[釘科技讀財(cái)報(bào)] 今年以來，家電市場(chǎng)整體的發(fā)展受到了一定限制，但是小家電呈現(xiàn)出了不錯(cuò)的增長(zhǎng)性。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，小家電全渠道零售量約為1.3億臺(tái)，同比增長(zhǎng)6.5%；其中，線上渠道零售量同比增長(zhǎng)了25.4%，零售額也同比增長(zhǎng)12.4%。以上半年的良好形勢(shì)為背景，第三季度，廚房小家電品牌們的表現(xiàn)如何？

九陽：主營業(yè)務(wù)穩(wěn)步前行

九陽2020三季度業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，前三季度，九陽實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入70.83億元，同比增長(zhǎng)13.24%，其中Q3實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入25.24億元，同比增長(zhǎng)22.07%；歸屬于上市公司股東凈利潤6.44億元，同比增長(zhǎng)4.23%。

而九陽之所以能夠保持這樣的增長(zhǎng)勢(shì)頭，或與其核心的食品加工類產(chǎn)品穩(wěn)定的發(fā)揮有關(guān)，就奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，在1-9月的線上市場(chǎng)中，九陽在豆?jié){機(jī)、榨汁機(jī)、破壁機(jī)、攪拌機(jī)的品牌排名中均為例第一。

釘科技編輯點(diǎn)評(píng)：整體來看，九陽得益于自身核心業(yè)務(wù)的穩(wěn)定表現(xiàn)，讓他依舊保持著穩(wěn)定的增長(zhǎng)。在小家電市場(chǎng)日益壯大的背景下，九陽得益于自己積累的品牌勢(shì)能、用戶基礎(chǔ)等，有機(jī)會(huì)在業(yè)績(jī)方面實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步增長(zhǎng)。

蘇泊爾：新品類、海外市場(chǎng)或助業(yè)績(jī)改善

蘇泊爾三季報(bào)顯示，蘇泊爾前三季度營收為133.05億元，同比減少10.68%；凈利潤為10.81億元，同比減少13.42%。其中，第三季度營收為51.17億元，同比增長(zhǎng)1.12%；凈利潤為4.14億元，同比增長(zhǎng)1.01%。

能夠看出，前三季度蘇泊爾業(yè)績(jī)主要為下滑趨勢(shì)，三季度雖有增長(zhǎng)，但整體增幅并不算大，對(duì)此，蘇泊爾財(cái)報(bào)中提及除了受新冠肺炎疫情影響外，還受到執(zhí)行新收入準(zhǔn)則下銷售抵減的影響。

不過，這一現(xiàn)象很可能會(huì)在未來得到改變。根據(jù)財(cái)報(bào)中數(shù)據(jù)來看，蘇泊爾外貿(mào)訂單呈現(xiàn)出了強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)的勢(shì)頭，并且其預(yù)計(jì)2020H2公司外銷預(yù)計(jì)營收34.54億元，同比增長(zhǎng)35%。

釘科技編輯點(diǎn)評(píng)：蘇泊爾在眾多小家電品牌中，前三季報(bào)的數(shù)據(jù)并不算亮眼，甚至出現(xiàn)了下滑，不過，隨著其在三季度呈現(xiàn)出了復(fù)蘇勢(shì)頭，在自身海外市場(chǎng)收入增長(zhǎng)以及國內(nèi)小家電市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)的背景下，蘇泊爾的業(yè)績(jī)表現(xiàn)有機(jī)會(huì)逐步回歸增長(zhǎng)。

小熊：多品類、新策略助力增長(zhǎng)

小熊2020年前三季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入24.98億元，同比增長(zhǎng)45.14%，歸母凈利潤3.22億元，同比增長(zhǎng)92.04%；其中2020Q3實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入7.8億元，同比增長(zhǎng)46.55%，歸母凈利潤0.68億元，同比增長(zhǎng)69.99%。

