(nèi)存、閃存的提升不過(guò)只是:閃存每G一元、內(nèi)存每G 50元的成本而已!”

小米5G電視機(jī)海報(bào)  “手機(jī)產(chǎn)品,中端都已經(jīng)采用A76核心的芯片。彩電產(chǎn)品,號(hào)稱(chēng)高端芯片也只有A73架構(gòu)。面對(duì)5G+應(yīng)用,CPU計(jì)算能力總是堪憂(yōu)的吧?為什么彩電的智能,就不能和手機(jī)的智能同步呢?是研發(fā)實(shí)力本就不足,還是真的不愿去做?”

“我家的電視總是越用越慢?；竞褪謾C(jī)差不多的速度,性能在下降。但是,電視機(jī)大屏幕家電,又不是手機(jī)那樣平均2年一換。真覺(jué)得電視機(jī)自己的智能功能就是雞肋!板卡設(shè)計(jì),也是更考慮低成本,而不是長(zhǎng)期工作穩(wěn)定性。按道理,電視機(jī)內(nèi)部空間比手機(jī)要充裕的多,完全可以做更多的冗余設(shè)計(jì),達(dá)成更長(zhǎng)的高性能可靠性?！?/span>

類(lèi)似這樣內(nèi)容的疑問(wèn),在智能電視的“輿情圈”并不少:也許在傳統(tǒng)的應(yīng)用場(chǎng)景中,在非5G時(shí)代,這些問(wèn)題還都不嚴(yán)重。因?yàn)?傳統(tǒng)電視頂多是“多了互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容”的需求而言,并不具有手機(jī)產(chǎn)品那種高度復(fù)雜和高頻率的智能應(yīng)用。但是,未來(lái)5G+時(shí)代,彩電產(chǎn)品必然會(huì)成為AIOT的中心,彩電新價(jià)值、特別是計(jì)算價(jià)值會(huì)大量爆發(fā)——這一格局下,市場(chǎng)真的需要重新思考“彩電智能”的夠與不夠問(wèn)題了。

選擇之難,智能電視更需“透明”

“選手機(jī)我們有安兔兔、魯大師的跑分!但是彩電卻沒(méi)有——智能電視的計(jì)算部分架構(gòu),不是與智能手機(jī)基本一樣嗎?”

甚至,現(xiàn)在很多智能電視強(qiáng)調(diào)有多少個(gè)核心、強(qiáng)調(diào)計(jì)算力多厲害;卻不愿意公開(kāi)核心CPU的型號(hào)、架構(gòu)。消費(fèi)者無(wú)法向手機(jī)產(chǎn)品那樣去比較“誰(shuí)優(yōu)誰(shuí)劣”?！孰娙?更多的企業(yè)更愿意用“自己創(chuàng)造的概念”來(lái)形容自己產(chǎn)品的計(jì)算能力、乃至畫(huà)質(zhì)水平,而不是用公用的、行業(yè)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。

尤其是涉及到產(chǎn)品比較的時(shí)候,彩電參數(shù)表的不健全,與手機(jī)產(chǎn)品的“透明”形成了鮮明對(duì)比:雖然,彩電業(yè)一直在說(shuō)AIOT彩電是中心、手機(jī)是遙控器,二者相互協(xié)同。但是,在產(chǎn)品文化上,二者卻始終是天壤之別:智能手機(jī)是透明競(jìng)爭(zhēng)的典范;彩電依然是傳統(tǒng)家電思維,不具有信息化產(chǎn)品、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“價(jià)值透明特點(diǎn)”。

即便今天,電商占據(jù)彩電銷(xiāo)量近一半,也只是方便了“價(jià)格上的比較”,而沒(méi)有真正在性能透明、爆款競(jìng)爭(zhēng)中打造出“彩電”該擁有的“消費(fèi)理念革新勢(shì)頭”。這樣的行業(yè)格局,顯然并不適合5G時(shí)代的市場(chǎng)需要,并不符合彩電作為家庭智慧中心、功能中樞的“使命地位”:消費(fèi)者現(xiàn)在即沒(méi)有辦法把彩電作為計(jì)算性設(shè)備購(gòu)買(mǎi)、也沒(méi)有足夠均衡配置的產(chǎn)品讓消費(fèi)者把彩電作為計(jì)算性設(shè)備購(gòu)買(mǎi)。

盒子有多熱,就是彩電本身有多不足

家里看電視,如果只有一個(gè)機(jī)頂盒,那基本就是‘不怎么用’電視的了!”事實(shí)上,數(shù)字電視機(jī)頂盒、IPTV盒子、OTT盒子等產(chǎn)品,在消費(fèi)者家里總能找到兩個(gè)、乃至于幾個(gè)!

