618大促終于塵埃落定。在這個(gè)家電業(yè)年中的大考中,除菌類健康家電銷售量暴增,其中除菌冰箱和洗衣機(jī),成交額更是同比增長(zhǎng)10倍以上。

新冠肺炎疫情黑天鵝的出現(xiàn),讓消費(fèi)者對(duì)健康家電、高品質(zhì)家電都提出更高的要求。今年4月,惠而浦推出全新的“健康除菌產(chǎn)品家族”,將焦點(diǎn)聚集在疫情激發(fā)出的“全民關(guān)注健康”這一關(guān)鍵詞上,不僅讓惠而浦全新升級(jí)的“惠而浦 健康家”品牌理念得到了完美詮釋,也預(yù)示著智能健康家電正從單一功能向綜合解決方案進(jìn)行多維度升級(jí)。

除菌類家電迎來井噴期

2020年新型肺炎疫情爆發(fā)后,中國(guó)經(jīng)濟(jì)受到很大影響,家電行業(yè)也遭受重創(chuàng)。奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示,2020年1到4月,家電行業(yè)累計(jì)零售額同比下滑32%,中怡康數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)也顯示,2020年第一季度中國(guó)家電整體銷售額同比下降了37%—39%。

而在家電整體市場(chǎng)低迷的背景下,殺菌消毒類家電卻異軍突起,尤其是與衣食住行密切相關(guān)的產(chǎn)品更為突出。消費(fèi)者對(duì)于洗衣機(jī)、冰箱等健康家電的需求從品質(zhì)享受轉(zhuǎn)向防護(hù)剛需,關(guān)注點(diǎn)也從過去籠統(tǒng)的健康舒適轉(zhuǎn)變?yōu)楦鼮槊鞔_的除菌、抗病毒。

當(dāng)然,家電行業(yè)在危機(jī)中也存在著機(jī)遇。目前國(guó)內(nèi)很多家電廠商都開始布局帶有健康、清潔、除菌、消毒等屬性家電產(chǎn)品,一場(chǎng)家電健康大戰(zhàn)也如火如荼地展開。

今年4月,惠而浦涵蓋冰、洗、廚電的全線“健康除菌產(chǎn)品家族”正式亮相。惠而浦(中國(guó))股份有限公司總裁艾小明表示,健康除菌產(chǎn)品家族是對(duì)“惠而浦 健康家”的最佳詮釋,也是惠而浦產(chǎn)品力的核心體現(xiàn)。

今年6月,惠而浦的“健康除菌產(chǎn)品家族”在電商平臺(tái)戰(zhàn)績(jī)豐碩?；荻峙c蘇寧在618當(dāng)天聯(lián)手舉行的直播,開啟60分鐘內(nèi)就收獲銷售金額逾千萬。618期間,惠而浦品牌電商銷售額同比增長(zhǎng)近一番,其中惠而浦品牌冰洗的電商銷售額同比增長(zhǎng)一倍以上。

據(jù)了解,惠而浦推出的“健康除菌產(chǎn)品家族”產(chǎn)品陣營(yíng),包括搭載等離子主動(dòng)除菌系統(tǒng),經(jīng)中國(guó)家用電器檢測(cè)所認(rèn)證病毒去除率超90%的凌度Pro冰箱;擁有國(guó)際羊毛藍(lán)標(biāo)認(rèn)證、采用熱風(fēng)除菌螨技術(shù)的Fresh Care+干衣機(jī);獲2020年德國(guó)iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、配置防過敏程序的易凈系列洗衣機(jī);將智氧科技和蒸汽程序相結(jié)合的混動(dòng)除菌版帝王H系列洗衣機(jī);以及具有強(qiáng)力清潔、快速烘干雙重性能的W11系列洗碗機(jī),這些產(chǎn)品以套系化的形式為消費(fèi)者構(gòu)筑家庭健康的全面防線。

透過惠而浦的“健康除菌產(chǎn)品家族”,有關(guān)分析認(rèn)為,受此次疫情影響,消費(fèi)者對(duì)于健康生活、家庭消毒除菌、日常防護(hù)保健的意識(shí)空前重視,將助推健康家電市場(chǎng)發(fā)展,催生出更多健康細(xì)分品類家電,優(yōu)勝劣汰之后或?qū)⑿纬筛蟾】档募译娛袌?chǎng)。

單功能打天下成過去式

近年來,主打“健康”概念的家電產(chǎn)品形態(tài)日益豐富,更多結(jié)合不同場(chǎng)景的新興品類正不斷涌現(xiàn)。

家電產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌認(rèn)為,健康類產(chǎn)品的功能在趨于復(fù)合化?！俺Ｒ姷臍⒕痉绞桨ㄗ贤饩€殺菌、高溫蒸汽殺菌、臭氧殺菌、等離子除菌等,以往單一產(chǎn)品的消毒方式也比較單一,目前市場(chǎng)上已經(jīng)可以看到很多產(chǎn)品都在主推復(fù)合消毒的概念。”

