[釘科技述評(píng)]在剛剛落幕的UDE 2020(國際顯示博覽會(huì))上,創(chuàng)維電視展臺(tái)總是人頭攢動(dòng),很多參觀者都被一款名為S81 Pro的高端OLED電視所吸引。作為創(chuàng)維電視首款OLED 模組自制(OBM)的CSO機(jī)型,S81 Pro在游戲、觀影、AIoT三大用戶體驗(yàn)方面極具魅力,成為創(chuàng)維電視旗下又一款高端OLED爆品。可以看到,今年以來OLED電視市場明顯升溫,高端價(jià)值戰(zhàn)已逐漸為行業(yè)競爭定調(diào),在產(chǎn)業(yè)能力積淀、產(chǎn)品體驗(yàn)落地和價(jià)值創(chuàng)造導(dǎo)向方面具備引領(lǐng)性優(yōu)勢的創(chuàng)維,無疑會(huì)是這場高端價(jià)值戰(zhàn)的勝利者。

OLED電視市場顯性升溫

一花獨(dú)放不是春。對(duì)于OLED電視產(chǎn)業(yè)來說,面板產(chǎn)能的擴(kuò)充和終端品牌的豐富,同樣重要。筆者注意到,進(jìn)入2020年,OLED電視產(chǎn)業(yè)鏈上下游聯(lián)動(dòng)發(fā)展的趨勢非常明顯。

從終端市場來看,除了創(chuàng)維這個(gè)帶頭大哥之外,OLED陣營又涌現(xiàn)了兩個(gè)自帶流量的新勢力。4月,技術(shù)和高端屬性鮮明的華為加入了OLED電視陣營,7月小米也發(fā)布了旗下首款OLED電視。在此之前,索尼、LG、海信、康佳、長虹等全球主流彩電企業(yè)也都先后入局OLED。

再從上游面板市場來看,全球最先量產(chǎn)大尺寸OLED面板的LGD,7月宣布其在廣州的8.5代線正式進(jìn)入量產(chǎn)體制;TCL集團(tuán)旗下的面板公司華星光電,則通過投資日本面板企業(yè)JOLED的方式,積極推動(dòng)印刷OLED面板技術(shù)的研究和產(chǎn)業(yè)化工作;和LGD一向不睦的三星顯示,則在加力發(fā)展QD-OLED技術(shù),向著OLED自發(fā)光能力進(jìn)一步靠攏。

可以看出,無論是終端市場,還是上游面板領(lǐng)域,OLED的熱度都在顯性升溫。那么,在電視行業(yè)整體處于下行區(qū)間的情況下,OLED電視市場的升溫,到底有何邏輯呢?筆者認(rèn)為,主要有兩大原因:

一是,在創(chuàng)維和LGD的持續(xù)推動(dòng)下,OLED已成為高端電視的代名詞,而高端化是電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必由之路。所以,更多的電視企業(yè)和面板企業(yè)入局OLED,并以更大力度發(fā)展OLED,可以說是順勢而為。

二是,OLED電視經(jīng)受住了市場檢驗(yàn),不僅進(jìn)入到收獲期,而且溢出效應(yīng)明顯。以創(chuàng)維為例,其通過OLED電視和OBM模組工廠的布局,成功樹立了高端化的品牌形象,OLED電視市場份額一度沖高到接近70%,并由此建立起市場勢能拉動(dòng)全品類電視在618等大促節(jié)點(diǎn)的銷售,讓“創(chuàng)維+酷開”的組合穩(wěn)居中國電視市場第一的位置。

可以預(yù)見,隨著面板產(chǎn)能的擴(kuò)大和終端品牌的增加,OLED電視市場將迎來整體擴(kuò)容。在這樣的背景下,液晶電視市場曾出現(xiàn)的產(chǎn)品同質(zhì)化、慘烈價(jià)格戰(zhàn),會(huì)不會(huì)在OLED市場再次重演呢?領(lǐng)軍企業(yè)還有沒有可能打造出具備標(biāo)桿和引領(lǐng)價(jià)值的OLED高端爆品呢?

