[釘科技述評(píng)] 在家電行業(yè)，絕大多數(shù)品類(lèi)市場(chǎng)都是中國(guó)品牌占主導(dǎo)地位，頭把交椅一般也都是由中國(guó)品牌占據(jù)。例如，冰箱、洗衣機(jī)行業(yè)海爾是領(lǐng)軍企業(yè)，空調(diào)行業(yè)格力是老大，彩電行業(yè)海信是一哥，廚電行業(yè)方太是龍頭。

然而，有一個(gè)品類(lèi)比較特殊，占據(jù)市場(chǎng)第一的始終是一家外資品牌，這個(gè)品類(lèi)就是吸塵器。釘科技注意到，無(wú)論是銷(xiāo)量還是銷(xiāo)售額，在吸塵器市場(chǎng)戴森一直是行業(yè)第一，其與身后的品牌拉開(kāi)了較大的距離。

釘科技注意到，根據(jù)奧維云網(wǎng)線(xiàn)下市場(chǎng)數(shù)據(jù)，截至7月12日，戴森市場(chǎng)份額達(dá)到31.3%，同比增長(zhǎng)6.51%。第二名的科沃斯，市場(chǎng)份額為12.95%，同比下滑3.54%；第三名為蘇泊爾，市場(chǎng)份額為10.57%，同比下滑0.14%。

可以看到，戴森在吸塵器市場(chǎng)呈現(xiàn)一家獨(dú)大的格局，市場(chǎng)份額達(dá)到兩位數(shù)的品牌除了戴森之外，只有科沃斯和蘇泊爾，美的、惠而浦、萊克等品牌市場(chǎng)份額都在10%以下。

值得一提的是，在top10品牌中，以吸塵器為主營(yíng)業(yè)務(wù)的品牌并不多，只有戴森、科沃斯和萊克。整體來(lái)看，科沃斯位居第二是其實(shí)力的體現(xiàn)，也代表了國(guó)內(nèi)品牌的最高水準(zhǔn)。萊克相對(duì)來(lái)說(shuō)表現(xiàn)就比較慘淡，這家對(duì)標(biāo)戴森的國(guó)內(nèi)品牌，銷(xiāo)量排名第六，甚至不如蘇泊爾、惠而浦和美的這樣的綜合性家電品牌。

萊克銷(xiāo)量排名不佳并不奇怪。從單價(jià)來(lái)看，萊克的產(chǎn)品價(jià)格（2432元）在top10品牌中僅次于戴森（3401元），比其他品牌貴了1000元左右。很顯然，萊克的品牌能力無(wú)法支撐這樣的高定價(jià)。

另外，釘科技注意到，小狗、小米、石頭等知名品牌的線(xiàn)下銷(xiāo)量排名也比較靠后，但由于這些品牌更多是在線(xiàn)上銷(xiāo)售，因此這樣靠后的排名并不出意外。

在線(xiàn)上市場(chǎng)，除了戴森、科沃斯兩強(qiáng)之前，小米系品牌（米家、石頭）實(shí)力頗為強(qiáng)勁，其中石頭還于今年順利登陸了科創(chuàng)板。以不久前的618大促為例，戴森市場(chǎng)份額雖有所下滑，但憑借大力度的促銷(xiāo)，仍處于行業(yè)榜首位置，排名其后的是科沃斯、米家、美的，萊克、小狗、飛利浦等品牌表現(xiàn)不佳。

據(jù)了解，2015-2018年，國(guó)內(nèi)吸塵器行業(yè)年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到36%，2019年增速明顯回落，零售額同比增長(zhǎng)3.2%，零售量同比增長(zhǎng)9.5%，市場(chǎng)呈現(xiàn)“以?xún)r(jià)換量”的趨勢(shì)。面對(duì)小米系的高性?xún)r(jià)比競(jìng)爭(zhēng)，以及戴森隨時(shí)可能的降維競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)于萊克這樣定位高端的品牌來(lái)說(shuō)，接下來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)壓力會(huì)持續(xù)增大。

利好的一面是，吸塵器市場(chǎng)總體仍有很大的發(fā)展空間，只要企業(yè)產(chǎn)品和渠道策略調(diào)整得當(dāng)，還是有機(jī)會(huì)分食到普及性市場(chǎng)紅利的蛋糕。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來(lái)源：釘科技網(wǎng)”）