為什么每年第三方OTT盒子,在電信、廣電網(wǎng)等企業(yè)“免費(fèi)盒子數(shù)千萬(wàn)”的攻勢(shì)下,還能銷(xiāo)售達(dá)到千萬(wàn)臺(tái)呢?答案只能在于,彩電的智能功能、以及其他盒子的“性能不夠、不讓消費(fèi)者滿(mǎn)意”!而且,通過(guò)更換新盒子,至少能“PK”掉,主板老化等引起的性能下降問(wèn)題。這算是消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展出的“備胎”措施吧!

所以,現(xiàn)在“看電視”這件事情上,真的擁有一個(gè)叫做“盒子浪費(fèi)”的現(xiàn)象:強(qiáng)調(diào)免費(fèi)用的各種運(yùn)營(yíng)商的盒子與性能不足的彩電智能計(jì)算能力,一起成全了第三方盒子的熱銷(xiāo)。甚至,很多人士認(rèn)為,5G時(shí)代到來(lái),第三方盒子的熱銷(xiāo)會(huì)更上一層樓——因?yàn)?消費(fèi)者真的要有一個(gè)AIOT家庭場(chǎng)景,就必須有一個(gè)強(qiáng)大的通信、互聯(lián)和計(jì)算中心。

那么,在5G時(shí)代,這些盒子,包括電信的、廣電的,是不是能夠真正體現(xiàn)5G+時(shí)代的需求,做到“堪用、好用”呢?答案恐怕并不樂(lè)觀:就如同,高性能的手機(jī),大多數(shù)都不是電信定制機(jī)一樣。阻止第三方盒子的熱度,在5G時(shí)代,大概率依然沒(méi)有合格的“選手”可以指望。

應(yīng)用為王的5G時(shí)代,挑戰(zhàn)是全方位的

國(guó)家廣電總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,2020年前三季度,全國(guó)廣播電視服務(wù)業(yè)中用戶(hù)付費(fèi)、節(jié)目版權(quán)、短視頻等網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)收入1746.71億元,同比增長(zhǎng)259.28%。這一數(shù)據(jù),在行業(yè)廣告收入下降、有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò)收入僅增長(zhǎng)1.3%的背景下,顯得非常突兀。

即,不考慮更多的5G+應(yīng)用,僅僅是傳統(tǒng)視頻市場(chǎng),都已經(jīng)在發(fā)生“翻天覆地”的應(yīng)用方式革命。尤其是付費(fèi)內(nèi)容用戶(hù),在網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)上的崛起,讓彩電娛樂(lè)行業(yè)進(jìn)入嶄新的“消費(fèi)文化”階段:消費(fèi)者都愿意為內(nèi)容額外付費(fèi)購(gòu)買(mǎi),難道不需要更好的“計(jì)算與顯示”能力的電視機(jī)嗎?

2020年前三季度,國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)繼續(xù)量?jī)r(jià)齊跌;但是65英寸以上產(chǎn)品銷(xiāo)量卻呈現(xiàn)出暴增的態(tài)勢(shì)。部分大尺寸型號(hào)銷(xiāo)量已經(jīng)翻番。市場(chǎng)實(shí)踐證明,消費(fèi)者對(duì)“更好的產(chǎn)品是有熱情”;反之“低價(jià)格、壓成本、低性能”的產(chǎn)品正在被越來(lái)越多的消費(fèi)者所拋棄。

我們?cè)诿鎸?duì)90后、00后的新消費(fèi)觀!”行業(yè)專(zhuān)家也指出,現(xiàn)在不僅僅是互聯(lián)網(wǎng)文化、5G新需求、智能創(chuàng)新等變數(shù),彩電市場(chǎng)也面臨新的主體消費(fèi)群,不一樣的“消費(fèi)價(jià)值觀”:那種拼誰(shuí)能打造成本洼地的競(jìng)爭(zhēng)規(guī)律一去不復(fù)返,現(xiàn)在的新消費(fèi)一代更在意“誰(shuí)能給他們真正理性的目標(biāo)產(chǎn)品”。

更為重要的是,5G彩電時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨:雖然尚沒(méi)有一款屬于5G彩電的獨(dú)有應(yīng)用。但是,參照此前互聯(lián)網(wǎng)走入家庭、3G/4G移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)普及帶來(lái)的行業(yè)應(yīng)用革命、新平臺(tái)新場(chǎng)景的創(chuàng)造力,5G彩電一定是一個(gè)“基于基礎(chǔ)大屏顯示性能和卓越通信與計(jì)算能力的軟件定義價(jià)值的智能平臺(tái)”。

對(duì)此,挑戰(zhàn)將是全方位的:消費(fèi)者文化、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)文化、新品牌的加盟、產(chǎn)品新功能帶來(lái)的創(chuàng)新整合能力挑戰(zhàn)、產(chǎn)品應(yīng)用生態(tài)的建立與維護(hù)……從軟到硬、從內(nèi)涵到外在, 5G彩電時(shí)代,彩電企業(yè)還能繼續(xù)吃此前“成本洼地競(jìng)爭(zhēng)方式”的老本嗎?答案顯然是否定的!

