[釘科技讀數(shù)據(jù)]洗碗機是今年家電領(lǐng)域為數(shù)不多保持著增長的品類,7月,其增長的勢頭依然延續(xù)。奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示,2020年7月,洗碗機線下市場零售量1.45萬臺,零售額0.9億元,同比分別增長24.66%和29.31%。
Top20品牌中,有9個品牌同比增長。
具體來看:
銷額方面,西門子排在第一,市場占比51.27%,同比下滑1.08%;方太市場占比16.76%,同比下滑9.15%,居第二;美的第三,市場份額15.25%,同比增長4.28%;老板第四,市場占比10.16%,同比增長3.54%。
銷量方面,西門子市場份額達48.61%,同比下滑1.98%;美的第二,市場占比為20.03%,同比增長3.28%;方太第三,市場占比14.34%,同比下滑6.56%;老板第四,市場占比9.74%,同比有3.6%的增長。
均價方面,線下市場整體增長仍在繼續(xù),不過增長幅度有所放緩,7月市場整體均價上漲12元。就品牌看,Top5中近半的品牌均價上漲。美的漲幅最大,同比達到665元。
線下市場,5000-6000元價格段市場占比最大,達29.82%,同比有1.14%的增幅;6000-7000元檔市場占比排在第二,達26.73%,同比有著8.65%的增幅。其余價格段產(chǎn)品銷量大都下調(diào)。
整體來看,線下洗碗機市場呈現(xiàn)以下狀態(tài)”:
一是,西門子優(yōu)勢收縮。一直以來在線下洗碗機市場中西門子都占有絕對的優(yōu)勢,并且其一直保持著不錯的增長勢頭,如今這樣的狀況發(fā)生了變化,7月份,西門子在銷量、銷額占比方面均出現(xiàn)了下滑,不過整體份額方面西門子還是占據(jù)著一定的優(yōu)勢,但至少看起來,西門子在線下市場的優(yōu)勢在收縮。
二是,美的增勢強勁。從銷量數(shù)據(jù)來看,美的成功超越方太升至第二位,并且保有不錯的增長勢頭,憑借自身強勁的增長勢頭,進一步獲取市場份額。
而美的之所以能夠取得不俗的增長,或與產(chǎn)品策略以及定價策略有關(guān)。7月份美的產(chǎn)品均價同比增長了665元,所有品牌中增幅最大,從價格變化來看,看起來其正在向高端市場躍進。當然,產(chǎn)品品質(zhì)同樣也是美的銷量占比提升的關(guān)鍵之一。
或許隨著洗碗機市場逐漸得到更多用戶接納,國產(chǎn)品牌們有機會憑借自身更懂國內(nèi)消費者需求的優(yōu)勢,在產(chǎn)品方面進行“本土化”優(yōu)化,有機會改寫外資品牌恒強的局面。(釘科技原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務必注明“來源:釘科技”)
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