隨著疫情陰霾漸退,洗衣機(jī)市場也逐漸升溫,呈現(xiàn)回暖態(tài)勢。4月份開始,洗衣機(jī)線上市場零售額數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)由負(fù)轉(zhuǎn)正,6月因618促銷等因素,整體市場零售額實(shí)現(xiàn)12.0%的同比增長。除市場數(shù)據(jù)回暖跡象明顯之外,經(jīng)過疫情洗禮以及市場教育程度加深,洗衣機(jī)產(chǎn)品的升級趨勢也逐漸明朗,健康洗、分類洗、洗干套裝等在品牌商的助推下迎來新的發(fā)展機(jī)遇。

 線上量額均已由負(fù)轉(zhuǎn)正

 隨著家電產(chǎn)業(yè)日漸成熟,家電尤其大家電行業(yè)逐漸陷入增長困境,在嚴(yán)峻的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境下,相比不景氣的空調(diào)、電視等,洗衣機(jī)行業(yè)去年交出了小幅增長的滿意答卷。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2019年,洗衣機(jī)市場零售量3831萬臺,同比增長3.9%;零售額764億元,同比增長2.5%。

 2020年,受疫情“黑天鵝”事件沖擊,承壓成為家電行業(yè)最大的基本面。疫情對于產(chǎn)業(yè)鏈、物流、渠道、安裝等的影響使得上半年多數(shù)品類陷入負(fù)增長,其中占據(jù)主要規(guī)模的白電、黑電及廚衛(wèi)電器市場均未能幸免。在白電市場,相較于跌幅最“慘”的空調(diào)品類,冰洗市場的表現(xiàn)相對穩(wěn)健,整體呈現(xiàn)先抑后揚(yáng)趨勢,具體洗衣機(jī)市場前三個月的零售額增幅均為負(fù)值,在2月滑至谷底后逐漸回升,4月開始實(shí)現(xiàn)正增長,且增幅逐漸擴(kuò)大。受五一小長假和618促銷的拉動,洗衣機(jī)在5月和6月的零售額同比增長達(dá)到上半年最高點(diǎn)。中怡康數(shù)據(jù)顯示,618期間,洗衣機(jī)零售量同比增長58.5%,零售額同比增長77.2%,產(chǎn)品均價同比增長11.9%。

 整體1-7月,洗衣機(jī)市場零售量為1701萬臺,同比下滑14.3%;零售額為319億元,同比下滑14.6%。其中,線上市場零售量為1069萬臺,同比增長0.0%;零售額為151億元,同比增長2.5%。線下市場零售量為632萬臺,同比下滑31.0%;零售額為168億元,同比下滑25.7%。相較于1-6月數(shù)據(jù),洗衣機(jī)線下市場量額降幅有所收窄,線上在零售額之外,零售量也回暖向正增長發(fā)展。京東零售集團(tuán)家電事業(yè)部副總裁謝帆透露的京東平臺數(shù)據(jù)也顯示,今年1-8月,包括洗衣機(jī)在內(nèi)的冰洗品類是京東家電大盤中增速最快的品類。

 “盡管今年上半年受到疫情的嚴(yán)重沖擊,但洗衣機(jī)市場需求的整體規(guī)模和基本盤沒有發(fā)生改變,線上市場可觀的增幅可以在一定程度上彌補(bǔ)線下市場受到的影響?！眹倚畔⒅行馁Y深產(chǎn)業(yè)專家蔡瑩判斷,洗衣機(jī)國內(nèi)市場將保持3500—3700萬臺的市場規(guī)模。除此之外,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和消費(fèi)結(jié)構(gòu)調(diào)整跡象明顯、消費(fèi)質(zhì)量提升,也是洗衣機(jī)市場2020年的另一大特點(diǎn)。

 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級趨勢明朗

 從均價來看,洗衣機(jī)是為數(shù)不多在今年前7個月里線上線下均價都呈現(xiàn)正增長的家電品類。具體1-7月,洗衣機(jī)產(chǎn)品均價為1878億元,同比下滑0.3%,相比1-6月超5%的同比下滑,跌幅進(jìn)一步收窄。其中,線上市場均價為1414元,同比增長2.6%;線下市場均價為2664元,同比增長7.7%。論及促成均價上漲的原因,中高端躍升是必不可提的因素之一,根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,上半年洗衣機(jī)線上市場,4000-5000元、5000-6000元、6000-8000元價格段產(chǎn)品分別同比增長1.4%、0.4%和1.7%。線下市場,6000-8000元、8000-10000元以及10000以上價格段產(chǎn)品分別實(shí)現(xiàn)3.7%、3.4%和0.2%的同比增長。京東平臺數(shù)據(jù)也顯示,上半年其冰洗產(chǎn)品3000-6000價格段銷售額占比較去年同期均有大幅提升,其中4000元以上洗衣機(jī)流量同比增長124%,銷售額同比增長50%。

