一邊是中國(guó)國(guó)家羽毛球隊(duì)冠軍球手產(chǎn)品知識(shí)對(duì)答如流,一邊是長(zhǎng)虹.美菱產(chǎn)品經(jīng)理花式百樣的刁鉆問題。雙方頻頻出招、接招,一一化解,在9月16日的長(zhǎng)虹.美菱與國(guó)國(guó)家羽毛球隊(duì)的戰(zhàn)略合作簽約現(xiàn)場(chǎng),榮光系列新品的首發(fā)儼然變成羽毛球的對(duì)打比賽。在深度互動(dòng)出招、拆招過程中,一場(chǎng)助力中國(guó)體育復(fù)興的藍(lán)圖,正在一個(gè)民族品牌緩緩拉開。

與以往的代言人發(fā)布形式不同,冠軍球員的深度體驗(yàn)與品牌互動(dòng)兩者相得益彰。長(zhǎng)虹.美菱國(guó)羽榮光系列功能特征在球員來說如數(shù)家珍,而球員的專長(zhǎng)特色更是被品牌方展露的頭頭是道?，F(xiàn)場(chǎng),品牌與球員的深度互動(dòng),既揭曉了產(chǎn)品的神秘面紗,又將現(xiàn)場(chǎng)融合的氛圍發(fā)布推向高潮。

造極行動(dòng),冠軍精神與產(chǎn)品價(jià)值的共振

“長(zhǎng)虹電視5G+8K,極智交互,極智屏的技術(shù)實(shí)力和我的技術(shù)實(shí)力一樣全面;空調(diào)Q5D,聽聲識(shí)人;有一種鮮,叫美菱鮮,玫瑰保鮮33天,做世界冠軍,創(chuàng)世界紀(jì)錄。美菱十分薄洗衣機(jī)創(chuàng)10公斤世界紀(jì)錄”隨著冠軍球員們關(guān)于核心特色功能,在互動(dòng)解說中脫口而出,長(zhǎng)虹的電視、空調(diào),美菱冰箱、洗衣機(jī)產(chǎn)品四個(gè)國(guó)羽榮光系列正式全球首發(fā)上市。

四川長(zhǎng)虹股份有限公司副總經(jīng)理、長(zhǎng)虹.美菱中國(guó)區(qū)總經(jīng)理吳定剛表示,這是一場(chǎng)跨界的戰(zhàn)略牽手,長(zhǎng)虹與美菱通過全力打造造極行動(dòng),發(fā)布國(guó)羽榮光系列產(chǎn)品,就是要匯集我們產(chǎn)品造極的創(chuàng)新成果,承載國(guó)羽冠軍之師的榮耀,將長(zhǎng)虹·美菱精品國(guó)貨推薦給更多消費(fèi)者。

事實(shí)上,和中國(guó)國(guó)家羽毛球隊(duì)征戰(zhàn)奧運(yùn)會(huì)出征異曲同工,產(chǎn)品的榮耀自然首發(fā)伴隨著品牌的市場(chǎng)快速落地。作為國(guó)慶節(jié)前的重磅炸彈,長(zhǎng)虹.美菱此時(shí)的戰(zhàn)略合作發(fā)布,指向國(guó)慶銷售市場(chǎng)明顯。

據(jù)了解,為了進(jìn)一步打通品牌與羽毛球的營(yíng)銷關(guān)聯(lián)性,長(zhǎng)虹.美菱聯(lián)動(dòng)市場(chǎng)打造國(guó)羽榮光套裝福利活動(dòng)。消費(fèi)者在國(guó)慶購(gòu)買國(guó)羽榮光單品,送長(zhǎng)虹智能空氣凈化器,購(gòu)國(guó)羽榮光套裝,就可以加贈(zèng)國(guó)羽運(yùn)動(dòng)裝備套裝禮品,同時(shí)還能獲得品牌給予的優(yōu)惠。

