[釘科技讀數(shù)據(jù)] 根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)，2020年8月洗衣機(jī)線下市場(chǎng)零售量50.71萬(wàn)臺(tái)，零售額16.87億元，同比分別下降19.7%和14.38%。

不過(guò)，8月份市場(chǎng)數(shù)據(jù)環(huán)比7月份有所增長(zhǎng)。

在市場(chǎng)逐步復(fù)蘇的背景下，頭部品牌的表現(xiàn)也比較亮眼。

銷額方面，海爾市場(chǎng)占39.52%，并有2.31%的同比增長(zhǎng)，排在第一；第二小天鵝，市場(chǎng)占比13.6%，同比下降1.05%；第三名的西門(mén)子，市場(chǎng)占比10.88%，同比增長(zhǎng)0.35%。

銷量方面，海爾市場(chǎng)占比37.4%，同比增長(zhǎng)3.63%；小天鵝市場(chǎng)占比36.88%，同比下降0.44%；美的市場(chǎng)占比12.93%，同比下降0.05%。

線下市場(chǎng)中，洗衣機(jī)產(chǎn)品的均價(jià)同比呈上升趨勢(shì)，8月份均價(jià)漲幅為183元，至3326元，不過(guò)環(huán)比低于此前幾個(gè)月的增長(zhǎng)水平。

暢銷價(jià)格段主要集中在1000-1499元、2000-2999元、3000-3999元以及4000-4999元、6000-9999元幾個(gè)檔位。

市場(chǎng)增長(zhǎng)主要集中在高價(jià)格端，其中，6000-9999元，同比增長(zhǎng)1.95%；5000-5999元價(jià)位段，同比增長(zhǎng)0.93%。

產(chǎn)品類型方面，單缸、雙缸產(chǎn)品的市場(chǎng)占比進(jìn)一步縮小，波輪產(chǎn)品有著37.93%的銷量占比，其次是滾筒單洗產(chǎn)品，銷量占比為29.91%。洗烘一體機(jī)看起來(lái)依舊作為線下市場(chǎng)的增長(zhǎng)動(dòng)力，其銷量占比達(dá)到29.03%，同比有著5.77%的增長(zhǎng)。

通過(guò)數(shù)據(jù)來(lái)看，8月份洗衣機(jī)線下市場(chǎng)相比前幾個(gè)月份銷量、銷額有回升出現(xiàn)這樣的狀況或與洗烘一體機(jī)熱銷有關(guān)，通過(guò)數(shù)據(jù)來(lái)看，洗烘一體機(jī)是線下所有類別的產(chǎn)品中，唯一呈現(xiàn)增長(zhǎng)的類別，且增長(zhǎng)幅度達(dá)到5.77%，有超過(guò)滾筒單洗的趨勢(shì)。

另外，市場(chǎng)還呈兩個(gè)趨勢(shì)：

一是，頭部品牌優(yōu)勢(shì)依舊明顯，海爾持續(xù)收獲市場(chǎng)。

不論是從銷量數(shù)據(jù)還是銷額來(lái)看，海爾的份額已經(jīng)逼近40%，與后續(xù)品牌形成了較大的差距，隨著其不斷的發(fā)力，看起來(lái)短時(shí)間內(nèi)很難有品牌有機(jī)會(huì)改寫(xiě)這樣的市場(chǎng)格局。

二是，高價(jià)格段產(chǎn)品繼續(xù)增長(zhǎng)，高端化趨勢(shì)依舊。

通過(guò)價(jià)格區(qū)間來(lái)看，低價(jià)格段產(chǎn)品雖占據(jù)著較大市場(chǎng)份額，但整體呈現(xiàn)出收縮趨勢(shì)，高價(jià)格產(chǎn)品呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，對(duì)于品牌而言，平衡產(chǎn)品結(jié)構(gòu)是需要考慮的問(wèn)題。這樣的市場(chǎng)趨勢(shì)或也在表明，高端品牌在一段時(shí)期內(nèi)的發(fā)展會(huì)更為可觀，比如海爾旗下卡薩帝、美的旗下COLMO等，還有一些外資品牌。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來(lái)源：釘科技”）