2020年7月31日-8月2日,國際顯示博覽會(UDE2020)暨未來生活博覽會(iLife2020)在上海新國際博覽中心舉辦。本屆博覽會與中國數(shù)碼互動娛樂博覽會(ChinaJoy)同期,吸引了產(chǎn)業(yè)界人士、媒體記者及數(shù)萬名上海年輕觀眾前來參觀體驗。博覽會上,中外廠商競相展出最新的顯示科技、消費級終端及商用顯示產(chǎn)品。量子點、OLED、激光顯示、Micro LED、全息顯示、VR/AR等多種顯示技術(shù)同臺亮相,智能顯示產(chǎn)業(yè)的“八大賽道”日漸清晰。

賽道一:面向年輕消費群的新終端

本屆博覽會的數(shù)萬名觀眾中,95后和00后占到90%以上。據(jù)觀察,這部分年輕消費群體的審美習(xí)慣和生活方式與70后和80后有較大的差異。他們對大屏的要求不再停留在“看”上,有更高的追求“玩”。電競場景對產(chǎn)品的動態(tài)圖像處理能力、響應(yīng)能力以及人機交互性能提出了更高要求。

本屆UDE博覽會上,TCL、海信、創(chuàng)維等廠商展出的游戲大屏明顯受到年輕人的追捧。當(dāng)大屏用途拓寬到電競以后,對相當(dāng)部分年輕人而言,大屏開始變的“有用”起來,消費需求也將隨之產(chǎn)生。

賽道二:萬億級規(guī)模的家庭物聯(lián)網(wǎng)市場

UDE2020展上,終端廠商不再單獨展示顯示終端產(chǎn)品,全屋智能和生活場景解決方案成為主流。

物聯(lián)網(wǎng)時代,大屏成為家庭網(wǎng)絡(luò)主控終端。生態(tài)越完備,大屏的作用愈發(fā)顯得重要。TCL、海信、創(chuàng)維、蘇寧小Biu等展商紛紛進軍家庭物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè),并推出智能家電全套產(chǎn)品。在這個賽道上,提高家庭物聯(lián)網(wǎng)的整體協(xié)同能力和人機交互體驗,往往更具有挑戰(zhàn)性,也更容易得到用戶認可。

賽道三:無處不在的商用顯示市場

近十多年以來,顯示器件產(chǎn)能不斷擴大、性能快速提升,顯示單元的成本不斷下降,適配性和兼容性也變得越來越強大。比如拼接屏,目前,除了傳統(tǒng)的液晶拼接,還有小間距LED無縫拼接、激光投影無縫拼接等解決方案,為“顯示無處不在”提供了基礎(chǔ)條件。本屆UDE展上,TCL、海信、利亞德、雷曼光電等展商均展出了商用顯示解決方案。

據(jù)中國電子視像行業(yè)協(xié)會公共信息顯示(PID)分會的統(tǒng)計數(shù)據(jù),2019年,中國商用顯示市場規(guī)模已經(jīng)超過家用市場規(guī)模,且以25%的年復(fù)合增長率高速成長。未來,商用顯示空間廣闊,在辦公、教育、交通、醫(yī)療、商業(yè)等領(lǐng)域,顯示無處不在正逐步成為現(xiàn)實。曾經(jīng)有人擔(dān)心高世代線集中投資建設(shè)后會不會產(chǎn)生產(chǎn)能過剩的問題,如果把商用市場的高速增長考慮在內(nèi)的話,消化投資產(chǎn)能是完全可能的。

賽道四:日漸成熟的柔性O(shè)LED市場

柔性O(shè)LED顯示技術(shù)應(yīng)用也是本次博覽會的一大亮點,大尺寸產(chǎn)品及應(yīng)用上,創(chuàng)維展出首款OLED模組自制的65英寸壁紙電視(Wall Paper)最薄處僅4.6毫米;小米也展出了65英寸120赫茲刷新率的OLED電視。

中小尺寸產(chǎn)品及應(yīng)用上,TCL華星展示了10英寸Z字形折疊屏和6.67英寸AA Hole柔性屏;天馬微電子展示了7.4英寸WQHD 折疊屏和5.49英寸FHD柔性屏;維信諾展示了360度柔性折疊終端、柔性折疊掌機、雙向動態(tài)彎折柔性屏、O-Flex環(huán)繞屏等等多款產(chǎn)品。柔宇展示了全球首棵柔性屏科技樹“柔樹”。柔性折疊屏技術(shù)不斷走向成熟和規(guī)?；?必將帶動新一輪的柔性換機潮。