S81 Pro成為高端“體驗(yàn)之王”

從全球來看,能夠在高端OLED電視領(lǐng)域具備引領(lǐng)能力的品牌只有兩個(gè):一是索尼,二是創(chuàng)維。不過,索尼的高端更多來自于其品牌層面,就OLED技術(shù)、制造以及AIoT能力方面來說,索尼的能力并不突出。相對(duì)來說,創(chuàng)維對(duì)OLED是全情投入,無論是音畫質(zhì)技術(shù)、模組制造還是AIoT生態(tài)打造,都有頗多建樹,是當(dāng)之無愧的領(lǐng)軍者。

因此,就打造OLED高端爆品來說,作為領(lǐng)軍品牌的創(chuàng)維可謂當(dāng)仁不讓。這不僅是創(chuàng)維實(shí)力體現(xiàn),也是創(chuàng)維對(duì)OLED產(chǎn)業(yè)的責(zé)任體現(xiàn)。

2019年,創(chuàng)維120Hz刷新率OLED自發(fā)光智能電視S81系列憑借出色的性能廣受市場好評(píng)。2020年,在7月下旬創(chuàng)維舉辦的夏季發(fā)布會(huì)上,創(chuàng)維電視正式推出S81升級(jí)款——S81 Pro,再次刷新了高端OLED電視多方面的新記錄。

與枯燥的參數(shù)比較相比,筆者認(rèn)為真正的高端爆品一定要具備體驗(yàn)優(yōu)勢,而S81 Pro就具備三大卓越的體驗(yàn):

可提供極佳的游戲體驗(yàn)。雖然是高端OLED電視,但把S81 Pro定義為高端游戲裝備也十分恰當(dāng)。從游戲場景來看,S81 Pro主打HDMI外接游戲主機(jī)和手機(jī)投屏兩大游戲場景,能夠滿足主機(jī)游戲愛好者及手游愛好者的全方位需求。

從具體的游戲體驗(yàn)來看,S81 Pro能帶來極高的畫面流暢感和操作流暢感。因?yàn)?S81 Pro從接口到SoC到屏體全程支持4K 120Hz次世代游戲和全程支持VRR可變刷新率功能。另外,S81 Pro支持HDMI2.1,搭載了黑科技Crystal Motion OLED,開啟CMO功能后,更是能讓游戲畫面達(dá)到類似240Hz刷新率的極致流暢效果。

可提供極佳的觀影體驗(yàn)。影響大屏觀影體驗(yàn)的因素有兩個(gè),一是畫質(zhì),二是音質(zhì)。S81 Pro在這兩方面都達(dá)到了業(yè)界頂級(jí)的水準(zhǔn)。畫質(zhì)方面,除了Crystal Motion OLED功能的加持下實(shí)現(xiàn)類似240Hz刷新率效果之外,S81 Pro還內(nèi)置了創(chuàng)維AI畫質(zhì)引擎4K版,支持3D LUT電影原彩,讓影視畫面色彩得到充分展現(xiàn)。此外,S81 Pro內(nèi)置環(huán)境光傳感器,能夠根據(jù)環(huán)境光亮度和色溫同步調(diào)整電視畫面明暗與色溫,避免電視在暗環(huán)境下過于刺眼或明亮環(huán)境下畫面不夠鮮亮。

音質(zhì)方面,S81 Pro內(nèi)置DASS(Dolby Atmos Speaker System)杜比全景聲音響系統(tǒng),帶來身臨其境的立體環(huán)繞音效,主聲道采用4揚(yáng)聲器分頻設(shè)計(jì),使音色更加均衡,創(chuàng)新性采用兩個(gè)CSO聲道實(shí)現(xiàn)了DASS杜比全景聲音響系統(tǒng)的天空聲道,這在業(yè)界是首創(chuàng),實(shí)現(xiàn)了將DASS和CSO兩大重磅技術(shù)的完美結(jié)合。

可提供極佳的AIoT體驗(yàn)。作為家庭互聯(lián)網(wǎng)的中心,電視的價(jià)值不止于游戲和觀影,而要以智慧服務(wù)平臺(tái)的角色為用戶提供AIOT體驗(yàn)。S81 Pro在TrensAI VOICE全時(shí)AI語音助手、TrensAI AOD全時(shí)AI明視、TrensAI EYE全時(shí)AI明眸三大能力組成的TrensAI全時(shí)AI智能生活管家的支持下,具備語音與視覺的雙向交互能力,可實(shí)時(shí)智能響應(yīng)用戶需求,從而成為智能家居生活場景的中心。

