[釘科技讀數(shù)據(jù)]奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2020年7月，冰箱線下市場(chǎng)零售量45.45萬(wàn)臺(tái)，零售額19.98億元，同比分別下降18.41%和8.51%。

此前，6月份冰箱線下市場(chǎng)的表現(xiàn)剛有所回升，如今又呈現(xiàn)出了大幅下滑的態(tài)勢(shì)。

不過(guò)，在市場(chǎng)下滑的同時(shí)，頭部品牌繼續(xù)收割著市場(chǎng)份額。

具體來(lái)看，銷額方面，海爾市場(chǎng)占比39.58%，有3.56%的同比增長(zhǎng)，排在第一；排名第二的美的，市場(chǎng)占比12.23%，同比增長(zhǎng)0.8%；容聲排在第三，市場(chǎng)占比為10.6%，同比下滑0.12%。

銷量方面，海爾市場(chǎng)占比34.55%，同比增長(zhǎng)4.35%；美的市場(chǎng)占比13.47%，同比增長(zhǎng)1.82%；容聲排在第三，市場(chǎng)占比10.07%，同比下滑0.42%；美菱位列第四，市場(chǎng)份額10.72%，同比下滑0.71%。

釘科技還注意到，線下市場(chǎng)中，冰箱產(chǎn)品的均價(jià)雖同比上升但環(huán)比呈現(xiàn)下滑狀態(tài)。根據(jù)數(shù)據(jù)，7月冰箱線下市場(chǎng)均價(jià)為4395元，而6月份市場(chǎng)均價(jià)為4864元，看起來(lái)，在7月份部分品牌試圖通過(guò)降價(jià)銷售的方式來(lái)提振銷量數(shù)據(jù)，但并沒(méi)有取得太好的效果。

價(jià)格方面，7月份線下市場(chǎng)冰箱產(chǎn)品售價(jià)主要集中在，1000-1999元、2000-2999元、3000-3999元以及4000-5999元四個(gè)價(jià)位段，其占比分別為17.03%、17.64%、18.52%、19.56%。此外，市場(chǎng)3000元以下價(jià)位段銷量均出現(xiàn)了下滑，反而3000元以上價(jià)位段都呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，看起來(lái)線下冰箱市場(chǎng)在向高端化前行。

整體來(lái)看，單兩門(mén)、三門(mén)的產(chǎn)品仍占據(jù)市場(chǎng)較大的銷量占比，兩者合計(jì)份額達(dá)到44.52%。不過(guò)，從其同比呈現(xiàn)大幅下滑趨勢(shì)以及其它品類均增長(zhǎng)的趨勢(shì)來(lái)看，多開(kāi)門(mén)類產(chǎn)品越來(lái)越受線下消費(fèi)者青睞。

綜上，7月，冰箱線下市場(chǎng)有兩點(diǎn)主要表現(xiàn)

一是，頭部品牌繼續(xù)收割市場(chǎng)。相比6月份，冰箱市場(chǎng)又進(jìn)入到下滑區(qū)間，不過(guò)頭部品牌看起來(lái)收到的影響并不算大，尤其是海爾、美的，其市場(chǎng)份額同比再度放大，環(huán)比也有所提升。而后續(xù)品牌幾乎都呈現(xiàn)出下滑趨勢(shì)，看起來(lái)，伴隨著市場(chǎng)持續(xù)的低迷，頭部品牌有機(jī)會(huì)進(jìn)一步收割市場(chǎng)份額。

二是，高端化趨勢(shì)明顯。從價(jià)格區(qū)間來(lái)看，低價(jià)位段雖然在線下市場(chǎng)有著不小的占比，但也呈現(xiàn)出了不小的跌幅，反而是3000元以上價(jià)位段，尤其是10000-19999元價(jià)位段增長(zhǎng)幅度較大?？雌饋?lái)，隨著線下市場(chǎng)展現(xiàn)出這樣的趨勢(shì)，或?qū)Σ糠謬?guó)產(chǎn)品牌市場(chǎng)占比造成一定影響，畢竟大部分國(guó)產(chǎn)品牌均價(jià)在3000-5000元不等。

此外，雖然7月份線下冰箱市場(chǎng)均價(jià)有所下滑，但綜合來(lái)看市場(chǎng)整體均價(jià)仍為4395元，看起來(lái)并沒(méi)有陷入到“價(jià)格戰(zhàn)”之中，這或與多開(kāi)門(mén)產(chǎn)品受追捧有關(guān)。對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，或許可以借助市場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)多開(kāi)門(mén)產(chǎn)品以及對(duì)高端產(chǎn)品關(guān)注的提升，推出更多迎合他們喜好的產(chǎn)品或許有機(jī)會(huì)讓市場(chǎng)重回增長(zhǎng)。國(guó)產(chǎn)品牌或許也可以抓住這個(gè)機(jī)遇實(shí)現(xiàn)向高端市場(chǎng)的躍進(jìn)。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來(lái)源：釘科技”）