賽道五:突破前夕的Micro LED市場

UDE2020展上,TCL華星展出了3.3英寸和4英寸Micro LED透明屏;天馬微電子展出了7.56英寸Micro LED透明屏,5.04英寸Micro LED拼接屏;晶臺光電推出了間距為0.9毫米的Micro COB方案;利亞德旗下的Planar推出了216英寸的Micro LED 8K大屏;雷曼光電推出了324英寸的Micro LED拼接商用顯示屏。隨著巨量轉(zhuǎn)移技術(shù)不斷向前突破,Micro LED已經(jīng)進入市場化前夕。

作為下一代顯示器的重要技術(shù)路線,Micro LED投資規(guī)模比LCD和OLED小得多,且在關(guān)鍵設(shè)備、關(guān)鍵器件、核心專利上自主能力相對較強。因此,當(dāng)前無論是終端廠商、投資機構(gòu)和地方政府都十分積參與Micro LED的投資建設(shè)。在學(xué)術(shù)、產(chǎn)業(yè)和資本的共同推動下,Micro LED的產(chǎn)業(yè)化進程有望在未來2-3年內(nèi)取得全面突破,開啟一個全新的賽道。

賽道六:效率不斷提升的LCD市場

UDE2020展上,TCL展出了Mini LED背光的8K星曜屏,對比度高達100萬:1,海信推出了8K疊屏電視。隨著量子點膜技術(shù)的國產(chǎn)化程度不斷提高,成本還有大幅下探的空間。未來,光致發(fā)光量子點技術(shù)在液晶上也將得到大范圍應(yīng)用。各種新技術(shù)的引入,大大改善了液晶顯示的性能。

十多年前,發(fā)生過LCD和PDP的技術(shù)路線之爭。很多人照此類推LCD是否會被OLED、Micro LED等新技術(shù)所終結(jié)。目前看,液晶不僅占據(jù)98%以上的產(chǎn)能、具有明顯的規(guī)模經(jīng)濟優(yōu)勢,同時性能短板不斷被補齊。未來十年內(nèi),液晶與其他新型顯示共存發(fā)展將會是大概率事件。

賽道七:快速普及的家庭巨幕市場

UDE2020展上,家庭巨幕成為關(guān)注的焦點。海信展出的100英寸全色激光電視100L9Pro,利亞德旗下PLANAR品牌展出的135英寸微間距LED電視等產(chǎn)品備受關(guān)注,各彩電龍頭企業(yè)也紛紛推出了100英寸液晶巨幕產(chǎn)品。家庭影院開始進入100英寸時代。

對于家庭影院而言,產(chǎn)品體積過于龐大、造成入戶不便是制約消費的重要因素之一。在體積方面,激光電視具有一定的優(yōu)勢。未來,抗光屏幕柔性卷曲設(shè)計,能較好的滿足隱藏屏幕的需求。此外,隨著廣州OLED 8.5代線的量產(chǎn),以及TCL華星對噴墨打印OLED的量產(chǎn)研發(fā)不斷取得突破,相信不久的將來,可卷曲的OLED大屏也將加入家庭巨幕的競爭。

賽道八:勢能巨大的OTT市場

UDE2020展上,除了硬件性能,各整機廠商均展示了具有各自特色的OTT服務(wù)生態(tài),TCL和海信還展示了電競游戲等應(yīng)用軟件。據(jù)中國電子視像行業(yè)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)視聽(OTT)分會測算,2019年大屏OTT用戶超過2億,內(nèi)容服務(wù)市場規(guī)模超過200億元,且每年以接近50%的復(fù)合增長率快速成長。龐大的用戶數(shù)量,將吸引更多的應(yīng)用開發(fā)商和服務(wù)商參與大屏生態(tài),形成硬件以外的另一條重要賽道。

UDE2020上,中國電子視像行業(yè)協(xié)會8K產(chǎn)業(yè)工作委員會聯(lián)合雷曼光電、TCL電子、TCL華星、海信、創(chuàng)維、康佳、長虹、海爾、北京電影學(xué)院、4K花園等企業(yè)推出了5G+8K專題展。北京電影學(xué)院的8K水墨動畫《秋實》以及4K花園制作的8K演示片也在UDE2020上首次亮相。