[釘科技述評]55英寸液晶電視不到1300元,65英寸液晶電視不到1800元,75英寸液晶電視不到3600元……當無底線價格戰(zhàn)成為彩電業(yè)競爭的主基調,還有人會執(zhí)拗地琢磨“技術”和“高端”這兩個枯燥的詞匯嗎?

特立獨行者依然有。日前筆者獲悉,創(chuàng)維將在7月舉辦一場夏季新品發(fā)布會,拳頭產品OLED電視將成為這場發(fā)布會的重點。在6月取得單月銷量破10000臺的佳績之后,創(chuàng)維大概率會將OLED的市場勢能持續(xù)延續(xù)下去。那么接下來,高擎高端和技術大旗的創(chuàng)維究竟能不能將戰(zhàn)略落地,帶動行業(yè)從價格比拼向價值博弈歸回歸?在新型顯示技術激烈對標的背景下,OLED電視經歷陣營擴大、產能提升之后,還會不會有讓人眼前一亮的創(chuàng)新表現(xiàn)?

畫質水平能不能再升級?

相比液晶或者其他顯示技術,自發(fā)光的OLED在畫質方面具有很多顯著的優(yōu)勢,比如無限對比度、極短的響應時間、精準的色彩表現(xiàn)、超寬的可視角度、無有害藍光等。

不過,一個不容忽視的現(xiàn)實是,隨著OLED電視產業(yè)化的推進,無論是產業(yè)界還是消費者,在對OLED技術先進性和產品高端性有基本認同的同時,新鮮感也會逐步下降。

因此,對于OLED電視來說,保持相對高頻的創(chuàng)新節(jié)奏,尤其是在核心畫質能力方面持續(xù)升級,進而帶給用戶不一樣的畫質新體驗,攸關整體市場的成敗。

在推動OLED電視畫質水平升級方面,具備先發(fā)優(yōu)勢并已經坐擁50%市場份額的創(chuàng)維,應該說責無旁貸。只是,創(chuàng)維有沒有能力持續(xù)推動OLED電視畫質技術的升級呢?

從過往觀察來看,畫質技術創(chuàng)新一直都是創(chuàng)維的長板所在。比如,其自研了蜂鳥、變色龍兩款高技術含量的畫質芯片,可自動實時識別場景并進行智能優(yōu)化的AI畫質引擎,以及針對OLED的SOBiF無殘影技術等。

不過,在2020年的春季發(fā)布會上,創(chuàng)維并沒有太多著墨于OLED電視。那么,這會不會是創(chuàng)維有意為之,目的是將更大的驚喜留給7月的夏季發(fā)布會呢?目前來看,這個可能性很大,而懸念在于“驚喜“到底會體現(xiàn)在哪些方面。

筆者注意到,今年以來120Hz高刷新率成為高端電視標簽之一,此前創(chuàng)維其實并沒有特別強調刷新率這方面的能力,但無論是2019年發(fā)布的OLED電視S81還是今年推出的8K電視Q91,都具備120Hz高刷新率。另外要知道,OLED屏本身就具備極短響應速度的優(yōu)勢,那么結合這一優(yōu)勢新發(fā)布的OLED電視產品,會不會在高刷新率方面有一些不止于120Hz的新突破呢?

形態(tài)創(chuàng)新有沒有新突破?

畫質創(chuàng)新是大概率事件,因為這對創(chuàng)維來說幾乎是一道必答題。其實,與畫質創(chuàng)新相比,筆者更關心的是,創(chuàng)維能不能在OLED電視產品形態(tài)創(chuàng)新方面有更大的突破?

