[釘科技述評] 在家電、消費(fèi)電子行業(yè),一個品牌占據(jù)50%以上的市場份額,極其罕見。例如,彩電行業(yè)海信是龍頭企業(yè),市場份額剛剛突破20%;PC行業(yè)聯(lián)想是領(lǐng)軍品牌,市場份額在35%左右;空調(diào)行業(yè)格力是一哥,市場份額在30%左右;手機(jī)行業(yè)華為是老大,市場份額40%左右……

釘科技認(rèn)為,之所以這些品牌市場份額都難以突破50%,一個很重要的原因在于家電消費(fèi)電子行業(yè)市場競爭充分,國內(nèi)外巨頭林立,單個品牌很難建立起壓倒性、統(tǒng)治性的優(yōu)勢。

不過,在一個品類,這種狀況有被打破的可能,那就是洗衣機(jī)。日前,中怡康發(fā)布了2020年累計23周洗衣機(jī)行業(yè)報告。該報告顯示,海爾的市場份額已經(jīng)沖高到40.6%,在疫情期間同比增長4.3%。

這個數(shù)據(jù)頗為驚人。因?yàn)閷Ρ葋砜?在top5品牌中,只有海爾一家市場份額保持正增長,其他品牌的市場份額都在萎縮。其中,小天鵝份額占比17.3%,同比下降0.4%;西門子份額占比9.5%,同比下降0.1%;松下份額占比8.1%,同比下降0.1%;美的份額占比8.1%,同比下降0.8%。

從數(shù)據(jù)來看,由于此消彼長,海爾和小天鵝的份額差拉大到了23.3個百分點(diǎn),海爾一家的份額幾乎等于小天鵝、西門子、松下、美的份額之和。值得注意的是,小天鵝和美的都屬于美的系,二者份額之和達(dá)到25.4%,穩(wěn)居行業(yè)第二位,但與海爾的差距也相當(dāng)大。

釘科技認(rèn)為,目前沒有任何一個品牌可以威脅到海爾洗衣機(jī)一哥的地位,接下來的懸念在于,海爾能不能將市場份額推高至50%,實(shí)現(xiàn)壟斷性、統(tǒng)治性的優(yōu)勢?

目前來看,海爾洗衣機(jī)是有可能達(dá)到這一目標(biāo)的,畢竟只要“此消彼長“的勢頭持續(xù)一段時間,份額突破50%并不難。另外,馬太效應(yīng)是市場經(jīng)濟(jì)中常見的現(xiàn)象,在突破某個臨界點(diǎn)之后,強(qiáng)勢品牌的市場份額會越來越高。

其實(shí),與市場競爭格局相比,消費(fèi)者更關(guān)心洗衣機(jī)產(chǎn)品能否落地更好的體驗(yàn)。從功能到智能到場景的迭代,是洗衣機(jī)行業(yè)的發(fā)展路徑。在疫情大背景下,智慧健康場景又顯得格外重要,希望洗衣機(jī)品牌能夠瞄準(zhǔn)用戶需求痛點(diǎn),用扎實(shí)的創(chuàng)新推出更多契合用戶期待的好產(chǎn)品。(釘科技原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源:釘科技網(wǎng)“)