7月30日,由中國家用電器研究院指導(dǎo)、全國家用電器工業(yè)信息中心主辦的《2020年中國家電行業(yè)半年度報(bào)告》發(fā)布會(huì)通過線上的方式對(duì)媒體和公眾開放。

上半年,我國消費(fèi)市場(chǎng)受到了疫情的強(qiáng)烈沖擊,疫情改變了人們的生活方式和消費(fèi)習(xí)慣,但新的消費(fèi)趨勢(shì)和形態(tài)也得以凸顯,《2020年中國家電行業(yè)半年度報(bào)告》以專業(yè)的視角,對(duì)半年來家電行業(yè)的整體運(yùn)行情況進(jìn)行了深入、全面的復(fù)盤和解讀。

全國家用電器工業(yè)信息中心執(zhí)行副主任吳海濤 致辭

全國家用電器工業(yè)信息中心執(zhí)行副主任吳海濤為本次發(fā)布會(huì)致辭,他分析了當(dāng)前家電行業(yè)所處的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境,二季度以來,我國在積極高效的防疫措施之下,經(jīng)濟(jì)生活得以逐步恢復(fù),重要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)持續(xù)向好,消費(fèi)復(fù)蘇節(jié)奏加快,家電市場(chǎng)整體呈現(xiàn)出回暖趨勢(shì)。在談到家電行業(yè)未來的增長(zhǎng)點(diǎn)時(shí),吳海濤表示,家電行業(yè)整體業(yè)績(jī)的釋放,其背后有兩類需求的推動(dòng),一類是宏觀經(jīng)濟(jì)推動(dòng)需求的快速釋放,比如居民收入的大幅提升,另一類是消費(fèi)升級(jí)推動(dòng)的持續(xù)性的需求提升,以當(dāng)下我們所處的發(fā)展階段來看,未來機(jī)會(huì)更多的是來自消費(fèi)升級(jí)的推動(dòng)。

全國家用電器工業(yè)信息中心研究部部長(zhǎng)宋敬學(xué) 解讀報(bào)告

全國家用電器工業(yè)信息中心研究部部長(zhǎng)宋敬學(xué)對(duì)半年度報(bào)告進(jìn)行了詳細(xì)解讀。報(bào)告顯示,2020年上半年,我國家電國內(nèi)市場(chǎng)零售額累計(jì)3365.2億元,同比增長(zhǎng)率為-18.4%。另據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示,上半年家電(空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)部分廚房家電和生活電器)累計(jì)出口額為1870億元(人民幣值下同),同比增長(zhǎng)率為4.2%;液晶電視出口額378億元,同比增長(zhǎng)率為-10.7%。

二季度市場(chǎng)回暖 細(xì)分市場(chǎng)有喜有憂

2020年上半年,遭遇突發(fā)公共衛(wèi)生事件的中國家電市場(chǎng),其表現(xiàn)可以分成兩個(gè)階段來看:一季度,受到疫情爆發(fā)狀態(tài)下的各種防控措施影響,線下市場(chǎng)交易一度處于停滯狀態(tài),導(dǎo)致國內(nèi)整體家電市場(chǎng)銷售規(guī)模同比下降1/3以上;二季度,國內(nèi)疫情得到控制,社會(huì)生活秩序逐步恢復(fù),消費(fèi)數(shù)據(jù)回升,家電市場(chǎng)整體銷售規(guī)模已經(jīng)接近去年同期水平。

具體到各家電品類細(xì)分市場(chǎng),則可謂是有喜有憂。傳統(tǒng)家電中,彩電在價(jià)格下降和規(guī)模萎縮的壓力下負(fù)重前行,顯示技術(shù)和大屏趨勢(shì)不減,5G+AIoT帶來未來智慧暢想;白電產(chǎn)品中,空調(diào)產(chǎn)品二季度銷售彌補(bǔ)前期差額,但后期壓力頗重,冰箱、洗衣機(jī)產(chǎn)品整體規(guī)模尚算穩(wěn)定,亟待替換需求的快速釋放,而一些新興品類,如干衣機(jī)因迎合了“懶人經(jīng)濟(jì)”和衣物護(hù)理、免熨燙等品質(zhì)消費(fèi)需求,市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)張;二季度廚衛(wèi)產(chǎn)品需求持續(xù)釋放,行業(yè)復(fù)蘇趨勢(shì)明顯,健康、消毒和集成化需求加大;生活小電產(chǎn)品依靠靈活的銷售方式、不斷創(chuàng)新和細(xì)化的產(chǎn)品功能,市場(chǎng)規(guī)模保持小幅上漲。

