[釘科技述評(píng)] 在價(jià)格戰(zhàn)硝煙四起的家電行業(yè),少有品類的產(chǎn)品價(jià)格能逆勢(shì)上漲,冰箱是其中之一?？吹竭@樣的信息,很多人會(huì)直接判斷為利好因素。

釘科技注意到,此輪冰箱漲價(jià)主要原因是原材料價(jià)格的上漲,這一點(diǎn)和此前彩電均價(jià)階段性波動(dòng)類似。據(jù)媒體報(bào)道,三季度占冰箱成本較高的原材料——黑料、白料、鋼材、銅材、鋁材全線漲價(jià)。

十一前某企業(yè)下達(dá)的漲價(jià)通知中提到,冰箱洗衣機(jī)冷柜空調(diào)主要原材料成本在三季度大幅上漲:異氰酸酯(黑料)上漲7000元/噸,漲幅67%;白料上漲5000元/噸,漲幅56%;HIPS 料上漲800元/噸,漲幅8.5%:GPPS料上漲300元/噸,漲幅3.7%; ABS料上漲2900元/噸,漲幅27%;鋼材上漲800元/噸,漲幅約15%;銅鋁分別上漲1萬(wàn)元/噸、2600元/噸,漲幅20%以上。

接下來(lái)的問(wèn)題是,如此大規(guī)模原材料漲價(jià),對(duì)冰箱企業(yè)會(huì)造成怎樣的影響?釘科技注意到,一些觀點(diǎn)認(rèn)為,原材料漲價(jià)將直接帶動(dòng)冰箱產(chǎn)品漲價(jià),很多冰箱企業(yè)由此可以提升利潤(rùn)水平,緩解價(jià)格戰(zhàn)的負(fù)面沖擊。

但釘科技分析認(rèn)為,冰箱企業(yè)接下來(lái)的境遇未必如此樂(lè)觀,理由有三點(diǎn):

其一,雖然冰箱產(chǎn)品漲價(jià),但整體市場(chǎng)依舊低迷。近年來(lái),我國(guó)冰箱整體市場(chǎng)的成長(zhǎng)幾乎停滯。2019年中國(guó)冰箱市場(chǎng)零售量為3278萬(wàn)臺(tái),同比微增0.2%,零售額912億元,同比下降4.8%;2020年上半年,我國(guó)冰箱行業(yè)實(shí)現(xiàn)銷量1506萬(wàn)臺(tái),同比下降4.6%,實(shí)現(xiàn)銷售額392億元,同比下降9.7%。

此輪冰箱價(jià)格漲價(jià),并不是因?yàn)樾碌南M(fèi)高潮到來(lái),只是原材料價(jià)格波動(dòng)所致,因此整體市場(chǎng)并沒(méi)有出現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇跡象。在沒(méi)有較大增量市場(chǎng)出現(xiàn),只能主要依靠升級(jí)性市場(chǎng)的情況下,很多冰箱企業(yè)依然會(huì)步履維艱,甚至因?yàn)榇饲昂芏嘤脩袅?xí)慣了低價(jià)消費(fèi),漲價(jià)反而會(huì)抑制部分升級(jí)性消費(fèi)。

其二,在企業(yè)普漲的情況下,價(jià)格戰(zhàn)依然無(wú)法避免。此前業(yè)界分析,這輪原材料漲價(jià)導(dǎo)致的冰箱產(chǎn)品漲價(jià),涉及全行業(yè)。也就是說(shuō),海爾、美的、容聲、美菱、西門子、三星等企業(yè)都會(huì)提價(jià)。在整體市場(chǎng)沒(méi)有擴(kuò)容的情況下,企業(yè)可以自主掌握漲價(jià)幅度以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),爭(zhēng)奪存量市場(chǎng)和升級(jí)市場(chǎng)。在這樣的情況下,價(jià)格戰(zhàn)依然不會(huì)休止,甚至有可能加劇。家電產(chǎn)業(yè)觀察家丁少將表示,此前外界認(rèn)為價(jià)格戰(zhàn)只會(huì)出現(xiàn)在市場(chǎng)的降價(jià)區(qū)間,實(shí)際上在漲價(jià)區(qū)間依然會(huì)爆發(fā)價(jià)格戰(zhàn),那些在供應(yīng)鏈方面具備資源和議價(jià)優(yōu)勢(shì)的強(qiáng)勢(shì)品牌,在漲價(jià)區(qū)間獲得的優(yōu)勢(shì)很可能比降價(jià)區(qū)間更大。

其三,線上市場(chǎng)是否能普漲還有待觀察。釘科技注意到,近年來(lái)冰箱市場(chǎng)呈現(xiàn)出一個(gè)特點(diǎn),那就是線下市場(chǎng)不斷走弱,而線上市場(chǎng)不斷走強(qiáng)。從2020年上半年來(lái)看,這個(gè)趨勢(shì)依然很明顯。2020年上半年,我國(guó)冰箱線下零售渠道銷量為548萬(wàn)臺(tái),同比下降26.9%,銷售額為216億元,同比下降26.9%;線上渠道則保持著增長(zhǎng),上半年線上零售渠道實(shí)現(xiàn)銷量958萬(wàn)臺(tái),實(shí)現(xiàn)銷售額176億元,分別同比增長(zhǎng)15.6%和11.2%。

從份額占比來(lái)看,線上渠道已經(jīng)成為主要銷售渠道。2020年上半年,我國(guó)冰箱線上渠道銷售量占比為63.6%,較2019年提升12.3個(gè)百分點(diǎn)。不過(guò),釘科技注意到,線上渠道雖然份額不斷提升,但產(chǎn)品均價(jià)相對(duì)線下卻很低。2020年上半年,線上渠道冰箱的均價(jià)為1881元/臺(tái),而線下渠道均價(jià)達(dá)4640元/臺(tái)。從價(jià)格趨勢(shì)來(lái)看,線下渠道均價(jià)同比上漲了5.8%,而線上渠道則下滑了3.8%。

也就是說(shuō),在線上市場(chǎng)占主流的冰箱市場(chǎng),產(chǎn)品價(jià)格卻保持著下滑的趨勢(shì)。雖然原材料價(jià)格在上漲,但基于擴(kuò)大市場(chǎng)份額、刺激消費(fèi)、獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的考慮,又面臨雙十一這個(gè)以低價(jià)為特征的大促關(guān)口,線上市場(chǎng)能不能實(shí)現(xiàn)較大幅度的價(jià)格反彈,仍具有不確定性。

綜上,釘科技認(rèn)為,冰箱原材料的漲價(jià)對(duì)冰箱企業(yè)而言并不算什么利好,在整體市場(chǎng)萎縮、消費(fèi)需求不振,在智能保鮮賽道同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的情況下,所謂“提升利潤(rùn)水平”的結(jié)果很可能只是一個(gè)美好但無(wú)法達(dá)成的愿望而已。(釘科技原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來(lái)源:釘科技網(wǎng)”)