[釘科技讀數(shù)據(jù)]奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2020年6月，冰箱線下市場(chǎng)零售量62.49萬(wàn)臺(tái)，零售額30.4億元，同比分別下降12.33%和1.68%。

冰箱線下市場(chǎng)雖相較5月在銷額、銷量方面環(huán)比都有提升，但同比仍處于下滑狀態(tài)。

銷額方面，海爾市場(chǎng)占比36.99%，有1.65%的同比增長(zhǎng)，排在第一；排名第二的美的，市場(chǎng)占比12.33%，同比增長(zhǎng)0.61%。不過(guò)同時(shí)，兩者環(huán)比5月份的市場(chǎng)占比均有下滑。

銷量方面，海爾市場(chǎng)占比34.4%，同比增長(zhǎng)3.64%；美的市場(chǎng)占比13.66%，同比增長(zhǎng)1.28%；容聲排在第三，市場(chǎng)占比10.7%，同比下滑0.98%；美菱位列第四，市場(chǎng)份額10.21%，同比下滑0.19%。

與銷額走勢(shì)類似，部分品牌同比實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，但相比5月份的份額有下滑。

不過(guò)，此前一度處于下滑狀態(tài)的部分外資品牌，出現(xiàn)了反彈，其中，西門(mén)子、博世、松下的銷額、銷量的市場(chǎng)占比均出現(xiàn)增長(zhǎng)。

釘科技還注意到，線下市場(chǎng)中，冰箱產(chǎn)品的均價(jià)處于上升狀態(tài)。根據(jù)數(shù)據(jù)，6月冰箱線下市場(chǎng)均價(jià)同比增長(zhǎng)493元，相比5月的314元有不小提升?？雌饋?lái)，在“618”大促所在的6月，冰箱線下市場(chǎng)整體并沒(méi)有進(jìn)入“以價(jià)換量”的通道。品牌上看，Top 5品牌的銷售均價(jià)均出現(xiàn)上漲。

4000-5999元在6月是市場(chǎng)銷量占比最高的價(jià)格區(qū)間，占比20%。4000元以上價(jià)位段的市場(chǎng)占比均呈上升趨勢(shì)，而4000元以下價(jià)位段均呈下滑趨勢(shì)。

多開(kāi)門(mén)類產(chǎn)品依舊更受線下消費(fèi)者青睞。銷量方面，十字4門(mén)以及法式多門(mén)產(chǎn)品同比分別有5.13%、2.15%的增幅，市場(chǎng)占比也分別達(dá)到了20.4%和18.89%。

綜上，釘科技注意到，6月，冰箱線下市場(chǎng)整體表現(xiàn)出了兩點(diǎn)新變化：

一是，部分頭部品牌份額增長(zhǎng)放緩。

盡管市場(chǎng)份額同比仍在攀升，但部分頭部品牌的環(huán)比增長(zhǎng)變得平緩?？雌饋?lái)，隨著市場(chǎng)整體復(fù)蘇，越來(lái)越多的品牌表現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。整體的市場(chǎng)格局雖然略呈固化，但并不代表后續(xù)品牌完全沒(méi)有機(jī)會(huì)。

二是，一些外資品牌呈現(xiàn)反彈跡象。

銷量Top10品牌中，外資品牌仍占據(jù)半數(shù)，并且相比前幾個(gè)月大都出現(xiàn)了一定程度的反彈，隨著市場(chǎng)狀況好轉(zhuǎn)，以及高端化趨勢(shì)延伸，他們或會(huì)在未來(lái)給國(guó)產(chǎn)品牌帶來(lái)壓力。

通過(guò)市場(chǎng)熱銷價(jià)格區(qū)間看，冰箱線下市場(chǎng)并沒(méi)有陷入明顯的“價(jià)格戰(zhàn)”之中，而是繼續(xù)呈現(xiàn)高端化趨勢(shì)，之所以出現(xiàn)這樣的狀況，或與多開(kāi)門(mén)大容積產(chǎn)品的受關(guān)注有關(guān)。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來(lái)源：釘科技”）