[釘科技讀數(shù)據(jù)] 除3月出現(xiàn)較大幅度挑整,今年上半年,洗碗機一度保持不錯的增長勢頭,6月,線下市場同比增長依舊接近三成。
奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示,2020年6月,洗碗機線下市場零售量3.08萬臺,零售額1.97億元,同比分別增長23.94%和26.99%。Top20品牌中,有13個品牌同比增長。
具體來看:
銷額方面,西門子優(yōu)勢顯著,市場占比57.85%,同比增長5.53%;方太市場占比15.92%,同比下滑16.5%,居第二;老板第三,市場份額11.27%,同比增長5.04%;美的第四,市場占比9.44%,同比增長2.96%。
銷量方面,西門子市場份額達54.72%,同比增長1.24%;方太第二,市場占比為13.86%,同比下滑13.67%;美的第三,市場占比13.77%,同比增長4.06%;老板第四,市場占比10.03%,同比有5.06%的增長。
均價方面,線下市場整體仍處在上升通道中,6月市場整體均價上漲141元。就品牌看,Top10中近半的產(chǎn)品均價上漲。西門子漲幅最大,同比達到643元。
線下市場,6000-7000元價格段市場占比最大,達28.91%,同比有12.15%的增幅;5000-6000元檔市場占比排在第二,達25.21%,同比降5.38%。其余價格段產(chǎn)品銷量大都下調(diào)。
綜上,洗碗機線下市場中,西門子優(yōu)勢依舊顯著,老板、美的等國產(chǎn)品牌則在繼續(xù)追趕,當然,西門子的優(yōu)勢地位仍然很難撼動。
從數(shù)據(jù)來看,6月西門子產(chǎn)品均價6762元,上半年,西門子產(chǎn)品均價為6715元,基本處在線下熱銷和有較高成長性的價格區(qū)間,或許正是西門子推動了這一區(qū)間的持續(xù)成長。
家電行業(yè)資深分析師丁少將認為,西門子保持洗碗機市場的優(yōu)勢,應該也與定價相關(guān),畢竟,其價格低于不少外資品牌,甚至低于部分國產(chǎn)品牌;同時,西門子在中國市場較早布局了洗碗機品類,在品牌影響力方面,西門子要高于部分國內(nèi)一線品牌,因此在洗碗機市場有相對更可觀的表現(xiàn)。
當然,在釘科技看來,國產(chǎn)品牌并不是沒有機會超越西門子,但機會不在于拼價格,至少不完全在于拼價格,畢竟,市場均價上漲,5000元以上產(chǎn)品市場占比較高的情況是真實可見的。
釘科技認為,近年來中式產(chǎn)品的推出其實就是契機,類似的產(chǎn)品的“本土化”優(yōu)化,其實正是很多消費者需要的,當然,做好產(chǎn)品品質(zhì)同樣會是打動消費者的前提。(釘科技原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務必注明“來源:釘科技”)
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