能夠看出，在行業(yè)整體處于下行的背景下，小熊電器同樣交出了一份不錯(cuò)的業(yè)績(jī)單，而小熊之所以能夠取得這樣的成績(jī)，或與其自身全品類的布局有關(guān)。

在此前半年報(bào)中來看，小熊電器在廚房小電器、生活小電器等方面均有布局，多SKU的方式，也讓更多消費(fèi)者能夠接觸到品牌的產(chǎn)品，同時(shí)結(jié)合自身在線上市場(chǎng)累計(jì)的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。

此外，釘科技還注意到，在產(chǎn)品推廣方面，小熊也嘗試更多的方式，據(jù)了解，在三季度中小熊不僅設(shè)立了全新品牌代理人丁禹兮， 還與日本設(shè)計(jì)師大石曉合作推出了微笑系列產(chǎn)品。

釘科技編輯點(diǎn)評(píng)：在小家電市場(chǎng)中，小熊電器更重視在線上市場(chǎng)的布局，也正是憑著在線上渠道的深耕，成為了小家電市場(chǎng)"互聯(lián)網(wǎng)新銳"品牌中的代表。如今，看起來他憑借全品類的布局，以及更多樣化的產(chǎn)品推廣策略在今年實(shí)現(xiàn)了不錯(cuò)的增長(zhǎng)勢(shì)頭。結(jié)合小家電市場(chǎng)整體發(fā)展趨勢(shì)來看，小熊電器有機(jī)會(huì)繼續(xù)保持這樣的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

新寶：外銷拉動(dòng)收入增長(zhǎng)

公司2020年前三季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入91.15億元，同比增長(zhǎng)33.52%，歸母凈利潤9.10億元，同比增長(zhǎng)75.38%，扣非歸母凈利潤8.36億元，同比增長(zhǎng)48.23%；其中，2020Q3單季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入40.70億元，同比增長(zhǎng)46.23%，歸母凈利潤4.79億元，同比增長(zhǎng)72.09%。

通過三季報(bào)數(shù)據(jù)來看，新寶在今年以來保持著不錯(cuò)的增長(zhǎng)勢(shì)頭，而新寶強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)的關(guān)鍵或與兩點(diǎn)有關(guān)：

一是，海外市場(chǎng)。通過數(shù)據(jù)來看，新寶在前三季度中外銷收入同比增長(zhǎng)25%；二是，多品牌策略。據(jù)了解，新寶旗下有多個(gè)品牌，而在前三季度中摩飛、東菱都呈現(xiàn)出了不俗的增長(zhǎng)勢(shì)頭，數(shù)據(jù)顯示，摩飛，2020年前三季度國內(nèi)營業(yè)收入實(shí)現(xiàn)10.5億元左右，同比增長(zhǎng)約150%；公司自主品牌東菱，2020年前三季度國內(nèi)營業(yè)收入實(shí)現(xiàn)2.1億元左右，同比增長(zhǎng)近35%。

釘科技編輯點(diǎn)評(píng)：新寶此前以規(guī)?；按ぁ北徽J(rèn)知，如今看起來新寶憑借多品牌的布局，擴(kuò)大了自身在小家電市場(chǎng)的受眾廣度，同時(shí)，在海外市場(chǎng)的積極布局，也幫助其在今年分散了經(jīng)營壓力，如今來看，新寶也憑借這樣的策略在今年實(shí)現(xiàn)了不錯(cuò)的增長(zhǎng)。

釘科技編輯總評(píng)：上述四個(gè)品牌，相對(duì)今年的家電大盤，三季度都交出了不錯(cuò)的成績(jī)單。新寶、小熊的增長(zhǎng)更明顯，九陽、蘇泊爾則仍然領(lǐng)先，老牌企業(yè)、貼牌巨頭和互聯(lián)網(wǎng)新銳發(fā)展各有特征。從整個(gè)行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r來看，在新需求和新需求的衍生下，廚房小家電在未來一段時(shí)間還會(huì)有可觀預(yù)期。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源：釘科技”）