如上所述,隨著上游面板產能的擴大,OLED電視的產業(yè)化進程在提速。目前,除了創(chuàng)維之外,已經有很多電視企業(yè)加入到OLED電視這個賽道中來,既有索尼、LG這樣的外資巨頭,又有康佳、長虹、海信這樣的國內巨頭,還有華為、小米這樣的跨界勁旅。

于是,一個非?，F(xiàn)實的問題出現(xiàn)了——當上游面板供應商相同時,OLED電視的差異化如何體現(xiàn)呢?畫質當然是一個重要的區(qū)分指標,但這個指標并不足夠直觀,而能讓產品差異化直觀可見的最好指標,其實是產品形態(tài)。

此前市場上出現(xiàn)的OLED電視,除了發(fā)揮了無需背光源的輕薄這個優(yōu)勢之外,基本沒有在形態(tài)創(chuàng)新方面有更多作為。OLED面板具備柔性顯示的特點,在形態(tài)創(chuàng)新方面其實有很大的發(fā)揮空間。

目前來看,中國市場唯有創(chuàng)維有能力推動OLED電視的形態(tài)創(chuàng)新,原因就在于,2019年創(chuàng)維成為了中國唯一有資質自制OLED模組(OBM)的企業(yè)。這個能力,得益于創(chuàng)維與LGD緊密的戰(zhàn)略合作伙伴關系,更得益于創(chuàng)維在OLED電視市場具備的統(tǒng)治性優(yōu)勢。是雄厚的技術和市場實力,讓創(chuàng)維成為全球第二、中國唯一具備OLED模組自制能力的電視企業(yè)。

可以自制OLED模組,意味著OLED電視形態(tài)不必拘泥于傳統(tǒng)液晶電視,可以有很大的自由發(fā)揮空間。要知道,平板液晶之所以取代CRT成為如今市場的主流產品,形態(tài)方面的顛覆性創(chuàng)新是重要原因。

筆者注意到,在年初的CES上,創(chuàng)維就推出了首臺采用OBM方式設計的OLED壁紙電視W81,半年之后的創(chuàng)維會不會在W81的基礎上有進一步更為大膽的探索,在產品設計、形態(tài)創(chuàng)新方面有更大的突破,非常值得期待。

AIoT能力會不會有提高?

除了畫質、形態(tài)之外,電視產業(yè)還有一個重要的創(chuàng)新維度,那就是AIoT。特別是隨著5G技術向縱深發(fā)展,AIoT將成為電視行業(yè)價值重構的主導力量。

就彩電行業(yè)來看,創(chuàng)維是最早布局大屏AIoT的企業(yè)?；仡檨砜?智慧屏幕這個概念是創(chuàng)維首先提出并落地為產品的,升降式AI攝像頭也是創(chuàng)維最先應用在大屏AIoT產品上的,公有屏和私有屏的概念也是創(chuàng)維率先提出,進而推出了兼具主屏、副屏的創(chuàng)新AIoT產品……另外,在互聯(lián)互通方面,創(chuàng)維還率先推出了全球首個大屏AIoT生態(tài)Swaiot小維智聯(lián),與美的、京東、華為的AIoT生態(tài)實現(xiàn)了“云云互聯(lián)”,連接的智能設備超過2000萬。

當然,大屏AIoT生態(tài)的完善不是一日之功,需要更長時間的積累。所以,外界有理由對創(chuàng)維7月的OLED新品在AIoT能力的升級方面報以期待——AI攝像頭會不會有新的創(chuàng)新應用場景,TrensAI智能生活管家會不會解鎖新的能力,Swaiot小維智聯(lián)以及手機和TV大小屏的互動、投屏功能會不會有不一樣的玩法?

另外,還有一點非常值得觀察:創(chuàng)維在春季發(fā)布會上推出了移動智慧屏Swaiot PANEL,7月的夏季發(fā)布會創(chuàng)維會不會讓AIoT大屏和移動小屏之間發(fā)生一些故事呢?一切皆有可能。

狄更斯在《雙城記》里說:這是最好的時代,也是最壞的時代。OLED電視已經展現(xiàn)出了獨特的魅力與潛質,是像創(chuàng)維一樣擁抱最好的時代,還是成為被淘汰的最壞時代的一部分,電視企業(yè)都該做出自己理性的選擇。(釘科技原創(chuàng),轉載務必注明“來源:釘科技”)