[釘科技述評] “為國羽健兒為國爭光喝彩!為長虹·美菱‘國慶大會戰(zhàn)’壯行!”9月16日,長虹與中國國家羽毛球隊在成都舉行了簽約儀式,“國羽長虹 中國驕傲”的主題,是長虹對運動健兒們的祝愿,也是對自身的期許。這是長虹的又一次品牌跨界合作,在這里,長虹再次展現(xiàn)了他的“不止一面”:不止理性沉穩(wěn),同樣充滿活力;不止有硬核科技,同樣有溫度情懷。

長虹牽手國羽,一場精神契合的跨界合作

若要道合,先得志同。長虹與中國國家羽毛球隊的合作,本質(zhì)上源于一種精神契合與價值認(rèn)同,具體表現(xiàn)為三點:

其一,成績相似。

1982年,首次參加湯姆斯杯的中國國家羽毛球隊便奪得冠軍,隨后讓羽壇持續(xù)見證中國力量的超強(qiáng)實力,數(shù)次包攬世界級大賽全部冠軍,為世界羽毛球運動發(fā)展做出不可磨滅貢獻(xiàn)的同時,也成為了當(dāng)之無愧的羽壇領(lǐng)袖;長虹,80年代轉(zhuǎn)型發(fā)展,彩電興業(yè),實現(xiàn)蝶變,近年來,不僅保持家電第一陣營的位置,更拿下多個產(chǎn)業(yè)冠軍?！坝⑿巯в⑿邸?大抵如此。

其二,氣質(zhì)相近。

成績背后,國羽與長虹同樣都是低調(diào)的。體壇一度熱衷造星運動,但相比某些項目領(lǐng)域,國羽在這方面顯示出的狀態(tài)要淡然許多,賽場之上張揚,賽后回歸寧靜,這是國羽多數(shù)時候的狀態(tài);至于長虹,盡管在to B與to C市場都有不俗的成績,但低調(diào)務(wù)實地進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)品打磨,才是他的常態(tài)。

其三,經(jīng)歷相仿。

羽毛球項目在中國的起步并不早,作為對比,英國全英賽已有超過120年歷史,而中國羽毛球的歷史最早也不過能追溯至上世紀(jì)60年代,但中國羽毛球雖相對起步晚,卻發(fā)展快,很快便在世界展露頭角;與之類似,40年前,中國家電業(yè)幾乎可以用“一窮二白”來形容,特別是大家電,市場對于國外品牌有相當(dāng)大的依賴,正是長虹等企業(yè)的持續(xù)努力,才實現(xiàn)了中國家電的崛起。

不同領(lǐng)域的中國驕傲,冠軍間的實力相吸

“你是誰,才有可能遇到誰”,長虹與國羽的合作,或許正應(yīng)了《一代宗師》中那句“相遇,是久別重逢”,聽起來玄學(xué),但深入了解長虹與國羽,就不難發(fā)現(xiàn),二者攜手,其中有著簡明的邏輯,即建立在“冠軍”與“冠軍”相互吸引的基礎(chǔ)上,這種相互吸引,則是以硬核實力作為支撐的。

數(shù)度捧起湯姆斯杯、尤伯杯、蘇迪曼杯,拿下奧運金牌,同時還多次包攬世界級大賽的全部冠軍,國羽的實力無需贅言。

再看長虹,不僅因作為家電龍頭,在C端填充美好生活被消費者熟知;作為科技巨頭,在B端助力社會發(fā)展的維度更起著重要作用,雖然未必被熟知,但其實他圍繞主業(yè)上下游價值鏈,在冰箱壓縮機(jī)、軌道交通電源、物聯(lián)網(wǎng)模塊等多個產(chǎn)業(yè)布局,已形成近十項中國冠軍,甚至世界冠軍。

簡單舉例,從與家電主業(yè)關(guān)聯(lián)密切的板塊來看,長虹,是全球最大冰箱壓縮機(jī)提供商;在被認(rèn)為將重塑生活方式的物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域,長虹,是中國最大物聯(lián)網(wǎng)模塊提供商;在與5G同樣作為“新基建”的大數(shù)據(jù)領(lǐng)域,長虹,也是中國數(shù)據(jù)存儲方案領(lǐng)先者;在關(guān)系國計民生的交通領(lǐng)域,長虹,是中國最大軌道交通電源系統(tǒng)提供商……

以各自的硬核實力為基礎(chǔ),不僅讓二者之間的品牌契合更為緊密,同時,也在強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合之中,讓各自的品牌形象進(jìn)一步凸顯。

長虹不止一面:理性有情趣,沉穩(wěn)有活力

近年來,很多科技品牌,包括家電品牌越來越多的被打上“傳統(tǒng)”烙印,嘗試進(jìn)行品牌重塑,但效果一直并不理想。長虹的經(jīng)驗,或值得借鑒,綜上來看,長虹對外展現(xiàn)了他的不止一面:理性但不失情趣,沉穩(wěn)卻不失活力。這些側(cè)面,都以長虹跳動的“科技之心”為內(nèi)核。

先看此次與國羽的合作。體育,是年輕心態(tài)和個體活力的代名詞;羽毛球在國內(nèi)有著廣大的受眾,其中包含為數(shù)眾多的年輕群體;競技體育則恰恰體現(xiàn)著超越自我與展現(xiàn)個性。牽手國羽,長虹將自身融入了用戶之中。

這樣與用戶建立品牌聯(lián)系的方式,其實已經(jīng)是長虹的一種習(xí)慣。長虹品牌的運營和營銷,有與體育賽事、體壇人物等結(jié)合的良好基礎(chǔ)。據(jù)了解,2007年3月,長虹與中國乒乓球隊簽約成為其主贊助商,助力其先后征戰(zhàn)北京奧運會、倫敦奧運會,取得佳績;2018年3月,長虹與比利時國家隊簽約,成為“紅魔”官方贊助商,助力其征戰(zhàn)俄羅斯世界杯,比利時國家隊奪得季軍,創(chuàng)造了隊史世界杯最好戰(zhàn)績。

不僅是體育,長虹的跨界合作和品牌營銷也深入多個領(lǐng)域:深度挖掘四川元素,聯(lián)名三星堆、川旅投,與四川航空達(dá)成戰(zhàn)略合作;與故宮文創(chuàng)、上海時裝周、鉆石世家、晨光文具等數(shù)度掀起“中國潮流”等等,都是體現(xiàn)。

這樣的長虹,是有情趣、有活力的,但同時也并不妨礙外界對他建立有技術(shù)底蘊、有創(chuàng)新實力的認(rèn)知,與他理性、沉穩(wěn)的形象并不沖突。因為,長虹的技術(shù)和產(chǎn)品,會是這個過程中的媒介。

無論是理性還是有情趣,沉穩(wěn)還是有活力,最終指向的都是長虹對于用戶、對于價值的尊重。其中的很多內(nèi)容,其實已經(jīng)通過產(chǎn)品、技術(shù)的輸出被用戶深刻感知。能夠呈現(xiàn)自身的不止一面,又能讓不同側(cè)面在用戶印象中形成統(tǒng)一,這恰恰是長虹做到而很多品牌沒有做到的。

在不同領(lǐng)域同樣作為中國驕傲,長虹與中國國家羽毛球隊的合作不僅指向跨界共贏,也在傳遞著對未來的信心。向世界更好地展現(xiàn)中國力量,應(yīng)該是雙方的共同期待,而用實力支撐品牌塑造,他們期待的結(jié)果,必然達(dá)成。(釘科技原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源:釘科技”)