受疫情影響,消費者對于健康安全更加關注,廚房料理、家居清潔類產(chǎn)品逆勢上漲。在這一趨勢下,今年進博會家電巨頭不約而同的展出了健康類產(chǎn)品,“安全”、“殺菌”、“非接觸”成為展臺關鍵詞。

在松下展臺,一只如同筆一樣大小的便攜式除菌噴霧吸引了不少人駐足觀看。據(jù)工作人員介紹,這款被稱之為“小魔棒”的產(chǎn)品,主要采用了多級電解水技術,能夠生成消殺99%以上細菌的無刺激性除菌離子。由于該噴霧不含酒精屬于非易燃液體,因此在航空出行、交通樞紐等場景都可以使用。據(jù)悉該產(chǎn)品在新冠疫情期間僅用三個月就實現(xiàn)了商品化,并開始向周邊各國銷售。

松下的“Arauno”系列馬桶蓋也出現(xiàn)在展臺上,這款馬桶通過人體感應器自動開關馬桶蓋,每次使用時還會自動開啟泡沫清潔,可以減少接觸。此外松下的“6恒氣候站”系統(tǒng)也在進博會進行了全球首發(fā),據(jù)介紹該系統(tǒng)在調(diào)節(jié)溫度、空氣清潔度的基礎上,通過融合濕度調(diào)節(jié)功能,恒定40%-60%的濕度設置,可有效降低特定空間內(nèi)病毒傳播的風險。

“疫情給家電行業(yè)帶來三方面的改變:首先消費者購買行為從線下轉(zhuǎn)移至線上。第二宅家生活致使家庭消費增長,廚電品類需求上升。第三健康、清潔類產(chǎn)品,例如空氣凈化器、消毒器等銷售增長明顯?！彼上码娖髦袊鴸|北亞公司總裁CEO本間哲朗向媒體表示。

無獨有偶,三星展出的衣物護理機和洗衣機也主打除菌效用。通過內(nèi)置蒸汽噴射系統(tǒng)和低溫熱泵烘干系統(tǒng),該衣物護理機可以為不同面料的衣物提供表面灰塵潔凈、去除細菌等護理解決方案。

根據(jù)奧維云網(wǎng)調(diào)查顯示,疫情催化下,“健康”洗衣機、護理機的概念被升至前所未有的高度,具備自清潔功能或除菌能力的洗衣機滲透率線上為80.2%,滲透率同比提升5.6%,線下更是高達87.1%,這給仍處于存量盤整期的衣物洗護市場帶來新的增長點。

除了家電類產(chǎn)品,三星還在進博會上呈現(xiàn)了全新的醫(yī)療器械產(chǎn)品超聲診斷系統(tǒng)——HERA W10,這是一款為婦科、產(chǎn)科、兒科及生殖等多領域提供超聲診斷服務的產(chǎn)品。據(jù)工作人員介紹,該產(chǎn)品應用人工智能技術,可提高超聲醫(yī)生工作效率及診斷準確度,縮短年輕醫(yī)生學習曲線,以往醫(yī)護人員需要30秒才能完成的檢測,如今3秒就可以完成。

“健康”也成為博世展臺的一大主題。在進博會上博世展出了除菌率達99.99%的烘洗套裝?！耙咔槠陂g由于清潔消毒產(chǎn)品緊俏,博世的這款干衣機和洗衣機都賣斷了貨,今年活氧洗衣機全國銷量比去年翻了一番。”現(xiàn)場工作人員告訴記者。他認為今年以來由于疫情原因,大家對于病毒和細菌問題尤為關注,很多品牌的冰箱、洗衣機都在走除菌路線,消費者對于技術的認知也越來越深刻。

受疫情影響,線上渠道迅速發(fā)展,直播帶貨更是成為企業(yè)新興的推廣和流量變現(xiàn)渠道,家電品牌也在積極擁抱這一風口。在進博會現(xiàn)場包括三星、Miji等品牌都設置了直播間,特約主播每天會與網(wǎng)友進行實時互動,不僅為場外觀眾開辟了線上觀看進博會的窗口,也讓消費者能夠即可下單,獲得進博會同款。

在業(yè)內(nèi)看來,消費渠道的調(diào)整,讓傳統(tǒng)家電擁有更多的途徑抵達年輕人,提升品牌親和力。其次,除了基礎功能之外,消費者對于產(chǎn)品品質(zhì)化的追求,例如智能化、殺菌消毒、便捷化的要求,會加速行業(yè)技術升級。而進博會作為最具“強磁場”效應的開放性舞臺,會加速國際企業(yè)將領先技術和產(chǎn)品帶入中國市場,帶動中國消費升級。