全球疫情與貿(mào)易的對壘,不僅僅改變著國家之間的格局秩序,同樣刺激著技術(shù)與人才的多向流動。格局變動背景之下,中國制造經(jīng)歷著高歌猛進的時刻,更不免于磨礪的蟄伏與蛻變。正如,走得好的公司不一定能走得遠,走得遠的公司必然經(jīng)歷走得坎坷的階段。

當(dāng)下,隨著中國家電業(yè)半年報的出爐,滿屏充斥著利潤的巨幅下滑,甚至于階段性的虧損。于是各種褒貶泥沙俱下,從品牌的戰(zhàn)略,到市場營銷的能力,再到新渠道的轉(zhuǎn)移,字里行間可以發(fā)現(xiàn),都是對于中國家電業(yè)的評判,同樣是一種無形的鞭策。

圍繞白電家電企業(yè)長虹美菱半年報的喧囂與紛爭之后,長虹美菱的冰箱制造基地里則是另一番景象。5G工廠實驗室的快速建設(shè)落成,萬華化學(xué)客商,市政府工作人員的頻頻走訪,再到8月勞動競賽的啟幕,一系列動作都印證著長虹美菱公司董秘的記者采訪片段。

“從趨勢情況來看,二季度以來經(jīng)營還是向上的,公司將通過調(diào)整,努力實現(xiàn)全年利潤轉(zhuǎn)正?！遍L虹美菱董秘的一段采訪,顯示出品牌發(fā)展的強大后勁,以及對于中國經(jīng)濟快速反彈的預(yù)判。

的確,除了制造生產(chǎn)線基地里的動作外,擅長于走遠路的長虹美菱正在打造兩項基礎(chǔ)能力。一方面,從M鮮生產(chǎn)品衍生出的十分凈冰箱產(chǎn)品,創(chuàng)造了保鮮凈味的新時間紀(jì)錄,到新白電產(chǎn)業(yè)鏈的完善,以十分薄滾筒洗衣機的投產(chǎn)上市,夯實建立品牌的另一條”大腿”,產(chǎn)品與技術(shù)不但占據(jù)行業(yè)的話語權(quán),更成為新的發(fā)展風(fēng)向。

另一方面,走遠路離不開品牌力的全新價值構(gòu)建,面對疫情長虹美菱逆勢展開品牌力的建設(shè),從簽約宋軼IP開始,就打開了品牌不斷年輕化的浪潮,再到汪涵、賈乃亮直播間的搶占植入,IP借勢的多元化讓品牌快速獲得曝光與人氣。此外,通過新興渠道推廣的建設(shè),品牌正不斷觸及新的消費人群,年輕化的理念潛移默化走近品牌人群身邊。

中國經(jīng)濟已經(jīng)逐步告別無序競爭時代,疫情與全球貿(mào)易紛爭無法阻擋,中國家電企業(yè)站在新時代的歷史關(guān)口,我國家電行業(yè)正在加速向“家電強國”的行業(yè)目標(biāo)轉(zhuǎn)型升級,產(chǎn)業(yè)升級紅海之下,長虹美菱力求通過科技創(chuàng)新與品牌力拉升,搭上品牌發(fā)展的“快車”,爭奪家電行業(yè)品質(zhì)消費升級時代的入場券。

目前看來,中國智能制造領(lǐng)軍品牌美菱不管是產(chǎn)品端的發(fā)力,還是品牌端的布局,都進一步證實了中國品牌的硬實力提升。中國制造的如火如荼必將掀起全行業(yè)進步的一浪高過一浪,我們有理由期待中國制造輝煌時代的到來。而在潮頭,長虹美菱的身影正若隱若現(xiàn)。