2020年的彩電市場(chǎng)非常難,上半年有疫情影響,下半年又是面板價(jià)格飆升,加上從前幾年開(kāi)始已步入存量時(shí)代。彩電行業(yè)持續(xù)低迷,彩電品牌的日子也是“雪上加霜”。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,今年上半年國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)零售量2089萬(wàn)臺(tái),同比下降9.1%,零售額516億元,同比下降22.2%。第三季度國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)銷量990萬(wàn)臺(tái),同比下降6.4%,銷額261億元,同比下降7.4%。

自上半年疫情以來(lái),618大促出現(xiàn)短暫增長(zhǎng)之后,已連續(xù)好幾個(gè)月出現(xiàn)第二波下行勢(shì)頭。所以整體來(lái)看,一直到第三季度,國(guó)內(nèi)彩電行業(yè)一直呈現(xiàn)下坡路,銷量、銷額都呈現(xiàn)不同程度的下行態(tài)勢(shì)。

其實(shí)彩電行業(yè)出現(xiàn)大幅下滑的原因有很多,其中就包括彩電行業(yè)進(jìn)入存量時(shí)代,以及不斷上漲的面板,還有疫情導(dǎo)致的原材料價(jià)格上漲。這些是導(dǎo)致彩電銷量和銷額出現(xiàn)下滑的主要原因。

首先,存量時(shí)代。2019年我國(guó)彩電全年零售量4772萬(wàn)臺(tái),同比下降2.0%。所以,從2019年開(kāi)始,我國(guó)彩電行業(yè)已經(jīng)開(kāi)始出現(xiàn)下滑,從前幾年的市場(chǎng)銷量概況來(lái)看,彩電市場(chǎng)已經(jīng)提前透支未來(lái)市場(chǎng),彩電市場(chǎng)已進(jìn)入存量時(shí)代。2020年加上疫情影響,彩電行業(yè)下行也在預(yù)料之中。

其次,面板價(jià)格的持續(xù)回暖,加上疫情期間,材料及零件商、制造廠、渠道商整個(gè)產(chǎn)銷鏈路的成本波動(dòng)。帶來(lái)最直接的影響就是整機(jī)成本的上升,彩電成本和售價(jià)也隨之上漲。彩電行業(yè)一直以來(lái)“以價(jià)換量”的方式陷入僵局,讓利幅度減小導(dǎo)致驅(qū)動(dòng)不足,銷量下滑也是情理之中。

疫情影響、成本飆升、存量時(shí)代,彩電行業(yè)該何去何從呢?雖然目前彩電行業(yè)面臨很大的困難,但是彩電行業(yè)也迎來(lái)了眾多機(jī)遇。比如創(chuàng)新顯示技術(shù)OLED成為突破口,5G+8K正在普及提速,細(xì)分市場(chǎng)迎來(lái)逆勢(shì)增長(zhǎng)等,成為彩電行業(yè)變革的機(jī)遇。

首先說(shuō)說(shuō)OLED,進(jìn)入2020年,隨著小米、海信在OLED電視領(lǐng)域的加碼,智能電視正在向高端化邁進(jìn)。加上不斷下探的OLED電視售價(jià),OLED電視已經(jīng)成為彩電由價(jià)格戰(zhàn)向價(jià)值戰(zhàn)轉(zhuǎn)變的突破口。隨著越來(lái)越多的品牌加入OLED陣營(yíng),有望帶動(dòng)整個(gè)彩電行業(yè)向高端邁進(jìn)的步伐,同時(shí)為低迷的彩電行業(yè)帶來(lái)更多信心。

其次,隨著5G時(shí)代的來(lái)臨,將加速8K電視快速落地,提前布局下一代市場(chǎng)主流電視產(chǎn)品成為彩電行業(yè)突破的關(guān)鍵點(diǎn)。特別是今年以來(lái),彩電品牌的發(fā)布會(huì)上5G+8K已經(jīng)成為焦點(diǎn)。8K電視具有超高清的分辨率,配合5G的高網(wǎng)速、高帶寬、廣連接屬性,解決了8K內(nèi)容的傳輸和播放問(wèn)題,5G+8K的時(shí)代將會(huì)快速來(lái)臨。

最后,彩電細(xì)分市場(chǎng)迎來(lái)逆勢(shì)增長(zhǎng)。傳統(tǒng)彩電市場(chǎng)缺乏增長(zhǎng)動(dòng)力,但是細(xì)分市場(chǎng)卻迎來(lái)發(fā)展契機(jī),比如搭載AI攝像頭的交互電視、游戲電視以及旋轉(zhuǎn)電視等,都受到用戶的好評(píng)。特別是去年和今年,搭載AI攝像頭的社交電視越來(lái)越多,今年上半年的游戲電視也成為風(fēng)口之一。細(xì)分市場(chǎng)的逆勢(shì)增長(zhǎng),成為彩電品牌轉(zhuǎn)型和突破的方向之一。

隨著疫情的控制,國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)逐漸恢復(fù)活力,彩電市場(chǎng)也將迎來(lái)復(fù)蘇。但是,2020年的彩電市場(chǎng)依然不容樂(lè)觀。不過(guò)正所謂挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存,彩電行業(yè)還是充滿機(jī)遇,相信也會(huì)越來(lái)越好。