[釘科技讀財(cái)報(bào)]今年以來，家電市場整體發(fā)展受阻，其中，白電市場承壓尤為顯著。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，今年上半年，空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、冷柜品類的全渠道銷量同比分別下滑14.3%、4.6%、12.4%、9.2%，銷額同比分別下滑26.9%、9.7%、18.2%、19.2%。經(jīng)歷動(dòng)蕩的上半年，白電“三巨頭”美的集團(tuán)、格力電器、海爾智家，第三季度表現(xiàn)如何？

美的：雙循環(huán)中穩(wěn)增長

2020年前三季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入2177.5億元，同比下滑1.8%，歸母凈利潤220.2億元，同比增長3.3%；其中，第三季度營業(yè)總收入780.3億元，同比增長15.7%，歸母凈利潤80.9億元，同比增長32.0%。

第三季度美的回歸增長通道：一方面，國內(nèi)市場的良好表現(xiàn)，美的在第三季度收入為780.3億元，其中，主營家電業(yè)務(wù)營收623億元，同比增長20.2%。國內(nèi)業(yè)務(wù)方面，公司第三季度實(shí)現(xiàn)收入388億元，同比增長21.6%；另一方面，抓住海外增長機(jī)會(huì)，海外業(yè)務(wù)方面，第三季度單季實(shí)現(xiàn)收入235億元，同比增長18.0%。

釘科技編輯點(diǎn)評：美的在第三季度的成績，看起來正在于“以國內(nèi)大循環(huán)為主體”，實(shí)現(xiàn)了“雙循環(huán)相互促進(jìn)”，隨著在更多品類方面的嘗試，有機(jī)會(huì)在接下來的時(shí)間里收獲更可觀的成績。

海爾：“高端”“智慧”見成效

公司2020年前三季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1544.1億元，同比增長2.8%，歸母凈利潤63.0億元，同比下滑17.2%；第三季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入586.8億元，同比增長16.9%，歸母凈利潤35.2億元，同比增長37.8%。

數(shù)據(jù)來看，海爾的高端品牌卡薩帝繼續(xù)擴(kuò)大影響，其第三季度整體收入同比增長22%，并且在冰箱、洗衣機(jī)等市場中都呈增長勢頭。另外，海爾在財(cái)報(bào)中提及， 2020年1-9月，公司實(shí)現(xiàn)生態(tài)收入72億元，增長114%，其中第三季度34億元，同比增長138%。

釘科技編輯點(diǎn)評：智能化是近年來家電業(yè)主要進(jìn)化方向，海爾近年來在這方面一直積極探索，在9月份還推出了場景品牌三翼鳥，場景化解決方案，應(yīng)該會(huì)是海爾在相當(dāng)長一段時(shí)期的關(guān)鍵詞。

格力：在直播中謀發(fā)展

格力在2020年前三季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入1274.7億元，同比下滑18.6%，歸母凈利潤137.0億元，同比下滑38.1%；其中，第三季度營業(yè)總收入568.7億元，同比下滑2.5%，歸母凈利潤73.4億元，同比下滑12.3%。格力三季度的表現(xiàn)或與外銷市場有關(guān)，根據(jù)產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)，第三季度空調(diào)行業(yè)外銷量1150萬臺(tái)，同比增長16.9%，環(huán)比二季度明顯好轉(zhuǎn)，格力三季度的外銷增速則為-2.3%。

不過，格力的業(yè)績向好的勢頭也有顯現(xiàn)，主要表現(xiàn)為在直播方面的探索有所收獲。根據(jù)三季報(bào)，格力新零售全國巡回直播共實(shí)現(xiàn)銷售收入238.8億元，約占三季度總營業(yè)收入的42%。這對于做渠道策略新嘗試的格力而言是個(gè)好消息。

釘科技編輯點(diǎn)評：更注重線上市場，是格力近兩年的明顯變化，目前來看，變化帶來了新的發(fā)展空間，但對格力而言，在渠道策略變化之外，在產(chǎn)品布局方面或也需要作出新的探索，同時(shí)將渠道變革和品類煥新結(jié)合起來。

釘科技編輯總評：雙循環(huán)的利好，高端化、智能化的趨勢，以及直播電商的紅利，都有可能讓白電市場迎來突破天花板的機(jī)會(huì)，但更關(guān)鍵的要素仍在于品牌自身要有所作為，擺脫路徑依賴，跳出舒適圈，用產(chǎn)品價(jià)值贏得用戶青睞。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源：釘科技”）