[釘科技述評] 小米終于確定了發(fā)布OLED電視的時間——7月2日。此前，包括筆者在內(nèi)的行業(yè)人士都知道，小米會在今年正式進入OLED電視市場，只是業(yè)界預(yù)計發(fā)布的時間會在一季度，而不是三季度。

時間的延后其實也可以理解。畢竟，一季度疫情爆發(fā)，OLED面板供應(yīng)鏈也受到?jīng)_擊，LGD在廣州的8.5代線產(chǎn)能受限。當(dāng)然，推遲發(fā)布也不排除小米有自己的考量，比如要在618大促期沖量之后，再用一款高端產(chǎn)品來提高品牌勢能。

無論時間早晚，小米都篤定進入OLED電視賽道。那么，小米加入OLED電視陣營，會帶來哪些影響呢？丁少將認為，影響主要體現(xiàn)在三方面：

其一，拉高小米電視的品牌形象。在彩電行業(yè)，后發(fā)的小米堪稱價格殺手，性價比成為其顯性標簽，這雖然拉動了小米電視銷量的攀升，但也嚴重拉低了小米電視的品牌形象，造成了小米電視無法樹立高端形象，在高端市場難有作為。OLED電視是高端電視的代表，此前經(jīng)過LGD、索尼、創(chuàng)維等品牌的大力宣傳，OLED的高端技術(shù)形象深入人心，小米布局OLED電視自然可以借勢，拉高小米電視整體品牌形象，有助于其接下來沖擊中高端市場。

其二，推動OLED電視市場的擴容。LGD對于OLED的高端屬性有著明確的定義，此前一直沒有將面板資源開放給互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，除了產(chǎn)能方面的原因之外，應(yīng)該也是擔(dān)心互聯(lián)網(wǎng)品牌用低價拉低了OLED的品牌形象。然而，OLED電視市場雖然具備了高端屬性，面板產(chǎn)能也在逐步提高，但終端市場銷量卻遲遲沒有上量。小米的特點或者說優(yōu)勢就是擅長使用性價比策略，對于OLED雖依然會將其定義為高端產(chǎn)品，但價格大概率還是會比行業(yè)企業(yè)要低。小米的加入，也會加劇OLED電視市場的競爭，OLED電視的均價下降也就是大概率事件，而伴隨著價格的下探OLED電視市場則會進一步擴容。

其三，OLED電視進入差異化博弈新階段。隨著LGD將OLED面板開放給小米、華為等更多電視企業(yè)，再加上原有的OLED電視陣營，OLED電視市場有陷入同質(zhì)化競爭的可能。畢竟，目前只有LGD一家OLED面板供應(yīng)商。值得關(guān)注是，中國OLED電視龍頭企業(yè)創(chuàng)維在2019年具備了OLED模組自制的能力，從全球來看也只有LG和創(chuàng)維這兩家企業(yè)具備這個能力。擁有這個能力之后，創(chuàng)維就有機會開發(fā)出更多有著創(chuàng)新形態(tài)的OLED電視產(chǎn)品，實現(xiàn)差異化發(fā)展。所以，對于電視企業(yè)來說，只獲得OLED面板供給還是不夠的，接下來需要想辦法找到差異化發(fā)展之路。

總之，對于小米來說，布局OLED電視給了其切入高端市場的機會；對于LGD主導(dǎo)的OLED產(chǎn)業(yè)來說，小米的加入帶來了市場擴容的新機會；對于所有已經(jīng)入局OLED電視市場的企業(yè)來說，必須思考如何才能實現(xiàn)差異化發(fā)展。（本文為家電產(chǎn)業(yè)觀察家丁少將原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載注明出處。）