[釘科技讀數(shù)據(jù)]奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2020年8月，冰箱線下市場零售量58.61萬臺，零售額27.27億元，同比分別下降19.52%和12.43%。  不過，銷售情況環(huán)比7月份有所上升。

具體來看，銷額方面，海爾市場占比40.7%，有1.91%的同比增長，排在第一；排名第二的美的，市場占比12.46%，同比增長0.78%；容聲排在第三，市場占比為9.66%，同比下降1.14%；西門子排在第四，市場占比9.44%，同比增長0.34%。 

銷量方面，海爾市場占比36.94%，同比增長4.03%；美的市場占比13.88%，同比增長1.69%；容聲排在第三，市場占比10.33%，同比下降1.77%；美菱位列第四，市場份額9.32%，同比增長0.11%。

線下市場，冰箱產(chǎn)品的均價同比呈上升趨勢，但相比此前幾月的上漲幅度收窄。根據(jù)數(shù)據(jù)，8月冰箱線下市場均價為4653元，同比增長329元，而前兩個月，冰箱線下市場均價同比增長均超過400元。

價格方面，8月份線下市場冰箱產(chǎn)品售價主要集中在1000-1999元、2000-2999元、3000-3999元以及4000-5999元四個段位，占比分別為15.96%、16.59%、18.88%、19.8%。

此外，市場3000元以下價位段產(chǎn)品的銷量均出現(xiàn)了下滑，3000元以上價位段產(chǎn)品銷量都呈增長態(tài)勢，尤其是6000-7999元段以及10000-19999元段，同比增長幅度分別為1.32%以及1.58%。

產(chǎn)品方面，8月線下冰箱市場依舊延續(xù)著多開門產(chǎn)品走俏的態(tài)勢。

具體來看，單兩門、三門產(chǎn)品占據(jù)市場42.28%的銷量份額，但同比下行；十字四門、對開門、法式多門等多開門產(chǎn)品，同比增長。

綜上，8月冰箱線下市場有兩點主要表線：

一是，頭部品牌繼續(xù)收割市場份額，且海爾優(yōu)勢依舊顯著。

海爾、美的不論是銷量還是銷額的份額仍在增長，尤其是海爾，銷額占比突破40%，銷量占比也近40%，后續(xù)品牌與其之間差距的愈發(fā)明顯。

二是，高端化趨勢明顯，但低價位段產(chǎn)品仍是市場消費主流。

從價格區(qū)間來看，低價位段產(chǎn)品雖然在線下市場的整體份額呈下降態(tài)勢，但是銷量占比仍接近77%。高價位段產(chǎn)品銷量方面雖有增長，但占比不高。

大部分國產(chǎn)品牌產(chǎn)品均價集中在3000-5000元，如何為高端產(chǎn)品留出空間，做好產(chǎn)品矩陣與不同檔位產(chǎn)品之間的平衡，或是品牌需要考慮的問題之一。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源：釘科技”）