[釘科技述評(píng)] 近日，有消息稱丹麥品牌B&O推出了旗下88英寸OLED屏的Beovision Harmony 8K電視。據(jù)釘科技此前的了解，這款產(chǎn)品的發(fā)布時(shí)間在5月末，當(dāng)時(shí)另有消息稱，其會(huì)于今年 6 月下旬在 Bang＆Olufsen 商店上市，價(jià)格為 46500 歐元/44100 英鎊/53400 瑞士法郎/49000美元/352000 丹麥克朗。

根據(jù)最新看到的消息，具體來看，產(chǎn)品以下幾個(gè)細(xì)節(jié)給釘科技留下了一些印象：

一是，產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)?？梢赃B接最多 8 臺(tái) Beolab 無線揚(yáng)聲器，Beolab是B&O旗下的揚(yáng)聲器產(chǎn)品。

二是，產(chǎn)品設(shè)計(jì)。開機(jī)之后，屏幕會(huì)從底部上升，同時(shí)，屏幕前方內(nèi)置音箱的SoundBar面板會(huì)扇形打開。“蝴蝶展翅”，這是可以看到的一些公開資料中對(duì)前述設(shè)計(jì)的描述。

三是，產(chǎn)品價(jià)格。這也是相對(duì)印象更深的部分。據(jù)了解，產(chǎn)品的織物面罩版本售價(jià)470888元，木制面罩版本售價(jià)478888元。

在其它方面，產(chǎn)品看起來并沒有太多的特別之處：搭載“LG 專為 B&O 優(yōu)化”的 2020 OLED 8K顯示屏；處理器為L(zhǎng)G第三代α9；可解碼AV1格式，支持觀看YouTube 8K視頻，支持HDR10、HLG顯示、杜比視界，配四個(gè)HDMI2.1接口；內(nèi)置三聲道揚(yáng)聲器系統(tǒng)和雙低音炮，以及7.1聲道環(huán)繞立體聲解碼器。

近年來的一些消費(fèi)電子產(chǎn)品，常常看起來具備“存在即合理”的屬性，通常只要不是產(chǎn)品自身素質(zhì)特別差，都可能有受眾愿意消費(fèi)。

不過，僅就中國(guó)市場(chǎng)而言，Beovision Harmony 88這款產(chǎn)品如果上市，追求市場(chǎng)表現(xiàn)或會(huì)是相對(duì)困難的，要邁過的門檻不少。

首先是換新需求門檻。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年1-5月，國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)的零售量為1599萬臺(tái)，同比下降14.8%；零售額規(guī)模為393億元，同比下降27.9%。就此來看，目前消費(fèi)者的電視換新欲望并不強(qiáng)。

其次是價(jià)格接受門檻。行業(yè)整體略低迷背景下，品牌之間的較量愈烈，“拼價(jià)格”成了部分企業(yè)搶占市場(chǎng)的策略。據(jù)了解，“618”期間，小米、榮耀等率先將55英寸電視售價(jià)拉至1699元，隨后酷開、VIDAA以及TCL再度刷新55英寸產(chǎn)品售價(jià)，從電商平臺(tái)看，部分產(chǎn)品售價(jià)1499元。

更早時(shí)候，紅米的一款98英寸產(chǎn)品，定價(jià)僅19999元。

以O(shè)LED產(chǎn)品為例，主流的55英寸-65英寸產(chǎn)品，價(jià)格也不過在2萬元上下。即便是LG的77英寸產(chǎn)品，價(jià)格也沒有爬升到上10萬元的高度，而是在5萬元左右。即便考慮由面板尺寸增加帶來的成本比較大幅度的提升，88英寸OLED電視迫近50萬元的售價(jià)，依舊不菲。

再次是市場(chǎng)規(guī)模門檻。到目前為止，8K產(chǎn)品的市場(chǎng)規(guī)模還不大。
根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2020年1-5月8K電視零售量規(guī)模同比增長(zhǎng)384.3%，卻也僅達(dá)8775臺(tái)。而在1-5月，電視市場(chǎng)零售規(guī)模為1599萬臺(tái)，8K還不足零頭。即便是夏普，此前一度以并不算高昂的價(jià)格力推8K電視，成績(jī)也還不明顯，更不要提B&O如此“天價(jià)”的產(chǎn)品。

畢竟，內(nèi)容制作、傳輸?shù)鹊染S度都需要做好升級(jí)，才能獲得真正的8K體驗(yàn)，用戶并不是不了解，而目前來看，除終端外，其它方面的進(jìn)展仍需提速。

與8K類似，OLED產(chǎn)品同樣需要繼續(xù)打開規(guī)模，而打開規(guī)模進(jìn)行普及，或許首先又要在價(jià)格上做新的考量，讓消費(fèi)者更容易接受。

那么，這樣來看，如果是在中國(guó)市場(chǎng)，除了本品牌音視頻產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)以及設(shè)計(jì)相對(duì)有特色外，整體產(chǎn)品不算特別突出的B&O，又要如何去支撐前述電視產(chǎn)品的“天價(jià)”呢？（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源：釘科技”）