[釘科技述評] 在全球彩電市場,出貨量長期位列第一的三星,影響力巨大?？梢哉f,三星的一舉一動,對全球彩電業(yè)的發(fā)展都具備風(fēng)向標意義。

三星最新的大動作是全力殺入了激光電視市場。11月2日,三星正式在中國上市絢幕系列激光電視產(chǎn)品。

對于新上市的激光電視產(chǎn)品,三星并不是將其定義為“打醬油”的角色,而是對其非?？粗?。從三星電子大中華區(qū)消費電子本部總裁鄭文鶴的講話中可以看到,激光系列產(chǎn)品是三星以“前瞻性的創(chuàng)新來重新定義未來電視”的結(jié)果,并且與三星的主力高端電視The Serif畫境電視、TheFrame畫壁電視并稱,共同構(gòu)成了Lifestyle系列電視的競爭力。

總結(jié)來看,三星對激光電視有幾個基本判斷:一是,具備前瞻性創(chuàng)新,可以說是未來電視;二是,和家居環(huán)境能完美融合,是滿足用戶高品質(zhì)生活、高品位需求的高端產(chǎn)品。

從產(chǎn)品來看,三星新上市的激光電視具備4K、全色、HDR10+等前沿科技,再一次讓行業(yè)和消費者看到了激光電視的魅力所在。

熟悉電視行業(yè)的人都知道,三星并不是最早進入激光電視賽道的企業(yè),實際上此前三星大部分的資源和精力放在QLED量子點領(lǐng)域,今年深度布局激光電視并將其地位定義如此之高,有些出乎外界所料。

但三星殺入激光電視市場,并不是心血來潮的做法,也不是分散風(fēng)險的投機之舉。釘科技分析認為,吸引三星大舉進入激光電視市場的原因,有兩個:

激光顯示技術(shù)優(yōu)勢非常明顯。

與傳統(tǒng)液晶或者OLED產(chǎn)品相比,激光電視具備超大尺寸覆蓋、超級色彩顯示、超級視聽突破、超級舒適健康、超級節(jié)能環(huán)保等諸多顯性優(yōu)勢,而且隨著越來越多的芯片、鏡頭、光學(xué)材料、屏幕、激光器等企業(yè)加入激光陣營,激光電視市場越來越大,邊際效益越來越明顯,電視企業(yè)具備更大的成本優(yōu)勢。三星將其提升到“未來電視”的高度,并不是妄言、虛言。

激光電視的成長性已經(jīng)得到市場驗證。

從推出時間來看,三星其實算比較晚的,這也是三星的精明所在。在此之前,激光電視的扛旗者是中國海信,這家電視巨頭對激光電視的研發(fā)、推廣不遺余力,6年完成了5次產(chǎn)品迭代,全面覆蓋75至150英寸的大屏和超大屏市場。

更重要的是,海信直接帶動了激光電視市場的高速擴容。奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示,激光電視2015年至2020年的復(fù)合增長率達213.8%,今年1-7月,中國彩電整體市場零售量規(guī)模同比下降了9.0%,而激光電視零售量規(guī)模增長77.5%,是彩電市場上唯一實現(xiàn)正增長的品類。

中國電子商會5越發(fā)布的《中國彩電消費者滿意度調(diào)研報告》顯示,激光電視的使用滿意度、用戶忠誠度都最高,有70%的用戶明確表示會向他人推薦激光電視。

這樣的優(yōu)異市場表現(xiàn),三星不可能看不到。在市場對激光電視有較多認知和認可,但整體市場仍有待進一步放量增長的時候,三星的出現(xiàn)就顯得非常聰明。

無論從技術(shù)本身研判,還是從市場空間研判,三星殺入激光電視市場都有充足的理由。當(dāng)然,除此之外,還有競爭因素的考量。

除了海信這樣的激光電視巨頭之外,LG、索尼等全球科技企業(yè)也已經(jīng)入局激光顯示賽道,三星如果再行動遲緩,就可能失去新型顯示技術(shù)和產(chǎn)業(yè)制高點爭奪的主動權(quán),這是全球第一的三星電視無法承受之重。

那么,重量級選手三星的殺入,會不會對激光電視競爭格局產(chǎn)生影響呢?海信這樣的先發(fā)企業(yè),會不會感到壓力?

其實,這樣的擔(dān)心是多余的。釘科技注意到,在三星宣布激光產(chǎn)品上市后的第一時間,海信就在社交網(wǎng)絡(luò)上送出了“歡迎和祝?！?希望和三星一起開啟一個新的銀幕視界。

這樣的態(tài)度,證明海信有著寬廣的心胸。實際上,海信對于激光電視市場并不是要吃獨食,而一直愿意和產(chǎn)業(yè)企業(yè)一起,共同做大蛋糕、分享蛋糕。

舉個例子,在9月份召開的第二屆全球激光顯示技術(shù)和產(chǎn)業(yè)論壇上,海信集團董事長周厚健就宣布,將在5年內(nèi)與行業(yè)分享海信積累的1000項專利。

競爭當(dāng)然是存在的,但這不是當(dāng)下激光電視行業(yè)的主要矛盾,現(xiàn)在最重要的是海信、三星們團結(jié)起來,持續(xù)升級激光電視技術(shù)和市場,讓更多的用戶感受到激光顯示帶來的震撼視聽體驗。

現(xiàn)在激光電視基本完成了4K化,接下來海信會在8K、全色上持續(xù)發(fā)力,在屏幕發(fā)聲、可卷曲等方面持續(xù)創(chuàng)新,還會朝著全息顯示這樣通常只有在科幻電影里才能見到的顯示技術(shù)邁進……

一花獨放不是春。目前,激光電視市場已經(jīng)聚集了20多家龍頭企業(yè),百花齊放市場格局已經(jīng)形成。無論是三星、LG、索尼,還是海信、長虹、光峰,都將是激光顯示新時代的重要玩家,也將是顯示技術(shù)更新迭代期的獲益者。(釘科技原創(chuàng),專注務(wù)必注明“來源:釘科技網(wǎng)”)