[釘科技讀財(cái)報(bào)]家電業(yè)向好趨勢(shì)明顯。10月27日,中國(guó)家用電器研究院和全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心聯(lián)合發(fā)布《2020年中國(guó)家電行業(yè)三季度報(bào)告》,報(bào)告顯示,2020年三季度,國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)銷(xiāo)售規(guī)模1662.1億元,同比降4.8%,雖然相比去年的狀態(tài)不算理想,但環(huán)比回暖在持續(xù)。

同天晚間,四川長(zhǎng)虹《2020年第三季度報(bào)告》發(fā)布,公司2020年1-9月實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入643.83億元,同比增長(zhǎng)3.49%,歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)-1.31億元,跌幅進(jìn)一步收窄。其中,第三季度實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)2.7億元,同比增長(zhǎng)241.77%,歸屬于母公司股東的凈利潤(rùn)1.3億元,趨勢(shì)向好。隨家電市場(chǎng)回暖,長(zhǎng)虹率先實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)高增長(zhǎng)的關(guān)鍵在哪里呢?

產(chǎn)品煥新有抓手

三季度,長(zhǎng)虹主要產(chǎn)品線經(jīng)營(yíng)狀況持續(xù)改善。長(zhǎng)虹美菱盈利同比增長(zhǎng)227.71%。這樣的表現(xiàn),得益于長(zhǎng)虹對(duì)技術(shù)自主創(chuàng)新的堅(jiān)持,對(duì)電視、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的持續(xù)優(yōu)化。

即便受疫情影響,長(zhǎng)虹自身的創(chuàng)新規(guī)劃卻并未改變:7月,長(zhǎng)虹新能效空調(diào)產(chǎn)品隨能效新標(biāo)的正式實(shí)施上線;同月,推出全球首款觸摸激光電視,突出大屏、護(hù)眼特性的同時(shí),更支持多點(diǎn)觸控與智能識(shí)別,帶來(lái)全新的便捷體驗(yàn);同月,長(zhǎng)虹美菱十分薄洗衣機(jī)上線,進(jìn)一步解決洗衣機(jī)體積過(guò)大占用空間的痛點(diǎn)……

同時(shí),基礎(chǔ)技術(shù)的升級(jí)也一定程度上提升了產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力,比如,今年長(zhǎng)虹投產(chǎn)了國(guó)內(nèi)首條“5G+工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)”生產(chǎn)線,這條智能電視大規(guī)模定制生產(chǎn)線,通過(guò)應(yīng)用工業(yè)機(jī)器人、機(jī)器視覺(jué)、邊緣計(jì)算、數(shù)字孿生等多項(xiàng)技術(shù),是目前亞洲最先進(jìn)的智能電視大規(guī)模定制生產(chǎn)線,可以節(jié)約20%到30%勞動(dòng)力,同時(shí)效率提升60%以上,從而穩(wěn)定產(chǎn)品供應(yīng),實(shí)現(xiàn)價(jià)格普惠。

可以說(shuō),新技術(shù)和新產(chǎn)品的推出,在三季度不斷釋放影響力,持續(xù)收獲市場(chǎng)認(rèn)可,同時(shí)更疊加上半年以來(lái)形成的良好勢(shì)能(例如,上半年長(zhǎng)虹在線上8K電視市場(chǎng)的占比超過(guò)了80%),這是形成長(zhǎng)效正循環(huán)的關(guān)鍵。

品牌運(yùn)營(yíng)有新意

以核心技術(shù)推進(jìn)產(chǎn)品持續(xù)煥新以滿足用戶新需求的同時(shí),在品牌運(yùn)營(yíng)層面,長(zhǎng)虹也嘗試更充分地融入用戶群體,不僅形成多維度、高頻次互動(dòng),更重要的在于產(chǎn)生共鳴。

今年以來(lái),直播成為了長(zhǎng)虹用戶互動(dòng)的標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)作,6月末,長(zhǎng)虹聯(lián)手MCN機(jī)構(gòu)及文創(chuàng)機(jī)構(gòu)打造的草莓臺(tái)舉行了首播儀式,中國(guó)家電業(yè)首個(gè)自主短視頻及直播平臺(tái)正式開(kāi)播。布局直播,直接關(guān)聯(lián)“營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)型”與“用戶運(yùn)營(yíng)”,但長(zhǎng)虹的直播布局沒(méi)有單純執(zhí)著于帶貨,而是要搭建集網(wǎng)紅培育、內(nèi)容打造、IP引流、粉絲運(yùn)營(yíng)為一體的短視頻及直播平臺(tái),意在實(shí)現(xiàn)更大價(jià)值。從第三季度的情況來(lái)看,長(zhǎng)虹自生長(zhǎng)的直播互動(dòng)紅利在持續(xù)釋放。