此外,Swaiot小維智聯(lián)實(shí)現(xiàn)了以S81 Pro大屏為中心的智能設(shè)備萬物互聯(lián),在電視上即可查看、操控及管理全屋Swaiot智能設(shè)備,S81 Pro還可適配Swaiot PANEL移動(dòng)智慧屏,進(jìn)一步拓展了AIoT與遠(yuǎn)程跨屏的應(yīng)用場景,打造真正的家庭智慧互聯(lián)生活。

筆者注意到,無論是畫質(zhì)方面刷新率的提升、音質(zhì)方面屏幕發(fā)聲的加持,還是AIoT方面息屏顯示技術(shù)的運(yùn)用等,都離不開OLED這個(gè)屏幕平臺(tái)的支撐。

從體驗(yàn)出發(fā)而不是從冰冷的參數(shù)出發(fā),打造領(lǐng)先的游戲體驗(yàn)、觀影體驗(yàn)、AIoT智慧生活體驗(yàn),S81 Pro堪稱高端電視的“體驗(yàn)之王”,是創(chuàng)維OLED戰(zhàn)略成功的又一個(gè)例證。

價(jià)值引領(lǐng)背后的“利他精神”

受產(chǎn)業(yè)發(fā)展周期和外部環(huán)境的影響,電視行業(yè)在一定時(shí)期內(nèi)存在下行壓力在所難免。對(duì)行業(yè)企業(yè)來說,真正可怕的不是下行壓力,而是喪失了對(duì)長期價(jià)值的堅(jiān)守。

是打無底線的價(jià)格戰(zhàn),還是錨定用戶需求去打持久的價(jià)值戰(zhàn)?是糾結(jié)存量市場的多少,還是用技術(shù)和模式創(chuàng)新開拓新藍(lán)海市場?是信奉一家獨(dú)贏,還是追求實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)共振?對(duì)這些問題的解答,考驗(yàn)著電視企業(yè)的智慧和能力。

從打造S81 Pro這樣的高端“體驗(yàn)之王”,筆者也觀察到創(chuàng)維是如何作答的。如果用一個(gè)詞來概況創(chuàng)維“答題”的思路,那就是“利他”。筆者注意到,在S81 Pro發(fā)布會(huì)上,深圳創(chuàng)維-RGB電子有限公司董事長兼總裁王志國就強(qiáng)調(diào),要“以利他之心,堅(jiān)守價(jià)值”。

只有堅(jiān)持“利他“,才能真正實(shí)現(xiàn)以用戶為中心的發(fā)展。即便在市場下行周期,用戶也不是不需要電視,只是不需要缺乏優(yōu)秀音畫質(zhì)體驗(yàn)和智慧場景體驗(yàn)、而只在價(jià)格上做文章的低端電視。只有通過技術(shù)創(chuàng)新讓用戶感受到價(jià)值,用戶才會(huì)釋放需求為價(jià)值買單,企業(yè)和產(chǎn)業(yè)也才能進(jìn)入發(fā)展的正循環(huán)。

也只有堅(jiān)持“利他“,企業(yè)才能與經(jīng)銷商以及其他商業(yè)伙伴,建立起價(jià)值導(dǎo)向一致的長期利益共同體,而不是松散的短期利益聯(lián)盟。此外,“利他”還體現(xiàn)在對(duì)員工、股東利益的維護(hù)和創(chuàng)造等方面。

對(duì)于行業(yè)來說,從S81 Pro這款高端爆品身上,不僅要看到OLED的高端引領(lǐng)價(jià)值,還要看到背后所體現(xiàn)的價(jià)值創(chuàng)造導(dǎo)向。未來,電視行業(yè)必需實(shí)現(xiàn)從“利己”向“利他”轉(zhuǎn)變,讓價(jià)值創(chuàng)造、做大蛋糕、產(chǎn)業(yè)共振成為發(fā)展過程中的主旋律。(釘科技原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源:釘科技”)