[釘科技讀數(shù)據(jù)] 經(jīng)歷了2、3月連續(xù)的同比大幅度下滑，4、5月，電蒸箱線下市場(chǎng)同比下行趨勢(shì)有所緩解。

根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)，2020年5月電蒸箱線下市場(chǎng)零售量為7679臺(tái)，零售額為4664.63萬(wàn)元，同比分別下降9.58%和7.08%，同比運(yùn)行情況進(jìn)一步好轉(zhuǎn)，但整體的低迷態(tài)勢(shì)在持續(xù)。

不過(guò)，Top10品牌中超過(guò)半數(shù)實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng)。

銷額方面，方太市場(chǎng)占比36.26%，同比增長(zhǎng)4.05%；老板市場(chǎng)占比26.31%，同比下降2.99%；第三名西門(mén)子占比19.06%，同比下降4.48%。

銷量方面，方太市場(chǎng)占比為28.04%，同比下降0.87%；老板市場(chǎng)占比26.77%，同比下降0.21%；第三名格蘭仕，市場(chǎng)占比15.8%，同比增長(zhǎng)5.15%。

通過(guò)品牌市場(chǎng)占比數(shù)據(jù)看，方太與老板銷量較為接近，但在銷額方面，方太產(chǎn)品均價(jià)較高，使得老板與其差距變大。

5月線下市場(chǎng)中，方太的電蒸箱產(chǎn)品均價(jià)同比上漲1242元至7856元，產(chǎn)品均價(jià)以及均價(jià)漲幅遠(yuǎn)超市場(chǎng)平均水平，帶有比較明顯的高溢價(jià)傾向。

整體市場(chǎng)價(jià)格趨勢(shì)方面，5000-6999元段是線下市場(chǎng)的主力銷售區(qū)間，銷量占比達(dá)31.45%，但同比有8.43%的降幅。

2000-2999元以及3000-3999元價(jià)位段的產(chǎn)品在銷量占比方面出現(xiàn)了上漲，上漲幅度分別達(dá)1.51%和5.46%，市場(chǎng)占比分別達(dá)13.3%和12.76%。

9000元+價(jià)位段產(chǎn)品的市場(chǎng)占比也呈現(xiàn)出增長(zhǎng)趨勢(shì)，增幅達(dá)8.29%，市場(chǎng)占比為17.88%.

綜上來(lái)看，電蒸箱線下市場(chǎng)，產(chǎn)品發(fā)展趨向兩極化。

之所以會(huì)呈現(xiàn)出這樣的趨勢(shì)，釘科技認(rèn)為或與以下原因有關(guān)：

品牌欲推進(jìn)電蒸箱品類加速普及。

該品類市場(chǎng)規(guī)模并不算大，從此前幾個(gè)月數(shù)據(jù)來(lái)看，品類單月線下銷量難破萬(wàn)臺(tái)規(guī)模。

這樣的表現(xiàn)并不奇怪，一方面，蒸制的能力在其它品類上也能實(shí)現(xiàn)，比如，電飯煲；另一方面，相比其它品類，電蒸箱在能力豐富性和性價(jià)比上一度不占優(yōu)勢(shì)。

品牌想要在這一品類上實(shí)現(xiàn)突破，除了市場(chǎng)推廣、功能升級(jí)等之外，在價(jià)格上做一定讓步，讓用戶能夠更容易體驗(yàn)到相關(guān)產(chǎn)品，是可行的方法。

用戶換新高溢價(jià)產(chǎn)品或?yàn)楦皿w驗(yàn)。

電蒸箱高溢價(jià)產(chǎn)品占比上漲，可能是因?yàn)槠放苽冊(cè)诋a(chǎn)品形態(tài)、功能方面進(jìn)行升級(jí)，提高了成本。比如，方太產(chǎn)品均價(jià)上探，或與其其注重于在嵌入式、微蒸烤集成等方面的布局不無(wú)關(guān)聯(lián)。用戶換新這類產(chǎn)品，或許是為了體驗(yàn)升級(jí)，比如，室內(nèi)空間的優(yōu)化、功能的豐富等等。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來(lái)源：釘科技”）