惠而浦全新發(fā)布的帝王H系列混動(dòng)除菌洗衣機(jī)和冰箱新品凌度Pro,都是這一趨勢(shì)的典型代表。帝王H系列洗衣機(jī)采用獨(dú)有的臭氧+蒸汽Hybrid“混動(dòng)除菌”技術(shù),在洗滌過程中讓臭氧和蒸汽雙管齊下,在去除細(xì)菌、塵螨、病毒和異味的同時(shí),撫平衣物褶皺,從而同時(shí)完成洗凈、護(hù)衣、除菌除螨;對(duì)不適合水洗的物品,如手機(jī)、錢包、毛絨玩具等,惠而浦帝王H洗衣機(jī)的“靜態(tài)”洗滌程序也能夠在無水狀態(tài)下通入智氧氣體,在防止翻滾產(chǎn)生物品損壞的同時(shí),進(jìn)行有效的潔凈處理。經(jīng)中國(guó)家用電器研究院權(quán)威測(cè)試,認(rèn)證除菌率高達(dá)99.99%。只需一次洗滌操作,滿足多種居家衣物清潔護(hù)理需求,大大方便了消費(fèi)者的日常生活。

惠而浦凌度Pro冰箱不僅除菌率高達(dá)98.67%,經(jīng)中國(guó)家電所認(rèn)證其病毒去除率也大于90%,它主要采用了等離子主動(dòng)除菌系統(tǒng)和溶菌酶過濾網(wǎng)的黑科技。由于采用了環(huán)抱式出風(fēng)的設(shè)計(jì),它可以將這些活性等離子態(tài)物質(zhì)擴(kuò)散到冷藏室各個(gè)空間,覆蓋食物表面和冰箱各個(gè)角落,除菌無死角。此外,凌度Pro冰箱在冷藏室抽屜中設(shè)置了溶菌膜,它相當(dāng)于給抽屜里的食材加了“一層口罩”,防止細(xì)菌進(jìn)入抽屜,特別適合存放已開封不易保存的食品。

有關(guān)專家表示,由于影響空氣環(huán)境的安全、健康的因素是多維度的,如溫度、濕度、甲醛和TVOC污染物、PM2.5、細(xì)菌病毒、CO2等等。同時(shí),每個(gè)維度之間又是互相影響的,比如調(diào)整甲醛、CO2時(shí),必然帶來溫濕度的變化。因此,未來舒適智能家電,需在保障安全健康的前提下,產(chǎn)品必須從單一功能向綜合功能發(fā)展。

健康家電需多維度升級(jí)

洪仕斌認(rèn)為,通過疫情,家電行業(yè)對(duì)健康產(chǎn)品越來越重視,但同時(shí)也要重新審視自己對(duì)健康家電的理解。安全健康不只解決某一個(gè)問題就能擁有,它需要擁有一個(gè)系統(tǒng)的,生態(tài)閉環(huán)的綜合性解決方案,才能真正實(shí)現(xiàn)。

其實(shí)早在疫情之前,擁有109年歷史的家電企業(yè)惠而浦,就已經(jīng)未雨綢繆,提前布局健康家電,并提出了“健康家”的概念。據(jù)了解,“健康家”里面包括三個(gè)含義:第一是搭載惠而浦核心科技的健康“家”(HOME),為消費(fèi)者提供可以提升生活品質(zhì)的家電產(chǎn)品,這是“健康家”的“硬件”;第二是健康家庭(FAMILY),作為與人息息相關(guān)的3種關(guān)系,與父母/孩子的親情、與愛人的愛情、與摯友的友情,這是“健康家”的“軟件”;第三是持續(xù)塑造惠而浦健康專家的“暖男”形象,惠而浦持續(xù)傾聽消費(fèi)者的心聲,從他們真正的需求出發(fā),幫助消費(fèi)者到達(dá)理想健康的美好生活。

在推出“健康除菌產(chǎn)品家族”的同時(shí),奧維云網(wǎng)攜手中國(guó)家用電器研究院和惠而浦中國(guó),還聯(lián)合發(fā)布《2020健康趨勢(shì)白皮書》,從家電行業(yè)的健康發(fā)展趨勢(shì)、中國(guó)消費(fèi)者健康生活接受度以及重點(diǎn)健康家電產(chǎn)品未來發(fā)展機(jī)會(huì)等層面進(jìn)行了深度解讀。

“隨著消費(fèi)者對(duì)于健康家電的需求爆發(fā)式增長(zhǎng),家電行業(yè)愈加意識(shí)到嚴(yán)格健康家電的標(biāo)準(zhǔn)的重要性。這一行業(yè)和市場(chǎng)的訴求,恰與惠而浦一直以來專注的領(lǐng)域高度吻合?！卑∶鞅硎?。

有關(guān)專家指出,2020年消費(fèi)者對(duì)于健康家電、高品質(zhì)家電都提出更高的要求,產(chǎn)品將從單一功能向綜合解決方案進(jìn)行多維度升級(jí),同時(shí),健康家電的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)制定也箭在弦上。未來,只有嚴(yán)格符合行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),并能夠提供綜合解決方案的智能健康家電才是整個(gè)行業(yè)的突破口。