[釘科技述評(píng)] 雷軍在小米十周年演講期間,發(fā)布了一款透明電視。其實(shí),采用OLED面板的透明電視,筆者多年前就見(jiàn)過(guò),因此從產(chǎn)品創(chuàng)新的角度來(lái)看,至少釘科技并不會(huì)感到有多吃驚。

熟悉電視行業(yè)的人都知道,LG、創(chuàng)維、松下在2019年甚至更早,就在CES、IFA和AWE等展會(huì)上,展示過(guò)透明OLED電視產(chǎn)品。但小米的差異化在于,其號(hào)稱(chēng)是“全球首款量產(chǎn)的透明電視”。

如果小米說(shuō)的是實(shí)話(huà),筆者這次要給小米點(diǎn)個(gè)贊。要知道,2019年小米推出過(guò)環(huán)繞屏MIX Alpha手機(jī),雖然十分驚艷,但雷軍日前宣布由于量產(chǎn)難度太大,已經(jīng)放棄了這款手機(jī)的上市計(jì)劃。產(chǎn)品技術(shù)再驚艷,如果不難量產(chǎn),對(duì)用戶(hù)來(lái)說(shuō)都是沒(méi)意義的。

透明電視是筆者期待的“形態(tài)創(chuàng)新”。過(guò)去30年,電視行業(yè)的創(chuàng)新基本都是圍繞顯示技術(shù)的升級(jí)展開(kāi)的。液晶電視之所以能快速普及,除了顯示技術(shù)相對(duì)CRT電視有顛覆性創(chuàng)新之外,液晶電視平板超薄的形態(tài),也是吸引用戶(hù)換新的重要?jiǎng)恿λ凇?br/>

一眼看去,液晶電視就和CRT“大屁股電視”完全不一樣。而如今,無(wú)論是液晶電視、OLED電視、QLED電視,基本形態(tài)趨于一致,讓用戶(hù)很難直觀感受到產(chǎn)品的差異化。

行業(yè)企業(yè)在畫(huà)質(zhì)技術(shù)方面傾力投入,但對(duì)于普通用戶(hù)來(lái)說(shuō),進(jìn)入4K時(shí)代后,畫(huà)質(zhì)方面肉眼可見(jiàn)的差異化并不大,更何況大部分用戶(hù)是沒(méi)有機(jī)會(huì)做對(duì)比測(cè)試、體驗(yàn)的。也就是說(shuō),電視企業(yè)很可能重資源投入到畫(huà)質(zhì)技術(shù)研發(fā)中,但從產(chǎn)品來(lái)看用戶(hù)感知度很低,這也造成了電視價(jià)格越賣(mài)越低,價(jià)格戰(zhàn)此起彼伏。

技術(shù)要讓用戶(hù)感知,這一點(diǎn)非常重要。釘科技一直希望電視企業(yè)要重視形態(tài)創(chuàng)新,也是這個(gè)原因。透明電視就非常好,它采用了OLED面板,但并沒(méi)有做成傳統(tǒng)電視的樣子,透明的形態(tài)有足夠的差異化,對(duì)于高端用戶(hù)來(lái)說(shuō)吸引力很大。

小米的透明OLED電視賣(mài)5萬(wàn)元,這個(gè)價(jià)格當(dāng)然不是普通消費(fèi)者可以接受的,但對(duì)于真正的高端用戶(hù),對(duì)價(jià)格其實(shí)不是很敏感。如果有一款和傳統(tǒng)電視完全不一樣,顏值、畫(huà)質(zhì)、智慧能力都更高級(jí)的產(chǎn)品,對(duì)高端用戶(hù)還是會(huì)有相當(dāng)大的吸引力的。

透明OLED電視如果能量產(chǎn)上市,對(duì)于電視行業(yè)的發(fā)展還是有積極推動(dòng)作用的。這個(gè)推動(dòng)作用,并不是說(shuō)透明電視銷(xiāo)量能達(dá)到多高,而是說(shuō)它會(huì)拓寬行業(yè)企業(yè)創(chuàng)新的思路,尤其是會(huì)加強(qiáng)電視形態(tài)方面的創(chuàng)新力度,讓用戶(hù)感知到顯性的差異化。(釘科技原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來(lái)源:釘科技網(wǎng)。)