9月27日,《奪冠》上映第三天,連續(xù)16年穩(wěn)居中國電視市場份額第一的海信正式對外宣布,鞏俐出任海信全球品牌代言人。在電影里帶領女排姑娘們?yōu)楣谲姸鴳?zhàn)的國際一線演員鞏俐,又多了一個電視冠軍的新角色。

把中國電影帶入國際影壇的鞏俐,與把中國品牌推向世界的海信,此次合作可謂相得益彰。“選擇鞏俐最看重的是她的極致精神,與海信訴求的信賴和專注不謀而合,此外重點兼顧歐洲杯和海外市場的營銷?！焙Ｐ欧矫姹硎?鞏俐是最為全球認知的中國面孔之一,世界影史第二位主演影片包攬歐洲三大電影節(jié)最高獎的演員,其主演的電影《紅高粱》《秋菊打官司》《霸王別姬》分別獲得柏林國際電影節(jié)金熊獎、威尼斯國際電影節(jié)金獅獎、戛納國際電影節(jié)金棕櫚獎,并先后擔任威尼斯電影節(jié)評委會主席、東京國際電影節(jié)評委會主席,其專業(yè)水準在華語影壇無出其右。

鞏俐素有“鞏皇”之稱,而海信則是中國電視市場的絕對王者。中國第三方權(quán)威數(shù)據(jù)機構(gòu)中怡康統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,海信電視市場份額自2004年—2019年以來,已經(jīng)連續(xù)16年穩(wěn)居市場第一。尤其是在80英寸以上高端大屏領域,海信激光電視牢牢占據(jù)市場份額第一,是大屏市場絕對統(tǒng)治者。同時,海信系電視在日本、澳洲、南非等多個海外市場登頂,在中國外文局發(fā)布的報告中,海信連續(xù)多年成為海外消費者最熟悉的中國品牌。

“‘鞏皇’原計劃是在歐洲杯賽場上首次亮相,因疫情影響與‘奪冠’巧合同步官宣。”海信揭秘,鞏俐是繼世界杯營銷簽約本尼迪克特·康伯巴奇為代言人之后,對這一代言策略的延續(xù)。鞏俐對事業(yè)全心投入和尊重,主演的每一個叫好的角色都是持續(xù)專注對演技打磨的結(jié)果;海信重視技術(shù)與質(zhì)量,即使在日本、歐美等最挑剔市場上也受到消費者充分認可。此外,鞏俐沉穩(wěn)大氣謙虛低調(diào),在社交媒體上始終保持冷曝光屬性;海信是典型的技術(shù)派,向來低調(diào)務實,二者在氣質(zhì)上比較相合。本次官宣海報上醒目的主題語“誰比我出彩”,則恰如其分地傳遞出雙方在各自領域的實力以及自信態(tài)度。

借助代言官宣,海信同步發(fā)布了國內(nèi)首款高端基準級廣播監(jiān)視器,與鞏俐大熒幕專業(yè)形象形成價值連接,體現(xiàn)出海信在代言人選擇上一貫的精準與獨到。