[釘科技述評] 彩電行業(yè)處于變革的十字路口。從市場來看,整體市場量額齊跌,價值戰(zhàn)和價格戰(zhàn)疊加在一起,讓電視企業(yè)倍感壓力,如何在下行的周期中生存與發(fā)展,考驗著企業(yè)的智慧和能力。從趨勢來看,以QLED量子點為代表的新型顯示技術,在TCL的主導和推動下與彩電的大屏化進程深度融合,在滿足用戶升級性需求的同時,也重塑了彩電業(yè)的競爭格局。

市場下行,大屏化趨勢難擋

當前的彩電市場有兩個基本特征:其一,整體市場下行壓力增大。奧維云網數(shù)據(jù)顯示,2019年中國彩電市場量額齊跌,全年零售量為4772萬臺,同比下降2%;零售額為1340億元,同比下降11.2%;行業(yè)均價僅為2809元,創(chuàng)十年最低。

進入2020年,疫情黑天鵝突襲,一季度彩電行業(yè)更為艱難。奧維云網數(shù)據(jù)顯示,一季度中國彩電零售規(guī)模僅有996萬臺,同比下降20.1%;零售額238億元,同比下降33.8%,銷量規(guī)模創(chuàng)下至2016年以來單季度最低值。

其二,大屏化趨勢進一步增強。近年來,一個顯性的趨勢是,電視大屏化進程加快,平均尺寸以幾乎每年2英寸的速度增長, 目前電視平均尺寸已超過了50英寸。2019 年65 英寸及以上的電視銷售量同比增長高達52.47%,65英寸成為增長最快的尺寸。2020年一季度,雖然整體市場出現(xiàn)了兩位數(shù)下滑,但65英寸及以上大屏電視全渠道逆勢增長了5.1%。

市場機構普遍預測,2020年65英寸以上、75英寸以上、80英寸以上產品市場將繼續(xù)保持大幅增長的勢頭,大屏電視將越來越多的走進尋常百姓家。

從以上兩點可以看出,在彩電存量市場,消費的普及性需求已讓位于升級性需求,大屏化是消費升級的主要標志。因此,對于彩電企業(yè)來說,面向大屏化趨勢推動產品結構的調整和顯示技術的升級,已經不是一道選擇題,而是一道必答題。

最佳拍檔,量子點釋放大屏魅力

大屏化絕并不是把電視尺寸放大這么簡單,因為如果沒有顯示技術的創(chuàng)新,屏幕越大用戶體驗很可能越糟。道理不復雜,面對一臺尺寸更大的電視,用戶對屏幕的清晰度、色彩表現(xiàn)力等指標會更加敏感,對畫質的要求會更高。

大屏化趨勢下,在顯示技術的戰(zhàn)略布局方面,不同的電視企業(yè)動作不盡一致。雖然選擇不一,但有一項顯示技術因為得到全球前兩大彩電企業(yè)三星和TCL的支持,逐漸成為大屏市場的主流,釋放出強勁的發(fā)展動能。

這項顯示技術就是量子點技術。市場數(shù)據(jù)印證了上述結論:2019年國內量子點電視銷量是OLED電視的2.5倍,而75英寸以上的大屏電視中,量子點電視銷量更是OLED電視的12倍。

那么,為什么量子點會成為大屏電視的最佳拍檔呢?當然還是因為技術上有突出的優(yōu)勢。與傳統(tǒng)液晶顯示和其他顯示技術先比,量子點技術具備色域高、色度純、色彩久等優(yōu)勢。

例如,傳統(tǒng)液晶電視僅有72%的NTSC色域,而目前頂級量子點電視的色域覆蓋率可以高達110%以上。以TCL 75英寸C8 至臻QLED TV為例,這款TCL旗艦量子點電視采用最新一代的量子點Pro 2020屏幕,能實現(xiàn)157%(BT.709)色域覆蓋率(約為113% NTSC),58.3%色純度提升以及60000小時壽命。

大屏市場,量子點的技術優(yōu)勢很容易轉化為市場優(yōu)勢。畢竟,三星和TCL作為全球前二的彩電企業(yè),都在主推這項顯示技術。在中國市場,TCL更是利用主場優(yōu)勢,將量子點與大屏彩電進行了深度融合,成為大屏市場的最有力推動者和受大益者。

數(shù)據(jù)顯示,一季度雖然彩電整體市場下滑明顯,但TCL電視卻逆勢增長。第一季度TCL量子點電視機的銷量同比增長達217.1%,帶動TCL二至三月國內市場銷量同比提升9.8%。五一期間,TCL電視線上線下零售量分別增長2.24%和7.3%,市場占有率分別為13.8%和19.43%,均領跑整個彩電行業(yè)。

大屏消費,品質與價格一個都不能少

大屏與量子點可以相互成就。近年來TCL電視之所以保持著強勁增長勢頭,一個很重要的原因就在于堅定推動量子點+大屏化的發(fā)展戰(zhàn)略。

正是因為量子點技術的加持,TCL大屏電視才具備了顯著的差異化競爭優(yōu)勢,再通過AI、8K等技術的疊加,讓TCL電視在中國乃至全球都占據(jù)了大屏市場的技術制高點;而隨著TCL在大屏市場持續(xù)攻城拔寨,量子點技術也在被廣大用戶熟知,并且還帶動了量子點技術陣營的不斷擴大。

大屏化是機會,但不是所有品牌都能把握的機會。TCL帶給行業(yè)的啟示在于,真正能給用戶帶來增量價值的大屏化,并不是簡單的將電視尺寸做大,而是協(xié)同畫質、AI、音質等諸多技術創(chuàng)新,用一套完整的技術創(chuàng)新方案去升級用戶的家庭視聽體驗。

說易行難,成功的背后需要很多條件的支撐。比如,除了量子點之外,TCL還具備畫質引擎、四維場景優(yōu)化、精銳色域控制技術、高亮度精控技術、智能局域控光、混合調光和防藍光、全生態(tài)HDR等一系列畫質技術;TCL還讓8K與量子點成為超級技術組合,8K量子點超級色彩技術,可以將8K級色彩精準到每一個色號。

這些技術都需要長時間的積累,不是一日之功。此外,TCL還有一個突出優(yōu)勢:華星光電。TCL于2009年建立華星光電,投入2400億建立屬于自己的屏廠,并掌握核心顯示技術,完成產業(yè)鏈的打通,實現(xiàn)量子點技術的持續(xù)迭代以及面板資源的穩(wěn)定供應。

“整機+面板”的超級組合,讓TCL大屏電視不僅具備了技術和供應鏈優(yōu)勢,還具備了成本優(yōu)勢。如此,TCL電視可以用更好的顯示技術、更穩(wěn)定的供應鏈基礎,更親民的產品價格,快速收割大屏市場。

目前,如火如荼的618大促正在進行,對于大屏消費者來說,品質和價格一個都不能少,而在這兩方面平衡性做的最好的TCL大屏電視,無疑是良好選擇。值得一提是, TCL從去年開始就已部署75英寸+屏幕的電視產品,今年更推出了擁有量子點Pro 2020技術的C8、C10等多款主打75英寸+屏幕的電視新品,引領了大屏消費新趨勢。

彩電行業(yè)發(fā)展具備周期性特征,技術迭代會帶動需求反彈,以TCL為代表的頭部企業(yè)將量子點科技與大屏電視深度結合,將為用戶帶來更為震撼的大屏視聽新體驗,推動產業(yè)升級和消費升級的同頻共振。（釘科技原創(chuàng)，轉載請務必注明出處“釘科技網”）