挑戰(zhàn)和機(jī)遇從來(lái)一體兩面,彩電業(yè)近年來(lái)雖然整體下行壓力增大,但大屏化趨勢(shì)以及新型顯示技術(shù)主導(dǎo)的高端市場(chǎng)增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛。對(duì)于高端市場(chǎng),不同的企業(yè)有不同的理解和決策。從結(jié)果看,陷入“認(rèn)知誤區(qū)”的企業(yè)往往步履維艱,而有著精準(zhǔn)判斷、引領(lǐng)趨勢(shì)能力的企業(yè),則在快速崛起。從首款大師系列高端OLED電視到全球率先量產(chǎn)透明OLED電視,再到日前發(fā)布Mini LED+8K+5G的小米電視大師至尊紀(jì)念版,小米用高頻創(chuàng)新和技術(shù)普惠的思路,詮釋著“趨勢(shì)之王”的成功所在。

行業(yè):高端化存在三大誤區(qū)

近年來(lái),彩電行業(yè)平均尺寸以每年近2英寸的速度增長(zhǎng), 目前平均尺寸已突破50英寸。在2019 年,65英寸及以上產(chǎn)品的銷售量同比增長(zhǎng)高達(dá)52.47%,65英寸成為增長(zhǎng)最快的尺寸。

市場(chǎng)機(jī)構(gòu)普遍預(yù)測(cè),2020年65英寸以上、75英寸以上、80英寸以上產(chǎn)品市場(chǎng)將繼續(xù)保持大幅增長(zhǎng)勢(shì)頭,大屏電視將越來(lái)越多的走進(jìn)家庭。與此同時(shí),OLED、QLED、Mini LED、激光、8K等新型顯示技術(shù)主導(dǎo)的高端市場(chǎng),也將進(jìn)入大幅增長(zhǎng)區(qū)間。

這樣的背景下,布局高端大屏成為企業(yè)的“標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)作”。但觀察來(lái)看,一些企業(yè)在執(zhí)行這一“標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)作”時(shí),仍存在一些誤區(qū),體現(xiàn)在三方面:

其一,將高端和高價(jià)等同。高端是一種用戶體驗(yàn),高價(jià)則只是價(jià)格定位,二者有一定的關(guān)聯(lián)度卻并不直接等同。一些彩電企業(yè)在技術(shù)和模式都沒(méi)有深度創(chuàng)新的時(shí)候,認(rèn)為僅通過(guò)拉抬產(chǎn)品價(jià)格就可以讓產(chǎn)品和“品牌高端”起來(lái),是對(duì)用戶的不尊重。

其二,高端僅作為營(yíng)銷噱頭和品牌標(biāo)簽。一些企業(yè)會(huì)通過(guò)所謂的“黑科技”包裝個(gè)別“高端產(chǎn)品”,但根本目的不是為了銷售,而是以此為噱頭為品牌賦予“高端化”的標(biāo)簽,并以此拉動(dòng)其他產(chǎn)品的銷售,只有展示能力而沒(méi)有量產(chǎn)能力,也無(wú)法真正獲得高端紅利。

其三,高端是只屬于“少數(shù)群體”的高端。客觀來(lái)看,高端技術(shù)和產(chǎn)品,在發(fā)展初期由于產(chǎn)能和成本原因,用戶規(guī)模自然不會(huì)很大。但真正優(yōu)秀和受尊重的企業(yè),會(huì)致力于做到技術(shù)普惠,將高端體驗(yàn)帶給更廣泛的用戶群,而不是僅作為少數(shù)人專享。

本質(zhì)上來(lái)說(shuō),高端化的價(jià)值是要在關(guān)鍵技術(shù)和商業(yè)模式取得突破后,帶來(lái)更多的技術(shù)普惠,對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō),缺乏產(chǎn)品、技術(shù)、運(yùn)營(yíng)實(shí)力的包裝出來(lái)的高端,無(wú)法量產(chǎn)規(guī)?；?無(wú)法惠及更多人群,也就無(wú)法吃到高端市場(chǎng)紅利。