未來(lái)電視,計(jì)算和顯示都需要

智能電視,首次在電視機(jī)上實(shí)現(xiàn)了顯示和計(jì)算兩大功能的統(tǒng)一。未來(lái)5G時(shí)代,電視還會(huì)成為通信中樞:包括藍(lán)牙、NFC、WIFI6等,都會(huì)出現(xiàn)在電視機(jī)上?！边@是很多人對(duì)彩電未來(lái)的形容,即如果彩電是AIOT的中樞,那么他就必須是:1。顯示設(shè)備、2。傳感器平臺(tái)、3。通信設(shè)備、4。計(jì)算設(shè)備、5。存儲(chǔ)設(shè)備。

從成本角度看,無(wú)疑計(jì)算和顯示將是占據(jù)5G電視最重要“投入端”的功能,成為評(píng)價(jià)一臺(tái)電視機(jī)好壞的關(guān)鍵。這區(qū)別于傳統(tǒng)電視機(jī)產(chǎn)品,以視聽(tīng)性能作為唯一中心標(biāo)準(zhǔn),評(píng)價(jià)產(chǎn)品體驗(yàn)感的“價(jià)值方向”。因此,榮耀說(shuō)“智慧屏5大標(biāo)準(zhǔn),芯片排第一個(gè)”——因?yàn)?芯片對(duì)信號(hào)處理的不行,顯示性能也發(fā)揮不出來(lái),更何況彩電承載AIOT+的功能,都需要以計(jì)算為主、以通信為網(wǎng)、以傳感器為協(xié)同、以APP為載體……

未來(lái)彩電的競(jìng)爭(zhēng),更是計(jì)算設(shè)備的競(jìng)爭(zhēng):因?yàn)?顯示性能現(xiàn)在比較成熟、乃至于相對(duì)過(guò)剩;而需要處理的信息的增長(zhǎng)、新應(yīng)用的開(kāi)發(fā),總是讓計(jì)算能力相對(duì)不足!”——即,智能手機(jī)的更換,大多數(shù)不是因?yàn)轱@示性能不夠了(摔碎屏的不算),而是因?yàn)檫\(yùn)行速度慢了、或者存儲(chǔ)空間滿(mǎn)了。

未來(lái)電視大概率也會(huì)如此:華為不是已經(jīng)說(shuō)過(guò),5G時(shí)代的彩電就是“家庭大個(gè)手機(jī)”而已了嗎?以計(jì)算性能論英雄,這與本文第一部分提到的三個(gè)問(wèn)題、以及第二部分提到的選擇困難,將形成劇烈的“市場(chǎng)沖突”:這種沖突很可能就在2021年到來(lái),因?yàn)?G彩電已經(jīng)上市、5G廣電網(wǎng)已經(jīng)大力建設(shè)、5G新基建走在快速普及的路上。

綜上所述,彩電行業(yè)充斥著各種矛盾:5G+時(shí)代還將進(jìn)一步放大這些矛盾。也許恰是看到這些沖突背后醞釀的翻天覆地的變革機(jī)遇、市場(chǎng)機(jī)會(huì),華為、小米、OPPO才敢進(jìn)入這個(gè)紅海市場(chǎng)。用“5G+計(jì)算” 之光重新照亮彩電這片“夕陽(yáng)市場(chǎng)”。這點(diǎn)燃的不一定是傳統(tǒng)彩電品牌的業(yè)績(jī),也可能是其殉葬的火焰。

新應(yīng)用、新標(biāo)準(zhǔn)、新消費(fèi)文化:傳統(tǒng)彩電業(yè)不想變也得變。手機(jī)品牌正在從外部拆毀傳統(tǒng)彩電業(yè)的大廈;消費(fèi)者的不滿(mǎn)與新需求則正在從內(nèi)部拋棄彩電業(yè)傳統(tǒng)的價(jià)值架構(gòu)。這樣的競(jìng)爭(zhēng)中,哪一個(gè)品牌有“脫胎變骨”的勇氣,哪一個(gè)品牌才能成為最后贏家。最后,祝愿那些愿意改變的品牌蒸蒸日上!