[釘科技述評(píng)]GB 21455-2019《房間空氣調(diào)節(jié)器能效限定值及能效等級(jí)》（下稱(chēng)“空調(diào)能效新標(biāo)”或“新標(biāo)準(zhǔn)”）日前已經(jīng)正式實(shí)施。

根據(jù)更早時(shí)候的消息，“舊三級(jí)能效”的產(chǎn)品將列為非節(jié)能產(chǎn)品，空調(diào)能效新標(biāo)實(shí)施后，空調(diào)廠商不能再生產(chǎn)或進(jìn)口不滿(mǎn)足新標(biāo)準(zhǔn)的空調(diào)產(chǎn)品。而在2021年7月1日之后，不滿(mǎn)足新標(biāo)準(zhǔn)的庫(kù)存空調(diào)也將將不允許銷(xiāo)售，高達(dá)45%的空調(diào)產(chǎn)品將面臨淘汰。

就此，新標(biāo)準(zhǔn)也被認(rèn)為是“史上最嚴(yán)格”。

雖然目前新舊能效標(biāo)識(shí)同時(shí)存在，舊標(biāo)產(chǎn)品，甚至其中的“舊三級(jí)能效”產(chǎn)品也仍然在售，但不少?gòu)S商已經(jīng)在積極推進(jìn)新標(biāo)產(chǎn)品的銷(xiāo)售，且在價(jià)格上也有一定吸引力。

以京東平臺(tái)上的1.5匹“新一級(jí)能效”掛機(jī)為例：TCL京鯉，“秒殺價(jià)”2089元，原價(jià)2299元；揚(yáng)子維納斯，2299元；長(zhǎng)虹熊貓懶，“預(yù)約搶購(gòu)”1999元；科龍玉葉，2499元……

除列舉到的幾款，2000元左右的“新一級(jí)能效”產(chǎn)品也還有一些，即便與部分“舊三級(jí)能效”產(chǎn)品相比，價(jià)格差距也不大，比如，在京東平臺(tái)，“舊三級(jí)能效”的1.5匹掛機(jī)：格力品悅變頻，“秒殺價(jià)”為2149元；奧克斯京速變頻，2499元……

從線(xiàn)上平臺(tái)的產(chǎn)品情況看，品牌推新的速度，目前并不相同，海爾、美的、海信、科龍、TCL、長(zhǎng)虹、揚(yáng)子等品牌都有上線(xiàn)，但格力的速度，看起來(lái)“落后”了。

空調(diào)能效新標(biāo)實(shí)施首日，釘科技在電商平臺(tái)對(duì)“新能效空調(diào)”做了查詢(xún)，并未查詢(xún)到格力的相關(guān)新品。7月6日，釘科技編輯再次在京東查詢(xún)時(shí)，仍未看到相關(guān)產(chǎn)品上線(xiàn)。隨后，釘科技編輯詢(xún)問(wèn)了格力京東自營(yíng)旗艦店客服是否有“新能效空調(diào)新品”，客服表示“沒(méi)有”。

根據(jù)《電器》雜志稍早時(shí)候的消息，“格力電器目前已經(jīng)推出數(shù)百款符合‘新國(guó)標(biāo)’的全新系列產(chǎn)品，其中一級(jí)能效產(chǎn)品占比近六成?！?br/>

看起來(lái)，格力已經(jīng)有頗充分的準(zhǔn)備，那么，為何其“新一級(jí)能效”產(chǎn)品還未在線(xiàn)上推出呢？釘科技認(rèn)為，或與兩點(diǎn)原因有關(guān)：

其一，可能存在的庫(kù)存壓力。

之所以說(shuō)可能，是因?yàn)闆](méi)有直接的格力庫(kù)存數(shù)據(jù)作為佐證，但綜合分析部分?jǐn)?shù)據(jù)，其實(shí)還是有一些端倪。

去年末，格力打出了價(jià)格牌，更多品牌隨后被卷入價(jià)格戰(zhàn)中。直觀來(lái)看，格力的做法，是因?yàn)榻?jīng)營(yíng)壓力激增需要拉升業(yè)績(jī)。

去年年初，董明珠曾在股東大會(huì)上表示，格力電器有把握實(shí)現(xiàn)每年10%的增長(zhǎng)。但從去年前三季度的表現(xiàn)來(lái)看，如果想實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，第四季度壓力頗大，第四季度實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，降價(jià)是可行的策略。

拉升業(yè)績(jī)的需求之外，其實(shí)也不能排除要緩解庫(kù)存壓力，畢竟，空調(diào)還是格力依托的主產(chǎn)品線(xiàn)，格力也處在行業(yè)頭部，但從2017年的高增長(zhǎng)后，幾年來(lái)，行業(yè)發(fā)展不算理想，作為頭部的格力，在生產(chǎn)規(guī)模仍可觀的情況下，壓力其實(shí)不會(huì)小。

產(chǎn)業(yè)在線(xiàn)稍早時(shí)候的數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年家用空調(diào)銷(xiāo)售出貨量同比下滑1.5%，家用空調(diào)整體的庫(kù)存量高達(dá)4862萬(wàn)套，而在生產(chǎn)繼續(xù)且規(guī)模并未大幅縮減的情況下，2019年全年雖然價(jià)格戰(zhàn)持續(xù),后續(xù)還有所擴(kuò)大，但對(duì)庫(kù)存的稀釋也有限。

從今年來(lái)看，董明珠在接受采訪時(shí)表示，2月份基本沒(méi)有銷(xiāo)售，損失200億。

綜合來(lái)看，格力是有較大可能仍在面臨庫(kù)存壓力的。如果是這樣，“去庫(kù)存”就仍會(huì)是階段重點(diǎn)。

其二，或協(xié)調(diào)與經(jīng)銷(xiāo)商關(guān)系。

《金陵晚報(bào)》的一篇涉及董明珠帶貨內(nèi)容的稿件中提到，“由格力電器10家區(qū)域經(jīng)銷(xiāo)公司共同組建”的京海擔(dān)保減持格力股份，有“圈內(nèi)人士”分析，“董明珠和格力徹底擁抱直播帶貨，此前幫助公司攻城略地的經(jīng)銷(xiāo)商體系正面臨被快速邊緣化的風(fēng)險(xiǎn)?！?br/>

那么，在線(xiàn)上沒(méi)有第一時(shí)間上線(xiàn)“新能效空調(diào)”，或是要協(xié)調(diào)與線(xiàn)下經(jīng)銷(xiāo)商之間的關(guān)系。

從2019年下半年以及今年上半年推進(jìn)電商、重視起直播帶貨的一系列動(dòng)作來(lái)看，格力對(duì)線(xiàn)上渠道的價(jià)值有新的理解，也有做好線(xiàn)上渠道的打算。但如果線(xiàn)上推新與其他品牌錯(cuò)開(kāi)太久，或許積累的優(yōu)勢(shì)會(huì)被稀釋。

當(dāng)然，目前的“推新大戰(zhàn)”才剛剛打響，格力現(xiàn)在的“落后”只是短期的，還不能作為最終的結(jié)論，或許其在空調(diào)渠道融合方面還有新的變化，釘科技將繼續(xù)觀察。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來(lái)源：釘科技”）