小米電視:銷量第一到產(chǎn)品力第一

沒(méi)有做不好的市場(chǎng),只有做不好的企業(yè)。有人掉入了高端化發(fā)展的誤區(qū),同時(shí)也有人精準(zhǔn)跟上了產(chǎn)業(yè)升級(jí)的節(jié)拍。

小米就是這樣一家懂得順勢(shì)并領(lǐng)勢(shì)的企業(yè)。銷量第一是小米電視的既有業(yè)績(jī),從小米2020年中報(bào)和奧維云網(wǎng)等機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)都可以看到,這個(gè)年輕的品牌已經(jīng)連續(xù)6個(gè)季度蟬聯(lián)中國(guó)電視銷量第一,穩(wěn)居全球top5行列。從規(guī)模維度來(lái)看,小米電視已經(jīng)取得了極大的成功。

但一直以來(lái),外界對(duì)小米電視有個(gè)刻板印象,那就是小米僅僅是“性價(jià)比大師”。但實(shí)際上,性價(jià)比確實(shí)是犀利的市場(chǎng)攻伐武器,但取得成功的小米電視,本質(zhì)上倚仗的仍是優(yōu)秀的產(chǎn)品。

在規(guī)?；晒Φ幕A(chǔ)上,如今的小米電視已經(jīng)成長(zhǎng)為高端產(chǎn)品大師。不僅有極致的性價(jià)比,更有極致的產(chǎn)品力,這樣的小米電視才是完整的小米電視。

2020年疫情黑天鵝突襲,彩電行業(yè)陷入了前所未有的震蕩中。行業(yè)為數(shù)不多的亮點(diǎn),則很多都是由小米電視創(chuàng)造的。尤其是小米在高端大師系列上的高頻動(dòng)作,不僅讓市場(chǎng)深感驚艷,更直接推動(dòng)了行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

7月,小米電視發(fā)布了旗下首款大師系列65英寸OLED電視,其音畫(huà)雙絕的表現(xiàn)首次彰顯出“大師”高端風(fēng)采;8月,小米電視又發(fā)布了全球首款量產(chǎn)的透明OLED電視,其超乎想象的工藝設(shè)計(jì)震驚了行業(yè),也大大拓展了傳統(tǒng)彩電業(yè)的創(chuàng)新空間;9月,小米電視則繼續(xù)保持了高頻創(chuàng)新趨勢(shì),發(fā)布了82英寸8K+Mini LED的大師系列至尊紀(jì)念版高端電視,可以說(shuō)代表行業(yè)觸摸到了音畫(huà)質(zhì)的天花板,而另一款小米電視大師82”,超高端品質(zhì)和極致性價(jià)比在這款產(chǎn)品上體現(xiàn)的淋漓盡致……這種每個(gè)月至少一款高端爆品的節(jié)奏,行業(yè)無(wú)出其右。

尤其是剛剛發(fā)布的大師82英寸至尊紀(jì)念版,其技術(shù)高度和體驗(yàn)高度可以說(shuō)前所未有,具體來(lái)看:擁有8K超高清分辨率,采用Mini LED前沿背光技術(shù),集成星幕銳影背光系統(tǒng)尊享版,提供高亮度、高對(duì)比度、多分區(qū),帶來(lái)了突破性畫(huà)質(zhì)提升;音質(zhì)方面則搭載科技感十足的聲動(dòng)之翼——自動(dòng)伸縮式音響系統(tǒng),帶來(lái)身臨其境的震撼音效;擁有四核高端8K芯片、HDMI 2.1接口以及5G通信網(wǎng)絡(luò),實(shí)現(xiàn)了從屏幕、芯片、算法、接口到內(nèi)容的全程8K。

