[釘科技報(bào)道] 受疫情影響，上半年家電行業(yè)步履維艱，大多數(shù)品類(lèi)都陷入了量額齊跌的狀態(tài)，空調(diào)行業(yè)也不例外。

作為空調(diào)行業(yè)龍頭企業(yè)，格力受到的沖擊比較明顯。7月14日晚，格力電器發(fā)布2020年半年報(bào)業(yè)績(jī)預(yù)告，預(yù)計(jì)今年上半年將完成營(yíng)業(yè)收入695億元~725億元，而上年同期則為983.41億元；預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)為63億元~72億元，將同比下降48%~54%，上年同期凈利潤(rùn)為137.5億元。

這意味著，上半年格力營(yíng)收同比減少20%左右，利潤(rùn)近乎腰斬，這樣的業(yè)績(jī)可以用慘淡來(lái)形容。

眾所周知，董明珠曾與雷軍有過(guò)一次關(guān)于營(yíng)收的5年賭約，后以雷軍惜敗結(jié)束。但5年之后，小米在營(yíng)收等指標(biāo)方面就反超了格力。

2020年第一季度，格力營(yíng)收209億，相比上年同期減少201億元，同比下降49.7%。小米在一季度營(yíng)收497億元，是格力一倍以上，兩者營(yíng)收規(guī)模差距高達(dá)288億。

利潤(rùn)方面，2020年第一季度，格力凈利潤(rùn)同比下降72.53%至15.58億元，小米經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)10.6%至23億元。在一季度，小米在營(yíng)收與利潤(rùn)上，雙雙實(shí)現(xiàn)了對(duì)格力超越。

雖然小米還沒(méi)有公布二季度以及上半年財(cái)報(bào)，但基于一季度的表現(xiàn)不難判斷，小米在營(yíng)收甚至利潤(rùn)上整體超越格力是大概率事件。

一個(gè)值得觀察的現(xiàn)象是，在上半年受到較大沖擊之后，格力表示將繼續(xù)實(shí)施積極的促銷(xiāo)政策。釘科技認(rèn)為，這將給空調(diào)行業(yè)帶來(lái)兩大影響：

其一，價(jià)格戰(zhàn)仍將持續(xù)?？照{(diào)冷年仍未結(jié)束，新能效標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)實(shí)施，格力向新零售方向的渠道改革還在推進(jìn)過(guò)程中，無(wú)論是基于去庫(kù)存的考慮，還是擴(kuò)大線上市場(chǎng)的考慮，格力都將繼續(xù)舞動(dòng)價(jià)格武器實(shí)現(xiàn)品牌清場(chǎng)，美的、海爾、奧克斯等品牌只能積極迎戰(zhàn)，行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)由此仍將持續(xù)下去。

其二，部分品牌或?qū)⒊鼍帧?/strong>當(dāng)大規(guī)模的價(jià)格戰(zhàn)成為行業(yè)常態(tài)，格力、美的等頭部品牌具備高維打擊優(yōu)勢(shì)，中小空調(diào)品牌失去價(jià)格盾牌，又不具備品牌和技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)護(hù)城河，只能被頭部品牌強(qiáng)力擠壓從而淘汰出局。長(zhǎng)時(shí)間的價(jià)格戰(zhàn)對(duì)企業(yè)的渠道效率、供應(yīng)鏈能力、管理成本等都提出了新挑戰(zhàn)，這也是一些中小品牌難以應(yīng)對(duì)的。

可以看出，格力正在用價(jià)格這個(gè)粗暴的競(jìng)爭(zhēng)武器來(lái)積極自救，但在家電產(chǎn)業(yè)觀察家丁少將看來(lái)，格力走出低谷的根本手段并不是價(jià)格，而在于渠道改革和多元化戰(zhàn)略的成功，能否拋棄過(guò)去的渠道包袱并真正建立起適應(yīng)市場(chǎng)的新零售運(yùn)營(yíng)模式，能否在空調(diào)之外找到第二條增長(zhǎng)賽道，將決定格力能否走出發(fā)展的低谷，重塑一個(gè)新格力。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來(lái)源：釘科技網(wǎng)”）