線上份額提升近一成 新型消費(fèi)加速崛起

近年來,互聯(lián)網(wǎng)的普及催生消費(fèi)習(xí)慣的變化,線上市場(chǎng)的重要性不斷提高。不同尋常的2020年,中國電商在探索中進(jìn)行模式創(chuàng)新,為探尋中國經(jīng)濟(jì)的下一個(gè)發(fā)展高度而不斷努力。全國家用電器信息中心數(shù)據(jù)顯示,2020年上半年全國家電線上渠道銷售規(guī)模為1523.5億元,同比增長(zhǎng)3.7%。線上市場(chǎng)的規(guī)模占比進(jìn)一步提高至45.3%,較去年同期增長(zhǎng)9.7個(gè)百分點(diǎn)。在“6.18”大促中,線上市場(chǎng)多個(gè)品類市場(chǎng)出現(xiàn)回暖,上半年彩電、冰箱、洗衣機(jī)、廚衛(wèi)電器及小家電線上同比均實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)。由于消費(fèi)重心向線上進(jìn)一步的轉(zhuǎn)移,上半年線下銷售占比持續(xù)萎縮至整體市場(chǎng)的54.7%,零售額累計(jì)1841.7億元,同比增長(zhǎng)率為-30.6%。

當(dāng)前,全球疫情和世界經(jīng)濟(jì)形勢(shì)仍然嚴(yán)峻復(fù)雜,經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)前所未有。疫情防控常態(tài)化背景下,線上推廣、線上獲客、線上服務(wù)以及今年異常火爆的直播帶貨都將成為企業(yè)的主要營(yíng)銷手段。新型消費(fèi)發(fā)展提速,深刻影響著商業(yè)模式、業(yè)務(wù)形態(tài)等方方面面,品牌商和零售商正朝向互聯(lián)網(wǎng)化和數(shù)字化加速轉(zhuǎn)型,零售行業(yè)也正逐步形成“大開放、大鏈接”的生態(tài)格局。在所有渠道形態(tài)中,2020年上半年,蘇寧易購憑借線上線下緊密合作的經(jīng)營(yíng)模式,在家電市場(chǎng)的銷售額占比進(jìn)一步提高,達(dá)到23.9%。京東和天貓和國美分別獲得了17.2%、10.3%和5.2%的市場(chǎng)份額。蘇寧和國美都是較早涉足家電銷售的零售企業(yè),京東和天貓進(jìn)入家電行業(yè)相對(duì)較晚,近期崛起的電商平臺(tái)拼多多也在快速布局家電產(chǎn)品的銷售。最新得到數(shù)據(jù),蘇寧銷售家電30年期間,累計(jì)銷售已經(jīng)突破20億臺(tái)。

集成+集群助力產(chǎn)品創(chuàng)新 下沉市場(chǎng)線上消費(fèi)潛力凸顯

下半年家電行業(yè)整體依然面臨嚴(yán)峻復(fù)雜的形勢(shì)和前所未有的深刻變革。變革往往蘊(yùn)含著創(chuàng)新與發(fā)展的機(jī)會(huì),對(duì)當(dāng)下的家電行業(yè)來說,亦是如此。家電產(chǎn)品正在從單一功能向著更為全面、多樣化的功能轉(zhuǎn)變,從前期的市場(chǎng)數(shù)據(jù)可以看到,集成式廚電產(chǎn)品、冷熱雙出水凈水機(jī)、掃拖一體吸塵器、新風(fēng)空調(diào)等多功能復(fù)合產(chǎn)品開始成為市場(chǎng)的“新寵”。創(chuàng)新是發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力,傳統(tǒng)家電的突破創(chuàng)新離不開新概念、新理念的融入,家庭洗護(hù)中心、食材管理中心、廚房烹飪中心、健康用水中心、潔凈空氣中心等概念開始出現(xiàn)并推廣開來,這些功能集群概念的出現(xiàn)打破了消費(fèi)者對(duì)家電產(chǎn)品的原有認(rèn)知,帶來更為便捷、舒適、健康的使用體驗(yàn),為品質(zhì)生活的實(shí)現(xiàn)增添助力。隨著低線市場(chǎng)居民收入的持續(xù)增加,品質(zhì)化、智能化、高端化的消費(fèi)趨勢(shì)開始顯現(xiàn)。各平臺(tái)對(duì)下沉市場(chǎng)的挖掘在近兩年全面爆發(fā),預(yù)示著廣大低線市場(chǎng)將是今后5-10年家電市場(chǎng)的重要增長(zhǎng)極。

隨著疫情影響的淡化,下半年家電市場(chǎng)需求將進(jìn)一步得到釋放,與上半年相比,下半年促銷節(jié)點(diǎn)更加頻繁,基于“五一”及“6.18”大促取得的不俗戰(zhàn)績(jī),下半年各節(jié)點(diǎn)將承載更多期望。對(duì)于中國家電行業(yè)而言,最艱難的時(shí)刻已經(jīng)過去,撥云見日,終將迎來晴空萬里。