2000nit+屏幕峰值亮度,400000:1對(duì)比度,支持杜比視界(Dolby Vision)HDR、HDR10+ 、HDR10和HLG,擁有SR圖像增強(qiáng)技術(shù)(將低分辨率片源優(yōu)化至接近8K水平),全球首款通過(guò)CTA入網(wǎng)認(rèn)證測(cè)試的5G量產(chǎn)電視,同時(shí)49999元的價(jià)格延續(xù)著小米堅(jiān)持做“感動(dòng)人心,價(jià)格厚道”好產(chǎn)品的使命,畢竟如此頂級(jí)的產(chǎn)品配置行業(yè)企業(yè)的定價(jià)幾乎都在10萬(wàn)元以上……小米82英寸大師至尊紀(jì)念版不僅在小米高端產(chǎn)品布局方面具備里程碑意義,對(duì)于處于迭代升級(jí)關(guān)鍵期的彩電行業(yè)來(lái)說(shuō)也具備引領(lǐng)性價(jià)值。

從大師系列OLED到量產(chǎn)透明OLED,再到如今的大師至尊版8K+Mini LED電視,小米不斷抵近電視畫(huà)質(zhì)技術(shù)的天花板,再結(jié)合其突出的AIoT能力,讓小米電視的產(chǎn)品力爆棚且顯性彰顯出來(lái)。極致的性價(jià)比沒(méi)有丟失,再加上極致的產(chǎn)品力,小米電視打開(kāi)了更廣闊的增長(zhǎng)空間。

趨勢(shì):規(guī)模經(jīng)濟(jì)和技術(shù)普惠為王

從小米電視的崛起過(guò)程可以看到這樣一個(gè)規(guī)律,任何企業(yè)都不要與趨勢(shì)為敵。當(dāng)前,電視行業(yè)正處于技術(shù)變革和模式變革的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn),要想制勝未來(lái),就需要對(duì)趨勢(shì)有精準(zhǔn)判斷,不僅要能夠順勢(shì)而為,更要有引領(lǐng)趨勢(shì)的能力。

引入互聯(lián)網(wǎng)思維,通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新和模式創(chuàng)新,極致性價(jià)比外表下是深度重構(gòu)彩電的行業(yè)價(jià)值和用戶價(jià)值,這是小米電視快速實(shí)現(xiàn)規(guī)模發(fā)展的原因所在。

但這只是小米電視成功的上半場(chǎng)。隨著AIoT、5G、8K等新技術(shù)浪潮洶涌而至,彩電業(yè)的技術(shù)迭代更加迅猛,高端大屏趨勢(shì)進(jìn)一步強(qiáng)化,產(chǎn)業(yè)升級(jí)和用戶需求升級(jí)的迫切性前所未有。在下半場(chǎng),小米電視再次以破局者的姿態(tài),系統(tǒng)化布局高端市場(chǎng),并以技術(shù)普惠者的角色,收割持續(xù)擴(kuò)容的高端市場(chǎng)紅利。

因此,從小米的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看,成為“趨勢(shì)之王”至少需要具備兩大能力:一方面要具備規(guī)模經(jīng)濟(jì)能力,另一方面還需要有技術(shù)普惠的能力。

其實(shí),這些“能力”的背后還有“意愿”,從價(jià)值觀上來(lái)說(shuō)就是始終尊重用戶并致力于為用戶提供高品質(zhì)的產(chǎn)品體驗(yàn);從實(shí)現(xiàn)邏輯上來(lái)說(shuō)就是,通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新、模式創(chuàng)新,實(shí)現(xiàn)規(guī)模制勝和技術(shù)制勝,讓更多的用戶享受到技術(shù)、模式創(chuàng)新升級(jí)帶來(lái)的美好體驗(yàn),同時(shí)帶動(dòng)行業(yè)快速迭代升級(jí)。

沒(méi)有成功的企業(yè),只有時(shí)代的企業(yè)。對(duì)于小米電視來(lái)說(shuō),在銷量第一之后,大師系列在高端市場(chǎng)持續(xù)發(fā)力,有利于小米品牌形象和整體實(shí)力的再次躍升。一旦確立并鞏固好高端品牌勢(shì)能,小米電視有望進(jìn)入新的直道加速區(qū),并大規(guī)模帶動(dòng)彩電業(yè)的消費(fèi)升級(jí)和產(chǎn)業(yè)升級(jí)。