[釘科技讀數(shù)據(jù)] 除今年3月同比出現(xiàn)較大幅度的下挫之外，洗碗機(jī)市場(chǎng)在今年前5個(gè)月基本保持增勢(shì)，4、5月的增幅更是接近三成。

根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2020年5月洗碗機(jī)線(xiàn)下市場(chǎng)零售量為2.21萬(wàn)臺(tái)，零售額為1.38億元，同比分別增長(zhǎng)24.74%和25.55%。

頭部品牌也交出了不錯(cuò)的成績(jī)，Top10品牌中的半數(shù)實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng)。

銷(xiāo)額方面，西門(mén)子優(yōu)勢(shì)依舊顯著，市場(chǎng)占比56.01%，同比增長(zhǎng)4.08%；方太市場(chǎng)占比17.03%，同比下滑11.4%，位居第二；老板排在第三，市場(chǎng)份額10.62%，同比增長(zhǎng)3.59%；美的排在第三，市場(chǎng)占比10.04%，同比增長(zhǎng)1.06%。

銷(xiāo)量方面，西門(mén)子市場(chǎng)份額達(dá)52.33%，同比增長(zhǎng)幅度達(dá)到0.92%；美的排在第二，市場(chǎng)占比為15.74%，同比增長(zhǎng)0.68%；方太第三，市場(chǎng)占比為14.89%，同比下滑7.91%；老板第四，市場(chǎng)占比10.21%，同比有3.64%的增長(zhǎng)。

均價(jià)方面，市場(chǎng)整體依舊呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，5月份線(xiàn)下市場(chǎng)洗碗機(jī)均價(jià)整體上漲18元。

品牌來(lái)看，Top10品牌中近半數(shù)的產(chǎn)品均價(jià)都呈上漲趨勢(shì)。

價(jià)格區(qū)間來(lái)看，在線(xiàn)下市場(chǎng)中6000-7000元價(jià)格區(qū)間市場(chǎng)占比最大，達(dá)27.29%，同比有著8.72%的增幅；5000-6000元檔市場(chǎng)占比排在第二，達(dá)24.99%，同比下滑0.47%。

綜合以上數(shù)據(jù)來(lái)看，西門(mén)子保持優(yōu)勢(shì)有其原因。5月西門(mén)子洗碗機(jī)產(chǎn)品線(xiàn)下均價(jià)為6700元，處在線(xiàn)下市場(chǎng)最熱銷(xiāo)的價(jià)格區(qū)間段。釘科技還注意到，1-5月西門(mén)子洗碗機(jī)產(chǎn)品均價(jià)為6542元，這個(gè)價(jià)格比很多外資品牌洗碗機(jī)都低，比如AEG產(chǎn)品均價(jià)高達(dá)7953元、美諾產(chǎn)品均價(jià)高達(dá)14801元。

此外，西門(mén)子產(chǎn)品均價(jià)幾乎與老板持平，低于方太，再加上遠(yuǎn)低于其他外資品牌，讓西門(mén)子洗碗機(jī)成為了性?xún)r(jià)比之選。

價(jià)格的比較優(yōu)勢(shì)結(jié)合品牌和價(jià)格因素，促成了西門(mén)子的成績(jī)。

國(guó)產(chǎn)品牌中，方太呈現(xiàn)出量額齊跌，老板被美的在銷(xiāo)量排名方面超過(guò)，很可能主要也是受價(jià)格因素影響。通過(guò)數(shù)據(jù)來(lái)看，美的產(chǎn)品均價(jià)為4060元，低于行業(yè)均價(jià)，而方太、老板產(chǎn)品均價(jià)分別為7163和6507元。

家電行業(yè)資深分析師丁少將認(rèn)為，雖然品牌在價(jià)格上的讓步會(huì)加速洗碗機(jī)普及，但從更長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度看，國(guó)內(nèi)品牌還是需要保持技術(shù)創(chuàng)新的節(jié)奏、向高端市場(chǎng)不斷發(fā)起沖擊。就品牌格局來(lái)看，為了維持市場(chǎng)份額，西門(mén)子洗碗機(jī)的價(jià)格很可能還會(huì)走低，當(dāng)陷入價(jià)格戰(zhàn)泥潭時(shí)，就到了中國(guó)品牌群毆外資品牌的時(shí)候了。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來(lái)源：釘科技”）