 產(chǎn)品高端化之外,如蔡瑩所判斷的,今年洗衣機(jī)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和消費(fèi)結(jié)構(gòu)調(diào)整升級跡象十分明顯。中國家電網(wǎng)記者觀察各數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)、電商平臺對上半年洗衣機(jī)市場表現(xiàn)的總結(jié)分析。洗烘一體機(jī)+大容量是洗衣機(jī)市場升級的主要動力,具體上半年線上洗烘一體機(jī)零售額占比為28.9%,線下零售額占比為46.6%,相比于歷年也一直處于上升態(tài)勢。另外,干衣機(jī)以30.1%的同比增幅成為上半年白電市場最大黑馬,尤其在6月干衣機(jī)線上線下零售額更是分別實(shí)現(xiàn)了168.6%和85.5%的大幅增長。奧維云網(wǎng)白電事業(yè)部總經(jīng)理趙梅梅向中國家電網(wǎng)記者表示,消費(fèi)者對洗烘一體機(jī)、干衣機(jī)的需求已經(jīng)不僅局限于霧霾天、梅雨季等特殊天氣,而正成為解決消費(fèi)者衣物晾曬的一種選擇?！安⑶?無論是線上還是線下,洗烘一體機(jī)、干衣機(jī)的均價水平都高于其他產(chǎn)品類型,其結(jié)構(gòu)性增長拉動了行業(yè)均價整體提升?！?/span>

 洗烘一體機(jī)+大容量、干衣機(jī)為洗衣機(jī)結(jié)構(gòu)升級主要推動力的基礎(chǔ)上,受疫情影響,人們對帶有健康、清潔、殺菌等功能的家電產(chǎn)品有了更高的關(guān)注度,健康洗、分區(qū)洗也被推入風(fēng)口,成為關(guān)注產(chǎn)品。上半年分區(qū)洗護(hù)市場線下零售量同比增長24.7%,零售額占比提升至4.5%左右。對應(yīng)的,在過去8個月時間,各主流洗衣機(jī)品牌都先后推出了帶有分區(qū)洗、健康洗等功能的洗衣機(jī)、干衣機(jī)或洗干一體機(jī)新品。如美的在6月5日的發(fā)布會上推出了有快速烘干功能的美的初見干衣機(jī)洗衣機(jī)套裝和獨(dú)有曬被子功能、蒸汽免熨功能的小天鵝干衣機(jī)洗衣機(jī)套裝,以及具備AI感知識水地、16種材質(zhì)空氣洗等獨(dú)有的功能COLMO干衣機(jī)洗衣機(jī)套裝。海爾新推出的墨盒直驅(qū)洗衣機(jī)搭載墨盒式配給系統(tǒng),能夠檢查當(dāng)?shù)厮|(zhì)、衣物重量,并根據(jù)監(jiān)測數(shù)據(jù)精準(zhǔn)投放洗衣液和助洗液,可將去污能力提升6倍。TCL推出的新品 P10復(fù)式分類洗衣機(jī),上下雙筒都搭載了熱力除菌功能,可實(shí)現(xiàn)95°C高溫煮洗,深層凈衣減少病菌附著。惠而浦帝王H洗烘一體機(jī)在“智氧除菌”技術(shù)的基礎(chǔ)上,首創(chuàng)“混動除菌”技術(shù),將智氧科技和蒸汽程序相結(jié)合,一次洗滌可同時完成衣物的深層潔凈和養(yǎng)護(hù)。西門子最新上市的輕顏系列洗烘一體機(jī)搭載西門子iSensoric智感系統(tǒng),擁有多個高精度傳感器,通過自動設(shè)置最佳轉(zhuǎn)速和溫度,精確感知洗護(hù)溫度和強(qiáng)度,高效呵護(hù)衣物面料。松下聯(lián)合京東推出的N5系列洗烘一體機(jī)主打Ag+光動銀除菌技術(shù),通過藍(lán)光激活羥基的銀離子溶于水,可以滲透衣物高效除菌,除菌率達(dá)98%以上。

 “雖然短期來看,結(jié)構(gòu)升級和容量升級仍是拉動行業(yè)均價的主要動力,但從長遠(yuǎn)看健康洗滌的附加值也在逐步提升?！壁w梅梅向記者分析表示,疫情得以控制后,洗衣機(jī)市場有兩大利好:一是下半年尤其第四季度作為洗衣機(jī)市場的銷售旺季,在疫情得到控制之后有望釋放更多的需求,市場有望延續(xù)去年Q4翹尾趨勢,在大促銷節(jié)點(diǎn)有所爆發(fā);二是健康洗、分類洗、洗干套裝等在品牌商的助推下有希望獲得新的發(fā)展機(jī)遇,預(yù)計下半年全渠道零售量同比增長4.3%,零售額同比微降0.1%,其中,接下來的第四季度,洗衣機(jī)全渠道零售量、零售額將有可能實(shí)現(xiàn)6.8%、2.9%的同比增長。

 至于未來洗烘一體機(jī)與洗干配套哪個會引領(lǐng)市場趨勢?洗烘一體又如何能更好地提升消費(fèi)體驗(yàn)?10月20日,在由中國家電網(wǎng)主辦的“洗護(hù)有道 積健為雄——2020中國洗衣機(jī)·干衣機(jī)行業(yè)高峰論壇”上,你將能找到更多答案。屆時,讓我們共同探討、把握洗護(hù)之道!