近日,中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布了《2020第三季度中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》。據(jù)報(bào)告中數(shù)據(jù)顯示,2020年第三季度,我國(guó)家電整體市場(chǎng)零售額為2102億元,同比實(shí)現(xiàn)微增1.6%。其中,線(xiàn)下家電市場(chǎng)相比一二季度,已明顯復(fù)蘇,線(xiàn)上家電市場(chǎng)也保持了良好的發(fā)展勢(shì)頭,線(xiàn)上線(xiàn)下起頭并進(jìn)。

總的來(lái)看,今年前三季度,我國(guó)家電市場(chǎng)零售額規(guī)模為5792億元,比去年同期仍下降8.6個(gè)百分點(diǎn)。但值得一提的是,小家電產(chǎn)品在整個(gè)家電市場(chǎng)中可以說(shuō)“一枝獨(dú)秀”,從疫情期間的短期爆發(fā),到流量紅利的持續(xù)賦能,為小家電帶來(lái)一片“火熱市場(chǎng)”。

疫情期間小家電市場(chǎng)爆發(fā),并持續(xù)火熱

疫情期間,雖然家電整體市場(chǎng)遭遇前所未有的沖擊,但小家電憑借其自身特點(diǎn),不僅未受太多影響,個(gè)別品類(lèi)反而迎來(lái)了短期井噴。有從業(yè)者反饋,疫情期間可以明顯感受到行業(yè)升溫后所帶來(lái)的變化。

此外,從我國(guó)小家電行業(yè)的注冊(cè)量也可以側(cè)面反映出市場(chǎng)的升溫。相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,在今年1-2月份,我國(guó)小家電注冊(cè)量?jī)H為3233家,而到3-4月份,我國(guó)小家電注冊(cè)量達(dá)10722家。

而伴隨疫情期間的爆發(fā)式增長(zhǎng),后疫情時(shí)代下,小家電市場(chǎng)仍表現(xiàn)出持續(xù)的火熱。在

“十一”長(zhǎng)假期間,小家電產(chǎn)品也成為銷(xiāo)量增長(zhǎng)最快的品類(lèi)之一。據(jù)京東家電的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示,剃/脫毛器成交額同比增長(zhǎng)60%。此外,美容器、廚師機(jī)、三明治機(jī)、空氣炸鍋等品類(lèi)成交額同比增長(zhǎng)均實(shí)現(xiàn)翻番。

根據(jù)奧維云網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2020年上半年小家電全渠道零售量約為1.3億臺(tái),同比增長(zhǎng)6.5%。其中,線(xiàn)上市場(chǎng)表現(xiàn)尤為凸出,零售量同比增長(zhǎng)了25.4%,零售額也同比增長(zhǎng)12.4%。

有行業(yè)人士分析表示,疫情期間,人們居家的市場(chǎng)大大增加,而多出的時(shí)間被人們用于居家的各項(xiàng)活動(dòng),其中廚藝就是重要一項(xiàng),隨之廚房電器、小家電的使用需求得到大大促進(jìn)。根據(jù)天貓發(fā)的數(shù)據(jù),廚房類(lèi)小家電產(chǎn)品的成交額在疫情期間大幅上漲,其中多功能料理機(jī)上漲幅度達(dá)15011%。

不過(guò),疫情期間小家電市場(chǎng)的爆發(fā)只是一個(gè)表象,其市場(chǎng)的高增長(zhǎng)其實(shí)一直的持續(xù)。

小家電產(chǎn)業(yè),乘著“時(shí)代的紅利”

根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2012年至2019年小家電行業(yè)年均復(fù)合增長(zhǎng)率為13.3%,遠(yuǎn)超家電行業(yè)整體增速水平。到2019年小家電市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)4015億元,預(yù)測(cè)在2023年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到6460億元。

有專(zhuān)業(yè)人士表示,小家電產(chǎn)業(yè)之所以能迎來(lái)持續(xù)的高速增長(zhǎng),實(shí)際上是乘上了“時(shí)代的紅利之風(fēng)”。其一,小紅書(shū)、抖音、快手等新內(nèi)容平臺(tái)的崛起,為小家電帶來(lái)了流量紅利;其二,則是直播帶貨為小家電帶來(lái)了一個(gè)低成本獲客和品宣的渠道紅利。

并且由于小家電更多的是放在創(chuàng)新性上與產(chǎn)品的使用場(chǎng)景上,這類(lèi)產(chǎn)品對(duì)于演示的需求比較集中,所以短視頻、直播等形式的營(yíng)銷(xiāo)手段會(huì)使得小家電比其他品類(lèi)具備一些額外的優(yōu)勢(shì)。

但對(duì)于所有進(jìn)入的小家電的品牌而言,機(jī)會(huì)與市場(chǎng)火爆背后,日漸白熱化的競(jìng)爭(zhēng)也不容小覷。小家電行業(yè)進(jìn)入的門(mén)檻低,退出的門(mén)檻也很低,若沒(méi)有長(zhǎng)期的戰(zhàn)略與研究投入,單純依靠投機(jī)賺快錢(qián)很難長(zhǎng)遠(yuǎn)立足。雖然目前來(lái)看,小家電是百家爭(zhēng)鳴,但當(dāng)用戶(hù)的“獵奇”需求被滿(mǎn)足之后,想在市場(chǎng)持續(xù)取勝還需真功夫。