［釘科技述評］在幾年前品類興起階段曾獲得不錯(cuò)發(fā)展的空氣凈化器，近年來整體一度略顯低迷，從2019年12月中旬的情況來看，空氣凈化器品牌數(shù)量從2015年的881個(gè)降至393個(gè)，僅上半年就有139個(gè)空氣凈化器品牌退出了市場。

不過，在未來的一段時(shí)間，市場可能迎來轉(zhuǎn)折，但同時(shí)競爭也有可能會(huì)重新變得激烈。

2019年經(jīng)歷過近兩成的下滑之后，今年以來，空氣凈化器迎來了相對較為快速的增長。年初，據(jù)奧維云網(wǎng)的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，自2020年第四周(1月20日-1月26日)開始，空氣凈化器市場在線上市場銷售量大幅度提升，從第四周到第七周(2月10-2月16日)，空氣凈化器線上市場銷售額同比增長89.8%。

就產(chǎn)品來看，5月，格力董明珠在快手的一次直播中，帶有“消毒”能力、售價(jià)1.2萬元的空氣凈化器的訂單量就達(dá)到了百臺左右，應(yīng)該是直播帶貨歷史上銷售情況相對還算不錯(cuò)的高客單價(jià)大件產(chǎn)品之一。

從空氣凈化器的產(chǎn)品特點(diǎn)而言，如果想要實(shí)現(xiàn)普及，需要突出的是塑造健康、潔凈空氣環(huán)境的能力，而不是季節(jié)性的除霾或者是階段性的除甲醛，但這樣的市場培育其實(shí)并不容易實(shí)現(xiàn)，而今年突發(fā)的公共衛(wèi)生事件，則讓消費(fèi)者的健康意識整體有了進(jìn)一步提升，從而看起來也給空氣凈化器市場帶來了再度成長的可能。

根據(jù)企查查方面的數(shù)據(jù)，目前，我國空氣凈化器領(lǐng)域相關(guān)企業(yè)（關(guān)鍵詞為“空氣凈化器”的相關(guān)企業(yè)）共有10.08萬家，其中，在業(yè)、存續(xù)的企業(yè)超過8.1萬家，占所有相關(guān)企業(yè)的79.48%。

（數(shù)據(jù)來源：企查查）

同樣根據(jù)企查查方面的數(shù)據(jù)，近半年來，空氣凈化器領(lǐng)域企業(yè)新注冊量處于穩(wěn)定攀升狀態(tài)。此前受疫情影響出現(xiàn)過企業(yè)新增注冊量短暫停滯情況，但3月份疫情稍有緩和后，空氣凈化器領(lǐng)域相關(guān)企業(yè)的新注冊量又增長迅速，與前期2月相比環(huán)比增長385.34%，到4月，相關(guān)企業(yè)依舊增勢不減，環(huán)比上月增長22%。而在4月，從數(shù)量上看，單月新增注冊量實(shí)現(xiàn)了破千。

數(shù)據(jù)還顯示，58%企業(yè)的注冊資本在500萬以內(nèi)，1000萬以上重資本運(yùn)營的企業(yè)占所有相關(guān)企業(yè)數(shù)量的21%。

釘科技認(rèn)為，從新注冊企業(yè)數(shù)量以及注冊資本規(guī)模來看，未來相關(guān)領(lǐng)域的競爭會(huì)趨向激烈。

不過，釘科技同時(shí)認(rèn)為，盡管消費(fèi)者的健康意識進(jìn)一步增強(qiáng)，也有眾多企業(yè)看好空氣凈化器領(lǐng)域，但行業(yè)后續(xù)的成長其實(shí)并不絕對，仍需要企業(yè)在產(chǎn)品、技術(shù)等方面付出更多努力，積極做出改變。

特別是，釘科技觀察認(rèn)為，從產(chǎn)品方面來說，需要拓展應(yīng)用場景，貼近用戶日常需求，也需要突出品類本身的差異化，明確實(shí)用價(jià)值。

目前來看，空凈產(chǎn)品能力單一，突出用來除霾會(huì)有較長的閑置期，突出除甲醛等未必比開窗通風(fēng)更有效。空凈產(chǎn)品需要打造出更多差異化功能點(diǎn)，同時(shí)突出品類自身特點(diǎn)，與空調(diào)等形成區(qū)隔，也讓用戶了解到為什么即便在沒有霧霾、甲醛等的情況下，產(chǎn)品也能提升生活品質(zhì)。

海爾曾提出了“空氣生態(tài)”概念，旨在溫、濕、凈、氧、靜、風(fēng)、味等7大維度，覆蓋多生活場景，“定制”不同的空氣體驗(yàn)。雖然這主要針對空調(diào)產(chǎn)品升級，但對于空氣凈化器產(chǎn)品來說，也有借鑒意義。

釘科技認(rèn)為，整體來看，空氣凈化器要實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的場景拓展、技術(shù)創(chuàng)新，并且突出特性，才有可能獲得長效增長。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源：釘科技”）