10月29日,海爾集團(tuán)旗下海爾智家(600690.SH/690D)發(fā)布2020年三季報(bào)。報(bào)告期內(nèi),海爾智家第三季度海外收入增長17.5%,經(jīng)營利潤增長58%,冰洗空三大產(chǎn)業(yè)在20多個(gè)國家進(jìn)入TOP3品牌行列,海外整體業(yè)績迎來高增長。

各區(qū)域業(yè)績逆勢飄紅,收入利潤高增長

疫情之下,海外市場與國內(nèi)處于完全不同的環(huán)境,這就讓全球化企業(yè)的發(fā)展面臨更為復(fù)雜的挑戰(zhàn)。人單合一機(jī)制保障海爾智家各區(qū)域小微在疫情挑戰(zhàn)下的快速反應(yīng),依托全球采購、供應(yīng)鏈、研發(fā)平臺(tái)充分發(fā)揮全球資源布局優(yōu)勢克服外部環(huán)境帶來的不利影響,實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)持續(xù)發(fā)展。

如在美國市場,通過非產(chǎn)線辦公室員工志愿上產(chǎn)線超15萬小時(shí)、增加工作班次等措施,美國當(dāng)?shù)毓S實(shí)現(xiàn)總產(chǎn)量增長,同時(shí)海爾智家全球供應(yīng)鏈、全球采購資源為美國工廠保障多款產(chǎn)品與關(guān)鍵零部件供貨。財(cái)報(bào)顯示,海爾智家第三季度海外收入增長17.5%,經(jīng)營利潤Q3增長58%。

本土化優(yōu)勢凸顯,冰洗空進(jìn)入20多國TOP3

除了全球工廠堅(jiān)持常態(tài)化防疫與復(fù)工復(fù)產(chǎn)并舉,海爾智家還充分發(fā)揮研發(fā)、智造、營銷“三位一體”的本土化優(yōu)勢,加速線下觸點(diǎn)升級、加大線上渠道拓展與線上銷售新模式探索、深耕體驗(yàn)云眾播模式,實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品溢價(jià)到體驗(yàn)溢價(jià)轉(zhuǎn)型,提升業(yè)績與品牌聲量。

具體來看,在高端引領(lǐng)方面,歐洲市場多款高端T門與法式冰箱在多國同步上市,鞏固在西歐多門冰箱市場份額第一位置,1-9月冰箱整體在西歐主要國家價(jià)格指數(shù)達(dá)到140,平均單價(jià)提升78歐元;全面上市出樣洗滌 979 全新系列與高端直驅(qū)超靜音系列,1-9月洗衣機(jī)價(jià)格指數(shù)同比提升16%。在日本市場,AQUA 冰箱通過迭代TZ超薄爆款,上市全新Delie 系列產(chǎn)品,超大型冰箱零售額累計(jì)逆勢增長41%。

在制造效率提升方面,海爾俄羅斯冰箱工廠通過線體平衡等措施生產(chǎn)效率提升9%;巴基斯坦工廠通過新技術(shù)引進(jìn)和質(zhì)量體系優(yōu)化,質(zhì)量水平改善10%以上;開展精益生產(chǎn),制造費(fèi)用效率提升12%。

報(bào)告顯示,受三季度收入規(guī)模快速增長、全球引領(lǐng)產(chǎn)品陣容契合家電大容積、健康化趨勢占比快速提升以及海外工廠制造效率提升等因素影響,三季度單季度毛利率提升明顯,冰洗空三大產(chǎn)業(yè)在20多個(gè)國家進(jìn)入TOP3品牌行列,全方位擴(kuò)大領(lǐng)先優(yōu)勢。

海爾智家在海外創(chuàng)牌全面結(jié)果,離不開多年來針對性的本土化布局和調(diào)整。這種本土化帶來的韌性,在未來也將成為海爾智家海外業(yè)務(wù)強(qiáng)勁增長的動(dòng)力之源,進(jìn)一步提升全球競爭實(shí)力。