[釘科技述評(píng)]國(guó)內(nèi)投影行業(yè)排名第一的極米，日前提出了上市申請(qǐng)，進(jìn)入到問詢階段后，先迎來的卻是來自峰米科技提起的專利侵權(quán)訴訟。

據(jù)了解，峰米方面稱，極米的產(chǎn)品Z6系列型號(hào)投影儀包括Z6和Z6X所采用的技術(shù)方案完全落入涉案專利權(quán)利要求的保護(hù)范圍，構(gòu)成侵權(quán)，并向極米公司索賠4500萬(wàn)元。

目前尚未看到極米方面的具體回應(yīng)。

事件還沒有定論，但事件的出現(xiàn)也很難說與智能微投市場(chǎng)的整體發(fā)展境況沒有關(guān)聯(lián)：產(chǎn)品同質(zhì)化傾向顯現(xiàn)，“價(jià)格戰(zhàn)”頻發(fā)。

智能微投市場(chǎng)近兩年的增長(zhǎng)勢(shì)頭亮眼。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示， 2019年中國(guó)智能投影市場(chǎng)銷量為359.2萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)37.5%，銷額82.6億元，同比增長(zhǎng)38.8%。

良好的市場(chǎng)，受到了關(guān)注，目前來看，除了極米、堅(jiān)果、小米等品牌外，彩電巨頭創(chuàng)維、康佳等也在市場(chǎng)中有所布局，此外，還有著騰訊這樣的互聯(lián)網(wǎng)巨頭。

不過，釘科技注意到，市場(chǎng)良好，價(jià)格戰(zhàn)卻也很盛行，從電商平臺(tái)來看，投影設(shè)備價(jià)格下探至千元左右，有品牌甚至熱衷推出百元機(jī)。

短期看，產(chǎn)品在價(jià)格方面的讓步，有利于降低用戶嘗鮮成本，從而培育市場(chǎng)，加快行業(yè)的快速發(fā)展。但長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，頻繁推出低價(jià)產(chǎn)品，可能會(huì)導(dǎo)致為了保證收支平衡在研發(fā)方面和品控方面都減少投入，對(duì)于企業(yè)、用戶、行業(yè)都是不利的。

與之相關(guān)的，其實(shí)是產(chǎn)品的同質(zhì)化傾向。

釘科技認(rèn)為，在搶占市場(chǎng)的同時(shí)，也應(yīng)該注重技術(shù)。因?yàn)?，在技術(shù)方面的投入，能夠讓自身具備差異化的賣點(diǎn)，甚至能夠讓品牌在消費(fèi)群體中形成鮮明的技術(shù)標(biāo)簽，這有利于形象的建立，最終有利于自身業(yè)績(jī)的成長(zhǎng)。

其實(shí)不僅是智能微投領(lǐng)域，近兩年彩電市場(chǎng)似乎也進(jìn)入到了“以價(jià)換量”的階段，部分品牌不斷將產(chǎn)品價(jià)格拉低，這也使得彩電市場(chǎng)“價(jià)格戰(zhàn)”趨勢(shì)愈演愈烈。就目前彩電市場(chǎng)呈現(xiàn)出的數(shù)據(jù)來看，“價(jià)格戰(zhàn)”并沒有幫助行業(yè)實(shí)現(xiàn)好的增長(zhǎng)，反而陷入了量額齊降的尷尬局面。

釘科技認(rèn)為，之所以產(chǎn)生這樣的狀況，與產(chǎn)品雖價(jià)格下探，但是并沒打造出差異化，不能激發(fā)換新情緒有關(guān)。

這樣的教訓(xùn)，智能微投領(lǐng)域應(yīng)該吸取。

提速擴(kuò)容后，智能微投市場(chǎng)必須要擺脫野蠻成長(zhǎng)、蒙眼狂奔，才有望保持良好的成長(zhǎng)性，因?yàn)?，?duì)幾乎任何行業(yè)都是一樣，速度和規(guī)模之后，質(zhì)量必須要進(jìn)一步得到重視。特別是頭部品牌，很可能會(huì)影響消費(fèi)者和投資者對(duì)整個(gè)行業(yè)的判斷，或許就更需要率先垂范。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源：釘科技”）