來自中國(guó)家電行業(yè)的專家分析表示,當(dāng)前眾多家電品牌紛紛試水體育營(yíng)銷,更多的圍繞國(guó)際球隊(duì)的贊助冠名,缺乏對(duì)于中國(guó)國(guó)字號(hào)球隊(duì)的助陣贊助。長(zhǎng)虹.美菱的差異化體育營(yíng)銷投入決策,不僅僅獲得品牌創(chuàng)新性營(yíng)銷帶來的巨大影響力,更實(shí)現(xiàn)了與中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)共振,和中國(guó)消費(fèi)者在情感上的共鳴。而冠軍球員的一一對(duì)位貼合,進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了體驗(yàn)式差異化營(yíng)銷。

國(guó)羽代言,中國(guó)體育與產(chǎn)業(yè)復(fù)興的新路徑

記者發(fā)現(xiàn),與中國(guó)國(guó)家羽毛球隊(duì)的牽手合作,得益于不斷提升的長(zhǎng)虹.美菱品牌形象以及多年的體育營(yíng)銷基因。多年來,長(zhǎng)虹.美菱積極參與體育事業(yè)發(fā)展,從90年代贊助央視體育節(jié)目,到贊助中國(guó)乒乓球隊(duì),再到走向世界贊助比利時(shí)國(guó)家隊(duì),主動(dòng)參與頂級(jí)賽事推廣,長(zhǎng)虹.美菱在消費(fèi)者心中不斷樹立熱情洋溢、專注運(yùn)動(dòng)、激情向上的品牌形象。

作為一支奧運(yùn)5冠球隊(duì),中國(guó)國(guó)家羽毛球隊(duì)與長(zhǎng)虹.美菱品牌形象十分契合,國(guó)羽擁有專注、熱情、智慧高超的球風(fēng),攻守兼?zhèn)?。?dāng)今的中國(guó)國(guó)家羽毛球隊(duì)擁有諶龍、石宇奇、陳雨菲、陳清晨、賈一凡等一眾好手,其冠軍之師的風(fēng)范常年激揚(yáng)在世界性賽場(chǎng)。

與國(guó)羽一致的是,長(zhǎng)虹.美菱則常年活躍在國(guó)內(nèi)、國(guó)際家電舞臺(tái),借助品質(zhì)的創(chuàng)新與科技的突破,讓世界了解中國(guó)品牌制造實(shí)力,讓更多消費(fèi)者感受產(chǎn)品的高端品質(zhì)。尤其是近些年,長(zhǎng)虹圍繞新三坐標(biāo)的戰(zhàn)略,構(gòu)建品牌發(fā)展的全新格局,從黑電的智慧大屏布局,到白電冰洗深度技術(shù)開發(fā),再到深冷、小家電的橫向鋪陳,長(zhǎng)虹產(chǎn)業(yè)夢(mèng)不斷落地生根。

精神上的相互契合,推動(dòng)雙方的深入合作。四川長(zhǎng)虹股份有限公司總經(jīng)理李偉表示,長(zhǎng)虹擁有近十項(xiàng)產(chǎn)業(yè)冠軍,中國(guó)國(guó)家羽毛球隊(duì)更是獲得41枚奧運(yùn)獎(jiǎng)杯,雙方都在各自領(lǐng)域演繹著“中國(guó)驕傲”。和國(guó)羽牽手,將延續(xù)長(zhǎng)虹的體育營(yíng)銷戰(zhàn)略,實(shí)現(xiàn)與年輕用戶、體育愛好者的價(jià)值共鳴。

一個(gè)是久經(jīng)沙場(chǎng)的家電龍頭,一個(gè)是國(guó)羽榮耀的冠軍之師,在中國(guó)西南中心城市成都的相遇碰撞,再次激蕩出體育跨界合作前所未有的想象,創(chuàng)造體育領(lǐng)域的又一里程碑式事件。行業(yè)分析師梁振鵬表示,對(duì)于中國(guó)體育事業(yè)的價(jià)值回歸,讓家電品牌看到中國(guó)體育品牌的全新價(jià)值,這是品牌回歸,也是品牌全球化新的出海。

伴隨著疫情的消退,全球體育產(chǎn)業(yè)的快速崛起,長(zhǎng)虹.美菱與中國(guó)國(guó)家羽毛球隊(duì)的戰(zhàn)略合作,不僅僅正在激活這家民族品牌的產(chǎn)業(yè)發(fā)展,更將助力中國(guó)體育事業(yè)全球范圍內(nèi)的復(fù)興。