9月底,多家冰箱企業(yè)發(fā)布了漲價(jià)通知,明確表示從10月1日開(kāi)始上調(diào)價(jià)格。冰箱行業(yè)上次出現(xiàn)集體性發(fā)漲價(jià)通知還是2016年,彼時(shí)喧鬧一時(shí)的漲價(jià)潮最后也只是階段性回調(diào),因而這波漲價(jià)被部分業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)之為“狼來(lái)了”。

十一過(guò)后即將進(jìn)入雙十一預(yù)售期,空調(diào)行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)可見(jiàn)端倪,冰箱企業(yè)這波漲價(jià)函究竟是“狼來(lái)了”還是行業(yè)終于進(jìn)入價(jià)格上漲新周期,亦有跡可循。

調(diào)價(jià)幅度約等于原材料漲幅

生意社數(shù)據(jù)顯示,10月7日環(huán)氧丙烷商品指數(shù)為117.01,創(chuàng)下周期內(nèi)的歷史新高,相比于7月價(jià)格上漲超過(guò)90%;同時(shí),萬(wàn)華化學(xué)10月MDI掛牌價(jià)亦大幅環(huán)比上調(diào)2600元/噸,并表示伴隨著國(guó)內(nèi)基建地產(chǎn)、汽車(chē)和家具等需求回暖,行業(yè)庫(kù)存已顯著消化,后續(xù)四季度歷史看行業(yè)內(nèi)裝置將進(jìn)入檢修季,供需端雙重利好下,未來(lái)四季度價(jià)格仍有上漲空間。

從數(shù)據(jù)可以看出,以黑白料為代表的部分原材料上漲幅度甚至超過(guò)了2016年,對(duì)于原材料價(jià)格敏感度極高的冰箱行業(yè),原材料成本上漲10%即會(huì)導(dǎo)致毛利率下滑近4%,然而廠家對(duì)于漲價(jià)依然保持謹(jǐn)慎。

“近期我們區(qū)域冰箱價(jià)格確實(shí)有所上調(diào),上漲幅度普遍在5-8%,部分機(jī)型上調(diào)10%”浙江家電集群某品牌負(fù)責(zé)人坦言,這一波主要是由于原材料價(jià)格上漲以及外貿(mào)訂單的原因,僅僅原材料的上漲就給企業(yè)增加了5-8%的成本,所以這波漲價(jià)只是抵消原材料成本的壓力。

另外一位冰箱企業(yè)負(fù)責(zé)人表示,冰箱行業(yè)想要漲價(jià)并不是說(shuō)頭部企業(yè)發(fā)一下漲價(jià)公告就能行得通,行業(yè)主導(dǎo)品牌并沒(méi)有公告漲價(jià),小品牌更是在觀望,但是冰箱行業(yè)的價(jià)格確實(shí)太低了,大家都處在盈虧一線,成本壓力一來(lái)就頂不住了,集體有序的價(jià)格上調(diào)是原材料成本持續(xù)上漲情況下行業(yè)發(fā)出的緊急信號(hào)。

“有些品牌從7月份就已經(jīng)開(kāi)始漲價(jià)了,這波原材料價(jià)格上行很大幾率會(huì)持續(xù)到年底,但是渠道的觀望心態(tài)很明顯,現(xiàn)在電商價(jià)格又這么透明,大家都在看。”浙江某冰箱品牌負(fù)責(zé)人坦言,馬上雙十一就要到了,說(shuō)不定部分企業(yè)帶頭出個(gè)政策讓價(jià)格一下就下來(lái)了,雙十一期間的價(jià)格體系還在待定中,但是價(jià)格不論漲跌出現(xiàn)大幅波動(dòng)對(duì)于企業(yè)而言并不是好事,還是希望行業(yè)價(jià)格體系穩(wěn)定有序。

海外內(nèi)銷(xiāo)兩重天

“外貿(mào)訂單今年確實(shí)增長(zhǎng)很大,之前不是還有個(gè)‘美國(guó)人排隊(duì)3個(gè)月買(mǎi)冰箱,中國(guó)冰箱海外訂單排到8月份’的消息登上微博熱搜嘛,”某二線品牌冰箱負(fù)責(zé)人介紹,在疫情影響下,海外市場(chǎng)冰箱和冷柜的的需求出現(xiàn)井噴,而海外冰箱冷柜制造受出現(xiàn)階段性供應(yīng)不足,制造需求進(jìn)一步向我國(guó)集中,頭部壓縮機(jī)企業(yè)訂單已經(jīng)排到明年,短期大量訂單積累引發(fā)期貨市場(chǎng)原材料不足,價(jià)格大幅度上漲,出口市場(chǎng)也出現(xiàn)了斷貨現(xiàn)象,目前工廠已經(jīng)滿負(fù)荷為外銷(xiāo)供貨。

該負(fù)責(zé)人分析,公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示8月冰箱出口同比增長(zhǎng)68.9%,目前海外市場(chǎng)多數(shù)處于家電荒之中,除去冰箱,還有洗碗機(jī)、烘干機(jī)、除濕機(jī)、微波爐都一機(jī)難求。海外市場(chǎng)爆發(fā)對(duì)于冰箱行業(yè)而言是利好,但是后期還是要看全球疫情防控進(jìn)程,冰箱價(jià)格走勢(shì)后續(xù)主要受內(nèi)銷(xiāo)影響,有賴(lài)于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的消費(fèi)能力,然而目前內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)顯然存在不小的經(jīng)營(yíng)壓力,面對(duì)著成本上漲,只能先將部分中低端產(chǎn)品價(jià)格上調(diào),熱銷(xiāo)和高端產(chǎn)品價(jià)格暫時(shí)不動(dòng),畢竟雙十一近在眼前,價(jià)格走勢(shì)變局叢生。

“目前冰箱行業(yè)環(huán)境遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到想漲價(jià)就漲價(jià)的階段,內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)不樂(lè)觀,今年1-8月線下都是下滑的,大家都貼著成本線在求生存,行業(yè)內(nèi)大魚(yú)吃小魚(yú)小魚(yú)吃蝦米,吃不飽熬不住就出局,先看看漲價(jià)能不能熬的過(guò)雙十一吧。”正如這位白電企業(yè)負(fù)責(zé)人分析,冰箱行業(yè)殘酷的競(jìng)爭(zhēng)生態(tài)依然存在,相比于其他白電產(chǎn)品,冰箱對(duì)于原材料價(jià)格尤其敏感,這正表明冰箱行業(yè)整體盈利能力不足。

冰箱這波周期性?xún)r(jià)格上調(diào)已經(jīng)局部實(shí)現(xiàn),并非是“狼來(lái)了”,但漲價(jià)也只是為了求生而未及優(yōu)化行業(yè)生態(tài),繼而上漲幅度的持續(xù)性和穩(wěn)定性還缺乏內(nèi)銷(xiāo)支撐,從行業(yè)發(fā)展來(lái)看,在需求乏力的存量市場(chǎng)下,漲價(jià)還需建立在產(chǎn)品升級(jí)變革的內(nèi)循環(huán)之上。以美的冰箱為例,憑借“微果凈”三大黑科技撬動(dòng)后疫情時(shí)代分區(qū)、健康儲(chǔ)鮮需求,十一期間微晶系列環(huán)比提升3.3%,今年1-8月期間美的微晶冰箱和凈味冰箱銷(xiāo)售量同比增長(zhǎng)117%,以產(chǎn)品撬動(dòng)的結(jié)構(gòu)性升級(jí)才是實(shí)現(xiàn)整個(gè)行業(yè)均價(jià)提升的良性循環(huán)。