［釘科技訊］泛娛樂(lè)是基于互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的多領(lǐng)域共生，打造明星IP（Intellectual Property），構(gòu)建成集游戲、文學(xué)、動(dòng)漫、影視、戲劇等多種文創(chuàng)業(yè)務(wù)領(lǐng)域互動(dòng)娛樂(lè)新生態(tài)。

圍繞IP改編的游戲、影視作品成為其投資熱點(diǎn)，且各企業(yè)投資行為頻繁上演。鑒于此，IDC將泛娛樂(lè)行業(yè)納入首屆"互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新企業(yè)100強(qiáng)"研究范圍，從游戲、動(dòng)漫、影視等細(xì)分領(lǐng)域評(píng)選出若干優(yōu)秀企業(yè)。

泛娛樂(lè)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀：
* 總體規(guī)模巨大，IP挖掘成為核心。2015年，中國(guó)泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)中電影、動(dòng)漫、游戲三個(gè)子市場(chǎng)的市場(chǎng)規(guī)模合計(jì)達(dá)3000億元人民幣，同比增長(zhǎng)15.8%?；贗P價(jià)值的挖掘，電影、電視、動(dòng)漫、音樂(lè)、游戲等多領(lǐng)域逐漸打通，既覆蓋了傳統(tǒng)垂直行業(yè)，又衍生出更大規(guī)模的市場(chǎng)。
* 多方布局搶灘泛娛樂(lè)。泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈包含原作者、版權(quán)經(jīng)紀(jì)公司、IP開(kāi)發(fā)、渠道平臺(tái)等多類(lèi)參與者，各方或?qū)Ｗ⒂谧陨韮?yōu)勢(shì)專(zhuān)業(yè)化、垂直化路線(xiàn)，或通過(guò)IP開(kāi)發(fā)、購(gòu)買(mǎi)及跨領(lǐng)域并購(gòu)等方式切入市場(chǎng)。同時(shí)，各相關(guān)傳統(tǒng)行業(yè)的玩家積極尋求轉(zhuǎn)型，成為多方角逐中的重要力量。
* 運(yùn)營(yíng)模式尚處于探索階段。從市場(chǎng)重要參與方來(lái)看，小米、華誼、阿里數(shù)娛、百度文學(xué)、藝動(dòng)、通耀、360等企業(yè)紛紛將"泛娛樂(lè)"作為公司戰(zhàn)略進(jìn)行大力推進(jìn)，但目前大多數(shù)公司仍處在布局階段。規(guī)?；摹⒊墒斓腎P運(yùn)作尚處于探索階段。

泛娛樂(lè)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)：
* 傳統(tǒng)垂直文創(chuàng)領(lǐng)域的公司紛紛加入，泛娛樂(lè)行業(yè)進(jìn)入高速發(fā)展階段。 隨著泛娛樂(lè)模式的產(chǎn)品運(yùn)作在各傳統(tǒng)垂直文創(chuàng)行業(yè)的傳播，將會(huì)有更多的公司從前期產(chǎn)品規(guī)劃和IP打造階段，進(jìn)行有意識(shí)的泛娛樂(lè)布局，進(jìn)而使產(chǎn)業(yè)鏈愈加完善，由此將催生出一批新的泛娛樂(lè)公司或者使得傳統(tǒng)的文創(chuàng)企業(yè)進(jìn)行泛娛樂(lè)業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型。行業(yè)對(duì)IP的開(kāi)發(fā)和運(yùn)作的產(chǎn)業(yè)鏈條及模式趨于成熟化，IP品牌的價(jià)值得到了市場(chǎng)的廣泛認(rèn)可，行業(yè)進(jìn)入高速發(fā)展階段。
* 不同領(lǐng)域文創(chuàng)產(chǎn)品的打通及運(yùn)作模式成為泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。泛娛樂(lè)的發(fā)展是基于IP的粉絲經(jīng)濟(jì)，不同產(chǎn)品如何挖掘IP內(nèi)核，實(shí)現(xiàn)粉絲的共享及互通成為IP變現(xiàn)的關(guān)鍵。精細(xì)化的產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)，包括前期對(duì)IP內(nèi)容價(jià)值和改編潛力的評(píng)估，IP改編產(chǎn)品的質(zhì)量，后期的產(chǎn)品發(fā)行和傳播，也將成為IP價(jià)值擴(kuò)散的重要因素。例如《鬼吹燈》電影成功的對(duì)原著小說(shuō)的反哺，就是一個(gè)很好的例子。而從粉絲和用戶(hù)層面來(lái)看，統(tǒng)一的賬戶(hù)識(shí)別，及后臺(tái)的數(shù)據(jù)挖掘分析，也將成為泛娛樂(lè)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)的重要助力。
* 泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將滲透到線(xiàn)下產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)。以IP授權(quán)為核心的泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)將不止于線(xiàn)上互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與運(yùn)作，它勢(shì)必向市場(chǎng)規(guī)模更為廣闊的線(xiàn)下實(shí)體擴(kuò)展，如文具、玩具、主體公園等。而一旦互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)產(chǎn)品向線(xiàn)下滲透，其涉及的資源整合將更為廣泛。圍繞實(shí)體產(chǎn)品的生產(chǎn)、原材料、銷(xiāo)售渠道，圍繞主題公園的政府政策、城市建設(shè)、地產(chǎn)、環(huán)境等方方面面，將成為泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中重要的一環(huán)。