融入用戶,除了強(qiáng)化互動(dòng)之外,長(zhǎng)虹更深入興趣圈層,這是產(chǎn)生共鳴的關(guān)鍵。9月,長(zhǎng)虹牽手國(guó)家羽毛球隊(duì)。體育是年輕心態(tài)和個(gè)體活力的代名詞,羽毛球在國(guó)內(nèi)有著廣大的受眾,其中包含為數(shù)眾多的年輕群體,競(jìng)技體育則恰恰體現(xiàn)著超越自我與展現(xiàn)個(gè)性,這樣的合作,代表長(zhǎng)虹有強(qiáng)烈的意愿將自身融入了用戶之中。

通過(guò)高頻互動(dòng)和興趣融入,在精神層面始終和用戶在一起,從而更好地烙印品牌印象,這是長(zhǎng)虹在三季度能夠高速增長(zhǎng)的保障。

海外市場(chǎng)高增長(zhǎng)

深入的全球化布局,也成為了長(zhǎng)虹在整體前三季度良好態(tài)勢(shì)的重要支撐,海外市場(chǎng)的良好表現(xiàn)助推長(zhǎng)虹在三季度實(shí)現(xiàn)行業(yè)內(nèi)“超常規(guī)”的增長(zhǎng)。據(jù)了解,前三季度,長(zhǎng)虹海外家電業(yè)務(wù)整體銷(xiāo)售收入同比增長(zhǎng)近30%,自有品牌家電業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)60%以上。其中,9月,長(zhǎng)虹海外電視產(chǎn)品線單月交貨達(dá)到百萬(wàn)臺(tái)新里程碑,空調(diào)交貨實(shí)現(xiàn)同比翻番,冰洗接單量翻倍。同時(shí),長(zhǎng)虹海外電商業(yè)務(wù)高速發(fā)展,歐洲、印尼區(qū)域在主流電商平臺(tái)亞馬遜、Lazada等不斷刷新銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。從這里來(lái)看,在隨后的時(shí)間,經(jīng)由全球視野和全球布局實(shí)現(xiàn)的全球化的研發(fā)、生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)等的能力,仍會(huì)是長(zhǎng)虹保持領(lǐng)先的重要依據(jù)。

產(chǎn)業(yè)業(yè)務(wù)有發(fā)展

以品質(zhì)家電為核心的智慧家庭業(yè)務(wù)之外,從今年來(lái)看,長(zhǎng)虹產(chǎn)業(yè)龍頭的身份也進(jìn)一步浮出水面,B端業(yè)務(wù)的持續(xù)良好走勢(shì),也為長(zhǎng)虹第三季度的可觀業(yè)績(jī)表現(xiàn)做出了突出貢獻(xiàn)。

再?gòu)膶?shí)際成績(jī)來(lái)看,長(zhǎng)虹IT服務(wù)等業(yè)務(wù)發(fā)展向好:前三季度,長(zhǎng)虹佳華收益較去年同期增加46%,公司擁有人應(yīng)占溢利較去年同期增加24%;前三季度,長(zhǎng)虹華意營(yíng)收同比增長(zhǎng)4.66%,凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)24.59%,冰箱壓縮機(jī)業(yè)務(wù)繼續(xù)穩(wěn)居全球第一。

其實(shí),產(chǎn)業(yè)業(yè)務(wù)的繼續(xù)發(fā)展,不僅讓長(zhǎng)虹能夠在第三季度憑可觀業(yè)績(jī)脫穎而出,更提供了未來(lái)充分的想象空間。

消費(fèi)、產(chǎn)業(yè)兼顧,國(guó)內(nèi)、海外協(xié)同,長(zhǎng)虹在第三季度能夠率先實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng),并沒(méi)有什么秘密,他與其他一些品牌的差別只在于,不僅對(duì)自己的未來(lái)展開(kāi)想象與規(guī)劃,更落地行動(dòng),“讓想象發(fā)生”。(釘科技原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來(lái)源:釘科技”)